美國的社交電子商務日益發展起來，預計今年的零售社交商務銷售額將達到232.6億美元。為了搶占社交商務市場，各社媒平臺也從未止步。

Instagram為IGTV帶來購物功能

小編了解到，近日Instagram為其長視頻平臺IGTV推出了Instagram Shopping，該公司計劃在年底之前在平臺的各種產品中提供“購物”功能，并在公司聲明中宣布之后它將為其短視頻平臺Reels（去年11月推出，與Tik Tok對標）測試該功能。

在2018年的時候，視頻媒介在海外社媒中日漸火爆，Instagram在當年6月順勢推出一款主打豎屏長視頻的應用程序Instagram?IGTV。

而如今，IGTV功能進一步擴大，使用戶能夠把IGTV視頻中的產品添加到他們的應用內購物車中，然后在應用內或賣方的網站結賬完成購買。

為方便起見，許多購物者期望在不離開應用程序的情況下為商品付款，Instagram這一功能的拓展確實為賣家提供了一種向其追隨者出售商品的方法。

Instagram首席運營官賈斯汀·奧索夫斯基（Justin Osofsky）在新聞中說：“通過將購物帶入IGTV和Reels，我們使消費者可以直接從視頻中購物，從而幫助賣家分享他們的故事，吸引顧客并賺取收益。”

Instagram營銷分析

對獨立站賣家來說，流量需要靠自己去獲取。簡單來看，獨立站就是一個私域流量池，賣家需要在一些流量池大的平臺投放廣告以推廣產品。接下來小編想與各位賣家分享一些數據，以觀Instagram的營銷現狀。

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根據Bizrate Insights在今年6月份進行的Facebook快速調查顯示，過去一年，在社交平臺上購物的美國社交媒體用戶中，有18.3％的消費者表示他們通過Facebook進行購買，而11.1％的消費者選擇使用Instagram，這兩者均遠超Pinterest（2.9％）和TikTok（1.4％）。

由此可見，對賣家來說，Instagram不失為一條營銷的重要渠道。賣家在布局社交媒體營銷的時候，也要綜合分析，選擇與自身產品最匹配的平臺。