美國(guó)的社交電子商務(wù)日益發(fā)展起來，預(yù)計(jì)今年的零售社交商務(wù)銷售額將達(dá)到232.6億美元。為了搶占社交商務(wù)市場(chǎng)，各社媒平臺(tái)也從未止步。

Instagram為IGTV帶來購(gòu)物功能

小編了解到，近日Instagram為其長(zhǎng)視頻平臺(tái)IGTV推出了Instagram Shopping，該公司計(jì)劃在年底之前在平臺(tái)的各種產(chǎn)品中提供“購(gòu)物”功能，并在公司聲明中宣布之后它將為其短視頻平臺(tái)Reels（去年11月推出，與Tik Tok對(duì)標(biāo)）測(cè)試該功能。

在2018年的時(shí)候，視頻媒介在海外社媒中日漸火爆，Instagram在當(dāng)年6月順勢(shì)推出一款主打豎屏長(zhǎng)視頻的應(yīng)用程序Instagram?IGTV。

而如今，IGTV功能進(jìn)一步擴(kuò)大，使用戶能夠把IGTV視頻中的產(chǎn)品添加到他們的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物車中，然后在應(yīng)用內(nèi)或賣方的網(wǎng)站結(jié)賬完成購(gòu)買。

為方便起見，許多購(gòu)物者期望在不離開應(yīng)用程序的情況下為商品付款，Instagram這一功能的拓展確實(shí)為賣家提供了一種向其追隨者出售商品的方法。

Instagram首席運(yùn)營(yíng)官賈斯汀·奧索夫斯基（Justin Osofsky）在新聞中說：“通過將購(gòu)物帶入IGTV和Reels，我們使消費(fèi)者可以直接從視頻中購(gòu)物，從而幫助賣家分享他們的故事，吸引顧客并賺取收益。”

Instagram營(yíng)銷分析

對(duì)獨(dú)立站賣家來說，流量需要靠自己去獲取。簡(jiǎn)單來看，獨(dú)立站就是一個(gè)私域流量池，賣家需要在一些流量池大的平臺(tái)投放廣告以推廣產(chǎn)品。接下來小編想與各位賣家分享一些數(shù)據(jù)，以觀Instagram的營(yíng)銷現(xiàn)狀。

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根據(jù)Bizrate Insights在今年6月份進(jìn)行的Facebook快速調(diào)查顯示，過去一年，在社交平臺(tái)上購(gòu)物的美國(guó)社交媒體用戶中，有18.3％的消費(fèi)者表示他們通過Facebook進(jìn)行購(gòu)買，而11.1％的消費(fèi)者選擇使用Instagram，這兩者均遠(yuǎn)超Pinterest（2.9％）和TikTok（1.4％）。

由此可見，對(duì)賣家來說，Instagram不失為一條營(yíng)銷的重要渠道。賣家在布局社交媒體營(yíng)銷的時(shí)候，也要綜合分析，選擇與自身產(chǎn)品最匹配的平臺(tái)。