據(jù)eMarketer推測(cè)，2020年，美國將在電子商務(wù)網(wǎng)站和應(yīng)用程序上花費(fèi)173.7億美元，亞馬遜作為最大的廣告平臺(tái)占據(jù)超半數(shù)市場(chǎng)，但沃尓瑪蓄力向前，繼續(xù)獲取市場(chǎng)份額。

在新冠病毒大流行期間，數(shù)字廣告增速延緩，但仍在不斷增長(zhǎng)，在線廣告在廣告市場(chǎng)中占據(jù)更大份額。

據(jù)有關(guān)人士分析，與往年相比，更多的節(jié)假日購物將會(huì)在線上進(jìn)行，一方面人們從瀏覽購物中心和店鋪轉(zhuǎn)變?yōu)闉g覽網(wǎng)站來發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品，促使電子商務(wù)廣告快速增多。

另一方面封鎖期間，電子商務(wù)物業(yè)支出增長(zhǎng)，加速了廣告支出的增長(zhǎng)。

根據(jù)目前電子商務(wù)渠道廣告的增速，到年底，將占美國數(shù)字廣告總支出的12.2%，未來有很大的發(fā)展前景。

電子商務(wù)渠道廣告也叫做零售媒體廣告，是一種數(shù)字廣告，一般會(huì)出現(xiàn)在一些主要從事零售電子商務(wù)的網(wǎng)站或者應(yīng)用程序上。

據(jù)悉，這種類型的廣告在大流行期間，加快了零售銷售向電子商務(wù)轉(zhuǎn)移，并且從中獲得了巨大的收益。但是，亞馬遜、沃尓瑪以及該領(lǐng)域的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也因?yàn)閿?shù)字媒體的特性而獲得了更多的收益。

電子商務(wù)可以定位顧客的購物和意圖數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)的評(píng)估和優(yōu)化，以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)增進(jìn)平臺(tái)收益。

據(jù)悉，今年亞馬遜的電子商務(wù)渠道廣告收入將達(dá)到131.8億美元，與2019年相比增長(zhǎng)39.1%，增速非常可觀，占電子商務(wù)渠道廣告總支出的75.7%，并且2022年將達(dá)到近77%的市場(chǎng)份額，亞馬遜處于絕對(duì)的主導(dǎo)地位。

在亞馬遜市場(chǎng)份額獨(dú)尊的情況下，沃尓瑪?shù)绕渌疽膊桓适救酢?/span>

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，沃尓瑪是其中同比增長(zhǎng)最高的公司。沃尓瑪電子商務(wù)渠道廣告收入今年將達(dá)到8.494億美元，將占美國電子商務(wù)渠道廣告總支出的4.9％。預(yù)計(jì)到2022年，沃尓瑪?shù)氖袌?chǎng)份額將達(dá)到近7％，發(fā)展速度十分迅猛。

電子商務(wù)渠道的廣告越來越受歡迎，在以亞馬遜為主導(dǎo)的電子商務(wù)廣告領(lǐng)域中，下一波電子商務(wù)勢(shì)力的參與者也正在采取更加積極地行動(dòng)，未來拭目以待。