由于疫情的沖擊，全球范圍內(nèi)各行各業(yè)皆受到嚴(yán)重影響，Topshop、H&M、ZARA等多家品牌紛紛宣布關(guān)閉全球多家店鋪，近日，又一家服裝巨頭不堪重負(fù)決定大面積關(guān)閉線(xiàn)下門(mén)店，轉(zhuǎn)向電商業(yè)務(wù)以尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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據(jù)報(bào)道，美國(guó)快時(shí)尚公司GAP宣布新的改革方案，計(jì)劃將在2023年底前關(guān)閉GAP和Banana Republic品牌共30%北美門(mén)店，受影響門(mén)店數(shù)量大約有350家。

關(guān)閉的重點(diǎn)將是位于購(gòu)物中心內(nèi)的商店。完成后，GAP其余商店中的80％將位于購(gòu)物中心之外。消息公布后，GAP股價(jià)收市升逾13%。

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早在疫情前，美國(guó)服裝巨頭GAP就已呈現(xiàn)出疲態(tài)，在疫情影響下，GAP一季度銷(xiāo)售額下降43%至21億美元，營(yíng)業(yè)額虧損達(dá)12億美元。所有品牌下門(mén)店銷(xiāo)售額均下滑50%以上，盡管線(xiàn)上銷(xiāo)售較以往有不同比例的上升，卻依舊難抵消總體業(yè)績(jī)下滑的態(tài)勢(shì)。

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截至8月1日的第二季度，GAP集團(tuán)銷(xiāo)售額32.75億美元，同比下滑超18%，凈虧損6200萬(wàn)美元。受益于疫情期間崛起的宅經(jīng)濟(jì)，電商業(yè)務(wù)成為GAP新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同比基本翻倍，占總收入的比重達(dá)50%。

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疫情導(dǎo)致不少門(mén)店都不得不暫停營(yíng)業(yè)，消費(fèi)者也更多地轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。然而消費(fèi)者的這一行為轉(zhuǎn)變極有可能是永久性轉(zhuǎn)變。基于此番情勢(shì)，該公司才有了著重于關(guān)閉其購(gòu)物中心的計(jì)劃，同時(shí)專(zhuān)注于這些品牌的直銷(xiāo)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

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鑒于疫情導(dǎo)致的客流銳減、租金高昂，快時(shí)尚服飾品牌線(xiàn)下門(mén)店長(zhǎng)期處于低谷狀態(tài)，縮減規(guī)模，關(guān)閉低效店及時(shí)止損，繼而轉(zhuǎn)型電商尋求新機(jī)遇也不失為良策，因此轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商實(shí)際是GAP順勢(shì)而為的選擇。

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GAP方面認(rèn)為，公司未來(lái)主要傾向于電商和非商場(chǎng)線(xiàn)下門(mén)店結(jié)合的商業(yè)模式，預(yù)計(jì)到2023年，這一渠道模式將構(gòu)成公司80%的營(yíng)收。

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縱觀全球態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者流向電商的大趨勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)，而疫情更是加速了這一流動(dòng)，尤其是未來(lái)國(guó)際快時(shí)尚品牌在重視線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店布局的同時(shí)，必然加大在線(xiàn)業(yè)務(wù)的投入，線(xiàn)上線(xiàn)下互融互通已從國(guó)內(nèi)趨勢(shì)成為國(guó)際市場(chǎng)之大趨勢(shì)，電商的發(fā)展更是勢(shì)不可擋。