據(jù)悉，在天貓昨日公布的雙十一戰(zhàn)報(bào)上，90后“穩(wěn)居”生發(fā)產(chǎn)品購買第一位，其中最受歡迎的是日本品牌Aderans。

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眾所周知，90后的通病是一邊刷手機(jī)熬夜，一邊泡枸杞養(yǎng)生。然而該保住的依舊沒有保住，于是開始購買各種各樣的生發(fā)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一期間，生發(fā)劑登上年輕人搜索榜前十，頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品的銷售額比去年同比增長(zhǎng)超1400%，護(hù)發(fā)精油也增長(zhǎng)了500%。

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按照這個(gè)數(shù)據(jù)來看，生發(fā)經(jīng)濟(jì)會(huì)是下一個(gè)爆發(fā)市場(chǎng)嗎？

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市場(chǎng)潛力巨大

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首先市場(chǎng)需求巨大。巨大的工作壓力、不良的飲食習(xí)慣和不規(guī)律的生活作息都是脫發(fā)的原因。隨著脫發(fā)的年輕化趨勢(shì)越來越顯著， 60%的人在25歲前就會(huì)出現(xiàn)脫發(fā)現(xiàn)象。

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其次市場(chǎng)細(xì)分明確。在生發(fā)行業(yè)下衍生出了植發(fā)、護(hù)發(fā)、假發(fā)等細(xì)分領(lǐng)域，賣家進(jìn)入的切口加大。《中國人頭皮健康白皮書》預(yù)計(jì)，到今年年底，養(yǎng)發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)滲透率達(dá)到20%，整個(gè)養(yǎng)發(fā)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望超過400億元。

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這就讓不少賣家躍躍欲試，企圖在生發(fā)市場(chǎng)上搶先占據(jù)一席之地。甚至寶潔、歐萊雅、等海外品牌也不斷推出了生發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品。例如保健品牌Hims，因從脫發(fā)切入市場(chǎng)，成為美國增長(zhǎng)最快的品牌之一。10月1日，Hims更是申請(qǐng)了IPO上市，估值達(dá)16億美元。

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市場(chǎng)未成體系

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因?yàn)榇罅抠u家迫切入局，使得供應(yīng)鏈和技術(shù)層面都達(dá)不到要求。甚至出現(xiàn)超低價(jià)的生發(fā)產(chǎn)品，只要9.9元就可以購買一瓶生發(fā)劑。但在使用之后出現(xiàn)往往造成“頭發(fā)枯燥、脫發(fā)加劇”的局面。

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比如有研究者對(duì)日本某生發(fā)產(chǎn)品的成分進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)提取出來的甘草酸、薄荷等都沒有任何支持毛發(fā)生長(zhǎng)的功能，卻號(hào)稱是“有400年傳奇防脫秘方”的固發(fā)先固根產(chǎn)品。

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該類事件頻發(fā)的后果是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)疑。不少人表示，寧可早睡早起，堅(jiān)持鍛煉，也不再購買生發(fā)產(chǎn)品。因此這一市場(chǎng)在剛剛展露出潛力的苗頭后，被不少“無良商家”淹沒了口碑。而商家要想繼續(xù)進(jìn)入這一行業(yè)，最好先靜觀其變，等待第一輪的商品大洗牌以后，再做決定。

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