據Bain數據預測，到2025年，電商將成為全球奢侈品消費的最大渠道，而中國消費者是其最重要的推動者。

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歐洲本土市場萎縮

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從歷史上看，奢侈品市場一直是由全球旅行推動的，尤其是中國游客。但自10月份以來，歐洲的疫情再次反彈，導致了新一輪線下商店的倒閉，美國大選的不確定性也影響了本地消費者的信心。美國多家百貨商店今年已經申請破產，其中包括高端連鎖店Neiman Marcus和Lord＆Taylor。

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數據顯示，按當前匯率計算，歐洲奢侈品的銷售額下降了23％，達2170億歐元。這是包括服裝、珠寶、手表、美妝在內的奢侈品自2009年以來的首次收縮。

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奢侈品市場在中國平衡

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但唯一的亮點是：歐洲奢侈品消費在“飆升”！

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自疫情好轉后，中國的消費數據一直在增長。今年奢侈品消費預計增長45％，高達440億歐元。

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最近幾周，全球不少奢侈品零售商在其財報中都提到了中國消費的反彈。法國手袋制造商愛馬仕在10月下旬表示，由于中國的“出色表現”，其第三季度恢復了增長。

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截至9月26日，Coach和Stuart Weitzman的電商銷售已經達到三位數增長，其中中國推動了兩位數的增長。

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Farfetch在上周發布財報時表示，得益于中國消費的有力推動，第三季度的銷售額猛增70％以上。 “我們正在見證消費者購買奢侈品方式的轉變”，該公司首席執行官Jose Neves說，“奢侈品行業暫時不會恢復到疫情前的狀態，但線上購物將會成為永久性的渠道。”

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數據顯示，奢侈品的線上購物增速已從2019年的12％翻了一番，占2020年總購買量的23％。Bain預計，受數字支付和中國消費的強有力推動，全球奢侈品市場將在2022年底或2023年初恢復到2019年的水平。到2025年，電商將成為全球奢侈品消費的最大渠道。