想必各位賣家對PPC都不陌生了。PPC即Pay Per Click，意為“按點(diǎn)擊付費(fèi)”，PPC基于用戶點(diǎn)擊，是賣家們常用的一種數(shù)字方法。

如果賣家選擇采用PPC策略進(jìn)行營銷，就需要選擇關(guān)鍵字并在搜索引擎上對其“出價(jià)”，如果有用戶點(diǎn)擊廣告，賣家便要為之付費(fèi)。正因如此，賣家如果想憑借廣告吸引到正確的受眾，選擇好關(guān)鍵字至關(guān)重要。

那么如何設(shè)置PPC關(guān)鍵字更有效呢？以下這五種方法供賣家參考：

1、綜合考慮

賣家在設(shè)定關(guān)鍵字的時(shí)候，要考慮到兩個(gè)方面：帶有強(qiáng)烈意圖的關(guān)鍵字和專注于產(chǎn)品的關(guān)鍵字。?

帶有強(qiáng)烈意圖的關(guān)鍵字也就是表明客戶已準(zhǔn)備好采取行動的詞語，比如“buy”、”visit”等；專注于產(chǎn)品的關(guān)鍵字則是與您的產(chǎn)品和市場特別相關(guān)的詞。

2、研究對手

與SEO策略不同，在決定與PPC廣告相關(guān)的關(guān)鍵字時(shí)，賣家所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)更大。

因此，密切關(guān)注競爭對手也很重要。賣家可以研究競爭對手使用的有效關(guān)鍵字及其PPC策略，并不斷調(diào)整關(guān)鍵字以優(yōu)化自己的策略。

3、擴(kuò)展關(guān)鍵字列表

在篩選出符合營銷策略的潛在關(guān)鍵字之后，賣家需要以一種易于實(shí)施的方式對關(guān)鍵字列表進(jìn)行分類和組織。

在這個(gè)過程中，賣家要考慮每月的搜索量和趨勢以及競爭對手的排名和效果數(shù)據(jù)，并將所有不重復(fù)的關(guān)鍵字組合到一個(gè)列表中，以便之后進(jìn)行關(guān)鍵字和廣告系列的優(yōu)化。

4、關(guān)鍵字分組

PPC關(guān)鍵字的最終目標(biāo)是向目標(biāo)受眾成功宣傳您的產(chǎn)品，但并非所有關(guān)鍵字都與您的產(chǎn)品和廣告相關(guān)。

所以賣家最好根據(jù)類別和關(guān)鍵字的相似度將PPC關(guān)鍵字分到不同的廣告組中，以確保關(guān)鍵字盡可能具體，從而更有可能帶來點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

5、優(yōu)先排序

將PPC關(guān)鍵字做好分組之后，賣家要對這些分組進(jìn)行優(yōu)先級排序，以期獲得更好的廣告效果。

在進(jìn)行排序的時(shí)候，賣家要綜合考慮到誤差、質(zhì)量得分、搜索量、搜索意圖、否定關(guān)鍵字等諸多因素。

數(shù)據(jù)顯示，63％的人表示愿意點(diǎn)擊Google廣告，在點(diǎn)擊廣告的人中有75％的人說他們可以輕松找到所需的信息。PPC廣告給賣家?guī)淼霓D(zhuǎn)化率是非常可觀的，賣家們也要研究選擇合適的關(guān)鍵字，以期發(fā)揮出PPC廣告的價(jià)值。