在疫情之下，預(yù)計(jì)美國(guó)人在節(jié)日禮物上的支出將略高于去年。蓋洛普（Gallup）的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)消費(fèi)者在圣誕禮物上的平均花費(fèi)將達(dá)到852美元，比2019年假期平均花費(fèi)846美元高出6美元。

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不同層次的消費(fèi)者在節(jié)日禮物上的支出

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蓋洛普（Gallup）發(fā)現(xiàn)，這一調(diào)查結(jié)果與2019年消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣非常相似，這表明疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，并沒(méi)有改變美國(guó)人正常的假期消費(fèi)模式。

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在接受調(diào)查的消費(fèi)者中，32%的人計(jì)劃在節(jié)日禮物上花費(fèi)1000美元或更多；21%的美國(guó)人估計(jì)他們將花費(fèi)500至999美元；只有29%的人計(jì)劃支出100至499美元；也有2%的人表示將支出100美元以下。（部分受訪者仍不確定自己的確切預(yù)算）

此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，與去年相比，基于收入水平的支出金額幾乎沒(méi)有發(fā)生變化。目前，那些年收入在10萬(wàn)美元以上的家庭，計(jì)劃在禮物上平均花費(fèi)1291美元；收入在4萬(wàn)至99999美元之間的人群，禮物預(yù)算在888美元；而收入低于4萬(wàn)美元的人群，禮物預(yù)算降至516美元。

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影響節(jié)日網(wǎng)購(gòu)禮物的兩大主要因素

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根據(jù)Criteo的此前調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)禮物選擇影響最大的兩個(gè)因素分別是運(yùn)輸成本和促銷活動(dòng)。至少有三分之一的美國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，認(rèn)為送貨服務(wù)是最重要的因素之一，運(yùn)費(fèi)也是影響美國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上某家特定商店購(gòu)買商品的首要原因。

實(shí)際上，一些捆綁在一起的優(yōu)惠活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力極強(qiáng)，比如實(shí)實(shí)在在的折扣和低廉的運(yùn)輸費(fèi)用。所有客戶都在尋求快速、免費(fèi)的送貨服務(wù)，當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買商品猶豫不決時(shí)，折扣活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)的送貨服務(wù)將是賣家在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的關(guān)鍵。

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美國(guó)圣誕節(jié)假期的銷售額一直穩(wěn)定增長(zhǎng)，美國(guó)人對(duì)節(jié)日禮物的支出金額也在逐年上升。疫情籠罩下的今年，美國(guó)圣誕節(jié)的銷售額將會(huì)有更大的突破，賣家要洞悉消費(fèi)者心理，把心思用在促銷和送貨服務(wù)上，連連爆單不成問(wèn)題。