據(jù)一份名為《GS1消費(fèi)行業(yè)中小企業(yè)晴雨表》的調(diào)查報(bào)告，墨西哥國內(nèi)今年入駐第三方在線銷售平臺(tái)的公司數(shù)量占比從36%上升至45%，同比去年增長了9%；通過自建網(wǎng)站進(jìn)行在線銷售的公司數(shù)量占比則從21%上升至22%，僅增長了1%。

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值得注意的是，今年通過亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行在線銷售的公司比例從56%上升到了60%，MercadoLibre的這一比例也上升到了57%。

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研究人員認(rèn)為，零售商逐步轉(zhuǎn)向線上平臺(tái)的趨勢其實(shí)一直存在，但是從來沒有向今年這樣增長的這么迅速，過去墨西哥零售商們會(huì)擔(dān)心自己缺乏運(yùn)營在線商店的必要知識(shí)和技能，但在今年疫情的裹挾下，商家們已經(jīng)沒空擔(dān)心那么多了，如果不及時(shí)轉(zhuǎn)向在線銷售，他們的企業(yè)可能就沒法生存。

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而亞馬遜和MercadoLibre已經(jīng)在拉美地區(qū)占據(jù)了較大的市場份額，發(fā)展也比較成熟，因此成了很多新晉在線商家的首選平臺(tái)。

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今年墨西哥的在線銷售情況也沒讓這些電商“新手”們失望。AppFlyer的一項(xiàng)分析指出，僅在今年年底，墨西哥消費(fèi)者通過移動(dòng)端APP進(jìn)行的在線消費(fèi)額就較去年激增了240%，同時(shí)，相比11月的購物狂歡開始前48天的平均銷售記錄也飆升了80%。

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更讓人驚訝的是，在墨西哥Buen Fin購物節(jié)期間，MercadoLibre電商平臺(tái)上每分鐘可以售出一千多件商品，同比去年增長了122%，而且參與在線購買的墨西哥消費(fèi)者數(shù)量也翻了一番。

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MercadoLibre的墨西哥市場首席執(zhí)行官David Geisen表示：“用戶對(duì)我們平臺(tái)的信任度正在逐步提升，每天都能吸引來許多新用戶注冊(cè)，這要?dú)w功于我們完善的物流倉儲(chǔ)系統(tǒng)，供應(yīng)商由此提升了交貨速度。”

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綜合來看，促進(jìn)墨西哥線上銷售增長的原因主要有以下三點(diǎn)：

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一方面，墨西哥消費(fèi)者已經(jīng)熟悉并習(xí)慣了使用移動(dòng)端的購物及支付App；

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另一方面，營銷人員如今更加擅長利用大數(shù)據(jù)來對(duì)細(xì)分市場進(jìn)行更加精準(zhǔn)的營銷推廣；

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最后，很多在線商家都在Buen Fin購物節(jié)及“黑五網(wǎng)一”期間提供了較大力度的促銷優(yōu)惠，這也推動(dòng)了墨西哥消費(fèi)者線上消費(fèi)的增加。