TikTok在海外的亮眼成績想必大家已經(jīng)有所了解，除了拿下Sensor Tower數(shù)據(jù)平臺2020年下載量和用戶支出的“雙料冠軍”以外，數(shù)據(jù)分析公司App Annie預(yù)測，到2021年TikTok的月平均活躍用戶將有可能直沖12億。

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而且，據(jù)紐約時報今年8月的一則報道，TikTok在美國有超過1/3的活躍用戶的年齡在14歲或以下。

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這對玩具行業(yè)來說無疑也是一個巨大的機會窗口，現(xiàn)如今，已經(jīng)有越來越多的玩具公司正在加大對TikTok營銷廣告的投資，或者準(zhǔn)備正式打入TikTok的短視頻營銷賽道。

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兒童玩具和娛樂產(chǎn)品制造商MGA的市場總監(jiān)Jamie Gutfreund表示，該公司的TikTok營銷方式主要是為TikTok上日益增長的用戶提供吸引人的短視頻，但是他也強調(diào)說要注意營銷手段的安全與合規(guī)。

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原來，TikTok此前曾被卷入違反美國《兒童在線隱私保護(hù)法》的爭議之中，該法案要求互聯(lián)網(wǎng)平臺在收集13歲以下兒童的個人信息之前必須征得其父母的同意。因此根據(jù)TikTok政策，在該平臺上發(fā)布“專門針對兒童”的營銷廣告是不被允許的，不過在這一塊的營銷手段界定有點復(fù)雜。

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此外，TikTok還發(fā)布了“家庭安全模式”，并且在美國不允許13歲以下的用戶使用該應(yīng)用程序，但是他們可以通過“TikTok for younger users”設(shè)置加入該應(yīng)用。

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因此，玩具商家們在投放TikTok廣告之前必須得保持謹(jǐn)慎，相關(guān)玩具廣告的內(nèi)容和投放方式都不能太過激進(jìn)，簡而言之，“廣告味兒”不能太重。

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而且值得借鑒的是，很多玩具商選擇通過創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容和營銷活動來提高TikTok用戶的參與度，找到既適合用戶又符合TikTok規(guī)范的營銷方式。