蒂芙尼(Tiffany & Co)完成了作為獨立零售商的最后一個假日銷售季，之后將成為LVMH旗下的品牌，其全球銷量創下了歷史新高。

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Tiffany電子商務銷售額大漲

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1837年9月18日，位于紐約百老匯259號的第一家蒂芙尼專賣店隆重開業。歷經近兩個世紀的發展，Tiffany已成為少數美國本土的世界級奢侈品品牌。

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今年受疫情大流行的影響，Tiffany調整了銷售策略，成功整合線上和線下銷售，并打通了亞洲市場。

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Tiffany首席執行官Alessandro Bogliolo表示，亞洲地區的凈銷售額增長了20%(按固定匯率計算為14%)，推動了全球銷售額的增長。這彌補了美洲地區的增長劣勢，其銷售額下降了5％，而歐洲下降了8％（按固定匯率計算，下降了10％）。

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銷售重心轉向線上后，其電子商務銷售額也大幅增長，比前一年增長80%。在平均零售價格調整以及產品創新加速后，這一增長幅度將會延續。

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Alessandro還補充道，今年無疑是對Tiffany在2017年制定的企業戰略進行了壓力測試，但很幸運的是Tiffany扛住了考驗并在競爭激烈的全球奢侈品珠寶市場中取勝。這也得益于現在電子商務的高速發展，促使在線購買珠寶變成一種新的消費潮流。

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全球在線珠寶市場規模在擴大

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全球疫情大流行影響的不止是傳統奢侈品珠寶Tiffany，其他珠寶銷售商也受到了不同程度的影響。

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今年五月份開始，全球最大的珠寶零售公司之一的Signet Jewelers已經在其線上品牌James Allen店鋪內銷售鉆石產品。將更多的目光轉向線上銷售令Signet在第二季度下滑的銷售額有所回升。

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Signet的首席執行官Drosos表示，公司與去年相比，完成的電子商務訂單數量提高到了五倍。

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此外，根據RM全球在線珠寶市場分析報告數據顯示，預計2021年在線珠寶的全球市場規模將達到四百億美元。