在過去的12個月中，疫情很大程度的改變了人們的購物行為。歐洲具有領先地位的比價網站idealo近日通過參考網站銷售數據，發布了意大利2020年度線上消費報告。數據顯示，在過去一年中，意大利人的線上購買增加了97.8%。

“雙旦”成最熱購物節

就購買人群而言，2020年最活躍的線上購買者是男性，占比60.6％，女性占39.4％；介于25-34歲之間的購買者占比25%；與2019年相比，興趣增長最快的地區是意大利中南部。

就購買時間而言，圣誕和元旦期間，idealo在意大利站點有626.6％的購買意向，他們主要在星期日和晚上9:00-11:00進行購買。其中，圣誕節點擊量最高的產品是手機和游戲機，元旦時香檳和豆莢咖啡機的搜索量最高。

就購買意向而言，電子產品和服裝成為意大利人2020年最大的需求品類，它們分別占比34.1%、15.3%。其中，用于家庭辦公和遠程教育的工具，特別是網絡攝像頭、筆記本電腦和耳機成為許多意大利人的必備。

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居家產品需求旺盛

idealo發現意大利人重燃了對家具、DIY、植物護理、花園和陽臺布置的熱情。2020年，idealo上增長最快的產品類別是家具和園藝產品（+ 190.5％），包括打造度假氛圍的遮陽篷、花園椅、燒烤工具和美化家庭空間的地毯、窗簾等。

另外，去年人們對自理式產品的興趣增加了164.7％，主要集中在理發工具和食品補充劑上；室內運動工具的興趣增加了96.3％，跑步機和運動服最受歡迎；口罩、乳膠手套和手部消毒劑等與防疫有關的物品價格波動最大。

2020年電商的蓬勃發展還影響了其他類別，如食品和飲料（+ 159.2％）、寵物產品（+ 116.5％）、嬰兒產品（+91.5％）、玩具（+ 88.7％），服裝配飾（+ 72.7％）。

戶外運動產品損失慘重

另一方面，與旅行和戶外運動有關的產品在2020年遭受了慘重的損失。例如汽車安全座椅（-60％）、女鞋（-58%）、運動鞋（-40%）和防滑鏈（-38.％）成最大下降品類。

idealo意大利站負責人表示，“毫無疑問，在這一年結束時，idealo Italia的網站訪問量比上一年增加了140％，消費者線上購物的習慣暫時是不會改變的。我們必須抓住這個機會，在意大利建立歐洲和全球電商市場仍有許多工作要做。”

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