經濟合作與發展組織（OECD）的數據顯示，英國每年進口價值約760億英鎊的假冒或盜版產品，占到英國整體線上銷售的一半，這將造成英國每年數十億英鎊的經濟損失。

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消費者“樂于”購買假冒產品

假冒商品不僅影響線上銷售，還會損害品牌的聲譽和消費者的認知。Incopro報告稱，有65％的消費者表示如果他們購買到假冒產品，可能會失去對正品的信任；有35％的消費者表示他們“不太可能通過在線渠道購買產品”。

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但有趣的是，有5％的人表示，他們會 “積極在網上尋找假冒商品”；還有22％表示，如果發現此類產品是假冒的，依舊“不會影響購買決定”。

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近日，英國電商?OnBuy?近日對4300名英國消費調查發現，有22%的人購買過假冒產品，54%的人考慮購買它們，18%的人曾將假冒產品作為禮物送給他人，還有約67%的人并未告知對方自己贈送的是假冒產品。這意味著，假冒產品的盛行，不僅僅是因為眾多分銷商為了獲得高額利潤，更是因為消費者對其巨大的“包容”。

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仿制的高端奢品需求旺盛

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OnBuy 通過搜索引擎優化工具發現，鞋子、毛衫和手提包等高奢品牌成為最受消費者歡迎的仿冒產品

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其中，最受關注的品牌是?Yeezy。OnBuy 發現，Yeezy 以每月6.2萬次的搜索量位居平均搜索量的榜首。它是由德國運動品牌巨頭 Adidas 聯手美國嘻哈巨星 Kanye West打造的潮鞋品牌，中文又稱“椰子鞋”。

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意大利奢侈品牌 Gucci 和 Louis Vuitton 分別以4.2萬和2.6萬的搜索量位居第二和第三。緊隨其后的是美國街頭潮牌 Supreme（1.5萬）和 法國奢侈品牌 Chanel（1.3萬）。

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需求旺盛的品牌還包括Nike和 Balenciaga，這兩個品牌的月均搜索量都超過了8000次。而Hermès、Off-White、Versace和Burberry也很受歡迎，搜索量在5000至8000之間。

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OnBuy還表示，社交網站YouTube 和 TikTok推動了假冒產品的購買，因為消費者可以通過視頻輕易掌握購買假冒產品的“技巧”。