隨著電商銷售的激增，線上內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，各內(nèi)衣品牌也在爭(zhēng)奪新的線上用戶。

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ThirdLove推出線上“試衣間”

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美國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌?ThirdLove宣布計(jì)劃推出一個(gè)新的3D在線試衣測(cè)試，名為“試衣間（The Fitting Room）”，這一功能為顧客提供了創(chuàng)新的3D動(dòng)畫、友好的教育內(nèi)容和風(fēng)格偏好的體驗(yàn)，使顧客可以更個(gè)性化的選擇產(chǎn)品。

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預(yù)計(jì)70%的用戶將通過手機(jī)使用“試衣間”功能，因此，ThirdLove在設(shè)計(jì)該功能的時(shí)候優(yōu)先考慮手機(jī)設(shè)備。

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“試衣間”的設(shè)計(jì)既有趣又引人入勝，它考慮到了用戶的個(gè)人需求。包括生命周期、身體變化以及健康問題，并通過一系列的互動(dòng)問題指導(dǎo)用戶，這些問題可根據(jù)用戶的個(gè)人喜好推薦尺碼以及各種文胸和內(nèi)衣風(fēng)格。

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ThirdLove的內(nèi)衣銷售額在2020年翻了一番，占總銷售額的8%左右。ThirdLove聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官Ra'el Cohen表示，內(nèi)衣行業(yè)在今年有巨大的增長機(jī)會(huì)。

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Cohen說：“我們已經(jīng)成長為一個(gè)品牌，現(xiàn)在有大量的文胸和內(nèi)衣，2021年我們將推出一些新類別的產(chǎn)品，希望能夠提供多種風(fēng)格的推薦。”

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美國

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2020年，受疫情的影響，消費(fèi)者在家中度過的時(shí)間更長，遠(yuǎn)程工作的員工數(shù)量也急劇增加，在這一期間，消費(fèi)者對(duì)舒適的需求普遍增加，從柔滑的絲綢到舒適的棉布，內(nèi)衣行業(yè)也掀起了熱潮。

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據(jù)DMS近日發(fā)布的新聞，預(yù)計(jì)到2025年，美國內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值將超過113億美元，其中包括休閑日常內(nèi)衣，平角褲、內(nèi)褲、文胸等內(nèi)衣，以及舒適的睡衣、睡袍。

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據(jù)預(yù)測(cè)，大碼女性和Z世代是加速北美內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵消費(fèi)者群體。從2019年到2020年，大尺寸內(nèi)衣在Google的搜索量猛增，與情人節(jié)相關(guān)的購買活動(dòng)在2月達(dá)到頂峰。

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目前，隨著情人節(jié)的臨近，消費(fèi)者紛紛在網(wǎng)上為自己和另一半購買浪漫、周到、充滿愛意的禮物。內(nèi)衣和休閑服品牌需要盡早和目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，因?yàn)閮?nèi)衣、睡衣很可能成為今年以自我護(hù)理和舒適為主題的最佳禮品類別。