據(jù)外媒報道，西班牙時尚品牌零售商Mango近日表示，將重新規(guī)劃市場策略，尤其是針對中國這一大消費(fèi)市場，計劃優(yōu)先發(fā)展其電子零售渠道，而不再擴(kuò)張實體商店網(wǎng)絡(luò)。這一舉措表明，Mango 的戰(zhàn)略正在向 Zara母公司、快時尚巨頭 Inditex 集團(tuán)靠近。

?

據(jù)悉，Mango成立于1984年，目前是世界上最大的時尚集團(tuán)之一。它在全球110多個國家/地區(qū)開展業(yè)務(wù)，在2019財年創(chuàng)造了23.74億歐元的收入，其中有25％是通過電商渠道產(chǎn)生的，網(wǎng)站訪問量達(dá)6億次。

?

在Mango網(wǎng)站成立20周年之際，負(fù)責(zé)該品牌在線業(yè)務(wù)的Elena Carasso表示，?到2021年，Mango在電商渠道的銷售額將達(dá)到10億歐元。因此電商成為Mango的主要增長動力之一，這也是促使該集團(tuán)將其中國發(fā)展戰(zhàn)略重新聚焦于在線銷售的原因之一。

?

2019年，Mango與中國杭州的精哲服飾簽訂協(xié)議，試圖通過中國電商來擴(kuò)大Mango的銷售渠道和品牌的知名度。“協(xié)議的目標(biāo)是增加我們在中國市場上的實體和在線業(yè)務(wù)，這是世界上增長最快的市場之一”，Mango的首席執(zhí)行官Toni Ruiz表示。因此，Mango入駐了阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓國際，并開設(shè)了線下門店。雖然疫情爆發(fā)的封店舉措，致使其關(guān)閉了在中國的26家門店。

據(jù)了解，中國不僅是Mango的主要消費(fèi)市場，還是Mango大部分產(chǎn)品的生產(chǎn)地。數(shù)據(jù)顯示，中國有242家工廠生產(chǎn)該集團(tuán)29.48％的產(chǎn)品，包括成衣、配件和鞋類。?

另外，Mango還表示，為了樹立品牌的形象，其加入了全球聯(lián)盟，旨在支持時裝和紡織行業(yè)的生態(tài)意識。他們還加入了可持續(xù)服裝聯(lián)盟，致力于改善紡織品供應(yīng)鏈中的環(huán)境，因為時尚的消費(fèi)者開始日益重視道德和環(huán)保主義。?