據DMS消息，Mark Dolliver最近為eMarketer撰寫的一篇文章，討論了疫情對X世代消費習慣的影響。

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X世代消費能力不容忽視

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X世代的消費者收入更高、家庭規模更大，是品牌重要的消費群體。

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美國勞工統計局(Bureau of Labor Statistics)的數據顯示，X世代主導的家庭平均總支出為76788美元，超過全國總家庭平均支出的63036美元。

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X世代家庭平均規模更大，為3.1人，而美國總的家庭平均規模為2.5人，且x世代在大多數主要類別上的支出都高于平均水平。

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Dolliver表示：“由于X世代收入高于平均水平，家庭規模大于平均水平，在一個需要大量消費的人生階段，X世代是市場營銷者不能忽視的群體。”

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X世代消費者更喜歡特惠商品

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大流行影響了X世代的支出，51%的人削減了非必需的購買支出。

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根據eMarketer的數據，86%的X世代用戶（40 - 54歲）表示，如果新品牌提供優惠券或折扣，他們會嘗試。而且，許多X世代購物者在網上和線下都會選擇有優惠券的商品，從而進行最劃算的交易。

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對于知名的CPG品牌來說，廉價和便捷的在線訂購可能會成為忙碌、追逐便宜貨的X世代消費者的關鍵。

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網上購物將持續流行

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過去一年里，X世代將線上購物列為優先選項，其中包括線上雜貨購買，這是一個不斷增長的電商垂直領域，而X世代購物者在購物時往往依賴消費者的評論來保證購物的安全。

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X世代介于嬰兒潮一代和千禧一代之間，針對這一群體，多渠道定位策略可能是更有效的。

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27%的X世代表示，他們轉向網上購物的趨勢可能會持續下去，因此，品牌和零售商在瞄準X世代受眾時，必須納入數字戰略。并且，一些消費者（35歲至44歲的消費者中有50.1%，45歲至54歲的消費者中有42.2%）在付款方式上選擇采用先買后付。

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此外，許多X世代購物者都希望在大流行后，進行關于旅行、汽車和家庭用品等方面的采購。

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綜上，各零售商/品牌應該根據X世代的消費需求，以更好的創造大量的銷售機會。