疫情期間線下店鋪發展受限，電子商務蓬勃發展，不少賣家及品牌為了給店鋪引流都一窩蜂地涌入了Facebook和Instagram等社交媒體平臺推廣產品。

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據eMarketer的數據，預計2021年數字廣告的支出將增長13％，到2023年將增長33％。其中最大的數字廣告支出來自于零售行業，占比為21.9%，然后是汽車（12.3%）、金融服務（12.1%）、電信（10.4%）和消費品行業（8.6%）。

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但隨著營銷賽道越來越擁擠，賣家想要在數量龐大的“廣告主”中脫穎而出的難度也在不知不覺中提高了許多，因此獲取同等規模受眾群體的成本也增加了。

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而且據Shopify《2021年電子商務的未來》報告，盡管Facebook等社媒平臺的用戶規模仍然很大，但社會普遍信任感的下降還是對品牌造成了極大的負面影響。

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那有沒有什么辦法可以節約成本，并達到事半功倍的效果呢？

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相對小眾一點的社交媒體平臺或許就是一個不錯的選擇。而且成功的品牌本身就更需要全面且多渠道的營銷手段，包括新興的Snapchat、Pinterest、TikTok以及成熟的Google、YouTube和Facebook等渠道，以及可以幫助激活老顧客的郵件、SMS和Messenger等。

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除了上述大家耳熟能詳的營銷渠道，forbes網站還列舉出了一些易被忽視的營銷渠道：

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面向游戲玩家的直播平臺Twitch；

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可作為YouTube替代品的視頻流媒體網站Hulu，并且該平臺的廣告費收費還在降低；

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新聞聚合網站Reddit，在GameStop的股票狂熱過后收獲了很多新用戶，其4800萬用戶中大部分都是年輕人；

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音樂服務平臺Spotify擁有極高的社媒曝光度，但Pandora的用戶數量也已經達到了2.57億人次；

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問答網站Quora用戶數量達3億，當消費者上網尋求解答時，該平臺的討論結果往往排在所有搜索結果的首位；

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聊天應用程序Discord的用戶數量已經超過了2.5億人次。

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上述這些規模更小但更有效的廣告投放渠道可以幫助處于成長期的小企業，尤其是DTC品牌從高額的營銷費用中解放出來，從而更合理地規劃資金分配，實現更快的業績增長。

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因此賣家在做廣告投放前，不妨多了解一下各種社媒渠道，審慎入局，同時制定有針對性的營銷策略，爭取將錢都花在刀刃上，才能最終獲得事半功倍的營銷成果！