近日，美國最大的美妝零售商Ulta Beauty發布了2021年第一季度的財務報告。數據顯示，其Q1銷售額猛增65.2%，其中，本季度凈銷售額為19億美元。

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根據Ulta Beauty的數據，其凈銷售額增長主要是由于美國消費者消費的信心增強、政府發布刺激措施以及新冠疫情的限制放松所致，其交易量更是增加了53%。今年開局打了漂亮的一仗，銷售額和收益均超過2020年和2019年的第一季度水平。

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而Ulta Beauty的成功有諸多原因，由于銷售額增加、固定成本的杠桿作用、商品利潤率的提高、沙龍費用的降低以及有利的渠道組合轉變，第一季度的毛利潤比上一年增長了 148%。

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其中，護膚品、美發、香水和沐浴品均高于去年，而化妝品（彩妝）品類的支出有所下降。 TikTok 等社交媒體平臺的互動正在為彩妝品類帶來新的活力，吸引年輕觀眾，推動趨勢并重振試用和使用。

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沙龍服務占 2020 年總凈銷售額的 4%，今年第一季度下降至 3%。在新冠疫情之前，沙龍服務一直在下降，2019 年的銷售額占總銷售額的 5%，低于 2018 年的 6%。

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由于在整個新冠疫情期間關閉了許多商店，2020 年的凈利潤出現虧損，但是，2021 年第一季度比 2019 年的水平高出 20%，與去年相比大幅回升。本季度，店內提貨（BOPIS）的在線訂單占電子商務總銷售額的比例從去年的約4%增至約 16%。

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根據Ulta Beauty的說法，目前其店鋪提供來自500個供應商的25000多種美容產品，包括其自有品牌。該公司通過銷售各種產品和價格點，引起了各種各樣的購物者的共鳴。

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此外，Ulta超過3200萬的Ultimate Rewards會員繼續增長，該品牌很有可能超過 7500 萬的 Target，發展潛力巨大。