快時尚品牌SHEIN已于7月29日關停在印尼市場的運營，印尼官網上也做了解釋說明。聲明顯示，顧客在7月29日之前下的所有訂單都不受影響，同時平臺的客戶服務功能在另行通知之前仍可繼續使用。

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SHEIN在2008年7月成立于南京，是我國最大的跨境快時尚公司，主營女裝，自2018年以來其一直在為印尼客戶提供服務。

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印度尼西亞是東南亞最大的電子商務市場，時尚和美妝都是當地市場最受歡迎的類別。除了Zalora外，還有包括Berrybenka和iStyle在內的其他流行時尚品牌。

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在印尼市場如此巨大的發展潛力面前，尚不清楚SHEIN為何要選擇退出。

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小編有從數據分析網站Similar?Web的統計中了解到，SHEIN印尼站2020年9月的訪問量不到5000次，這與當地時尚電商Zalora相差甚遠。Zalora同期的訪問量接近270萬次，這可能是SHEIN退出印尼市場的原因之一。

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據悉，今年6月份，SHEIN才剛在新加坡建立“區域樞紐”，以拓展東南亞市場。作為擴張計劃的一部分，SHEIN將與新加坡和東南亞其他地區的設計師合作開發新的系列產品。

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目前，SHEIN已開設了新加坡、泰國、越南和菲律賓的品牌獨立站，未來還計劃在馬來西亞創建獨立網站。

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此外，小編了解到，今年早些時候，美國專業化妝品品牌NYX也宣布了退出印尼市場，在Shopee,Lazada,Tokopedia和Sociolla等6個平臺上永久關閉了店鋪。

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至于這些品牌為什么要放棄印度尼西亞市場，我們無從得知，畢竟企業有其自己的發展規劃以及市場戰略。但可以肯定的是，消費者將通過品牌的更替感受到不一樣的消費體驗。