快時(shí)尚品牌SHEIN已于7月29日關(guān)停在印尼市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，印尼官網(wǎng)上也做了解釋說明。聲明顯示，顧客在7月29日之前下的所有訂單都不受影響，同時(shí)平臺(tái)的客戶服務(wù)功能在另行通知之前仍可繼續(xù)使用。

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SHEIN在2008年7月成立于南京，是我國最大的跨境快時(shí)尚公司，主營(yíng)女裝，自2018年以來其一直在為印尼客戶提供服務(wù)。

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印度尼西亞是東南亞最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，時(shí)尚和美妝都是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)最受歡迎的類別。除了Zalora外，還有包括Berrybenka和iStyle在內(nèi)的其他流行時(shí)尚品牌。

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在印尼市場(chǎng)如此巨大的發(fā)展?jié)摿γ媲?/span>，尚不清楚SHEIN為何要選擇退出。

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小編有從數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similar?Web的統(tǒng)計(jì)中了解到，SHEIN印尼站2020年9月的訪問量不到5000次，這與當(dāng)?shù)?/span>時(shí)尚電商Zalora相差甚遠(yuǎn)。Zalora同期的訪問量接近270萬次，這可能是SHEIN退出印尼市場(chǎng)的原因之一。

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據(jù)悉，今年6月份，SHEIN才剛在新加坡建立“區(qū)域樞紐”，以拓展東南亞市場(chǎng)。作為擴(kuò)張計(jì)劃的一部分，SHEIN將與新加坡和東南亞其他地區(qū)的設(shè)計(jì)師合作開發(fā)新的系列產(chǎn)品。

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目前，SHEIN已開設(shè)了新加坡、泰國、越南和菲律賓的品牌獨(dú)立站，未來還計(jì)劃在馬來西亞創(chuàng)建獨(dú)立網(wǎng)站。

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此外，小編了解到，今年早些時(shí)候，美國專業(yè)化妝品品牌NYX也宣布了退出印尼市場(chǎng)，在Shopee,Lazada,Tokopedia和Sociolla等6個(gè)平臺(tái)上永久關(guān)閉了店鋪。

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至于這些品牌為什么要放棄印度尼西亞市場(chǎng)，我們無從得知，畢竟企業(yè)有其自己的發(fā)展規(guī)劃以及市場(chǎng)戰(zhàn)略。但可以肯定的是，消費(fèi)者將通過品牌的更替感受到不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。