賣家內(nèi)卷、平臺封號以及合規(guī)政策等多方面的因素讓當前的跨境狀態(tài)遠不如前。但隨著疫情期間，跨境行業(yè)多次傳來捷報，這不由得引起國內(nèi)企業(yè)以及電商賣家的眼紅，想要在對外跨境行業(yè)有一番作為。

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但因品牌意識的缺乏，聯(lián)想、李寧、洽洽、紅星等不少企業(yè)都曾在這吃過大虧，甚至當準備對外時，卻發(fā)現(xiàn)自己早就有了“品牌”？

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“小米汽車”竟不屬于“小米”

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以小米為例，9月1日，雷軍發(fā)布微博稱，小米汽車已正式完成工商注冊，公司名為小米汽車有限公司，注冊資金100億，小米董事長兼CEO雷軍出任法人代表。

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但在檢索商標網(wǎng)時卻發(fā)現(xiàn)，商標全品類共45個大類，小米科技有限責任公司在2021年4月1日竟提交了54個“小米汽車”商標注冊申請。

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之所以是54類，則是因為其中有9個品類的商標早于小米公司十幾天進行注冊申請，于是就出現(xiàn)了后綴+A的相同申請?zhí)柕纳虡恕?/span>

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時間線回到7月，隨著我國運動員在東京奧運會大放異彩，我國多名運動員的名字也被以各種方式搶先注冊成為商標。

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據(jù)了解，以“全紅嬋”進行注冊的商標超20個，而其一句“杏哥”也注冊數(shù)量超50個。

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“添神”蘇炳添，射擊女子10米氣步槍得主楊倩，乒乓球女子單打冠軍陳夢，游泳男子200米個人混合泳冠軍汪順等選手的名字也沒躲過被搶注成商標。種種案例，防不勝防……

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俗話說“人紅是非多”，圍繞著公眾人物的姓名產(chǎn)生的商標搶注事件時有發(fā)生。

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雖然自帶流量的名詞或名人帶來的“品牌效應(yīng)”可以幫助商標主省下許多推廣動作，但對與被搶注的人或者公司來說，這種行為著實令人膈應(yīng)。

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商標海外搶注全球化，維權(quán)成難題

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而商標搶注事件絕非僅發(fā)生在國內(nèi)。我國多家知名企業(yè)的商標均曾在國外遭到搶注，對企業(yè)進軍全球市場造成很大障礙。

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據(jù)我國市場監(jiān)督管理總局（原國家工商總局并入）截至到2020的不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國市場上知名商標在海外被搶注的數(shù)量占比將近15%，平均每年的搶注案件數(shù)量已超過100件，涉及衣食住行等多個行業(yè)領(lǐng)域。而自20世紀80年代至今，共發(fā)生海外搶注案件2000多起，每年直接或間接導致的無形資產(chǎn)損失約10多億元。

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2017年8月31日，國家工商總局商標局曾在其官網(wǎng)發(fā)布了一則海外商標搶注預(yù)警信息。一名外商以個人名義在智利工業(yè)產(chǎn)權(quán)局大批申請注冊我國玩具企業(yè)商標，其中涉及的玩具企業(yè)高達120多家，被搶注的商標約130多個，其中一半都是來自廣州澄海的玩具企業(yè)。

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再回顧2006年，國民品牌洽洽在對歐洲市場進行探索時，發(fā)現(xiàn)“洽洽”的英文和圖形早被德國某公司搶注。后來洽洽想要購買“洽洽”的海外商標，但對方公司竟開出20萬歐元的天價。而后恰恰只能向德國法院提出訴訟撤銷該商標，一審、二審、申訴后，終歷經(jīng)7年，才得以撤銷成功。

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無獨有偶，耐克旗下的喬丹和中國晉江的喬丹體育之爭更是開啟了長達8年的拉扯戰(zhàn)，而直到去年也只是判處圖形+喬丹字樣商標撤銷而已。

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產(chǎn)品未動，品牌先行

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深挖商標海外搶注成功的原因，則是由于我國企業(yè)的品牌意識不足。

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大多數(shù)企業(yè)未開展海外業(yè)務(wù)時并不會考慮海外商標申請，而商標搶注者則利用商標地域保護的特點，以及“注冊在先”的原則見縫插針，搶先注冊。后等商標主反應(yīng)過來，不管是放棄原商標還是高價回購，亦或是通過法律途徑維權(quán)，對商標主來說，都將增加其運營成本，延緩其產(chǎn)品占據(jù)市場的步伐。

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因商標注冊有著時間的要求，若企業(yè)或者賣家有意進軍全球或在跨境行業(yè)大展拳腳。不妨提前布局，在注冊國內(nèi)商標的同時，也要做好國際商標的預(yù)警，在意欲拓展業(yè)務(wù)的國家率先進行商標申請，產(chǎn)品未動，品牌先行。

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如果商標已經(jīng)被搶注也莫需驚慌，商標主可以根據(jù)自身的情況和需要選擇合適的戰(zhàn)術(shù)，尋找律師維護自身的合法權(quán)益。

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總而言之，商標一旦在海外被搶注，對企業(yè)來說相對較麻煩，與其被搶注后面臨各種各樣的難題，不如盡早做好監(jiān)控、防范和及時準確的應(yīng)對，避免給企業(yè)帶來損失。

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