據(jù)全球市場研究公司歐睿國際數(shù)據(jù)，去年韓國奢侈品市場規(guī)模超過125億美元，位居全球第7位，其中愛馬仕、路易威登和香奈兒三大品牌在韓國的總銷售額達(dá)到2.5萬億韓元，線上奢侈品市場的規(guī)模也大漲11%達(dá)到1.59萬億韓元。

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今年以來，韓國的奢侈品消費(fèi)更是錄得雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長，1月漲幅為21.9%，2月提升至45.7%，3月增速更高達(dá)89%，4月也錄得57.5%的增長。有分析稱，韓國或?qū)⒊蔀槔^中國后最快復(fù)蘇的奢侈品市場之一。

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為什么韓國奢侈品市場消費(fèi)不斷增長？當(dāng)然與韓國經(jīng)濟(jì)增長以及國民收入的提高密不可分，據(jù)了解，2020年，盡管受疫情的影響韓國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了小幅倒退，但仍實(shí)現(xiàn)了16091.88億美元的GDP總量。

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隨著疫情得到有效地控制，2021年韓國經(jīng)濟(jì)也逐漸復(fù)蘇，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021韓國第一季度GDP總量同比增長1.9%，官方公布的第二季度GDP總量同比增長6%。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)回暖也在一定程度上會推動奢侈品消費(fèi)的提升。

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眾所周知，韓流娛樂幾乎成為韓國的一個國民支柱性產(chǎn)業(yè)，韓流明星和偶像團(tuán)體在韓國甚至整個東亞地區(qū)都有著較高的影響力，而近幾年韓國頂流明星代言奢侈品的行為同樣會在一定程度上促進(jìn)奢侈品在韓國消費(fèi)的提升。

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韓國名星代言對產(chǎn)品銷量提升效果非常明顯，韓國偶像團(tuán)體BTS防彈少年團(tuán)是韓國偶像團(tuán)體的頂流，他們經(jīng)常穿著的Fear of God、Off-White、Visvim、Amiri、Yeezy、Balenciaga等潮流化品牌使其銷量肉眼可見的直沖而上。

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時尚搜索引擎Lyst的數(shù)據(jù)顯示，防彈成員Suga和RM穿著Virgil Abloh設(shè)計(jì)的T恤和粉色襯衫后，相關(guān)同款搜索量猛增。今年4月份全球最大奢侈品牌路易威登宣布韓國偶像團(tuán)體BTS防彈少年團(tuán)為全球品牌大使，發(fā)布的BTS成員出鏡拍攝的廣告大片也引發(fā)了社交媒體熱議。

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還有韓國當(dāng)紅偶像團(tuán)體Blackpink成員Rosé成為Tiffany品牌大使，成員Lisa、Jisoo智秀和Jennie也分別已經(jīng)與Celine、Dior和Chanel深度綁定。

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不僅僅是流量明星，韓國如宋慧喬、全智賢等成熟明星也穩(wěn)穩(wěn)掌握著奢侈品牌代言。宋慧喬被任命為法國珠寶和手表品牌Chaumet亞太地區(qū)的品牌大使，同時擔(dān)任Fendi韓國區(qū)形象大使，全智賢則擔(dān)任Alexander McQueen韓國代言人。

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收入提升，名人代言，對當(dāng)下越來越年輕化的奢侈品銷量的增長起到了很好的推動作用，韓國媒體《亞洲經(jīng)濟(jì)》報(bào)道，韓國年輕一代（18-35歲）對奢侈品的消費(fèi)熱情也在明顯增強(qiáng)。