據(jù)外媒報(bào)道，近日在北美處于領(lǐng)先地位的直播購(gòu)物平臺(tái)NTWRK完成5000萬(wàn)美元融資。本次融資是由高盛資產(chǎn)管理公司（Goldman Sachs）旗下的奢侈品集團(tuán)Kering領(lǐng)投，LionTree Partners和Tenere Capital共投。本輪融資的資金將用于NTWRK開(kāi)發(fā)新的在線直播購(gòu)物方式。

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至今NTWRK已擁有超200萬(wàn)用戶

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NTWRK是一個(gè)針對(duì)Z世代和千禧一代的直播購(gòu)物平臺(tái)。平臺(tái)可以為賣家提供一個(gè)向消費(fèi)者銷售商品并與之實(shí)時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)。自 2018 年平臺(tái)開(kāi)通以來(lái)，NTWRK 已經(jīng)擁有超過(guò) 200 萬(wàn)用戶。App Annie統(tǒng)計(jì)，NTWRK 的應(yīng)用下載量相比去年同比增長(zhǎng)了 85%。

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除了視頻直播購(gòu)物，NTWRK還加入了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和虛擬節(jié)日等玩法，吸引觀眾和消費(fèi)者。例如NTWRK的第十屆購(gòu)物節(jié)---TRANSFER 2021，就吸引了 25 萬(wàn)多名全球購(gòu)物者。

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在NTWRK平臺(tái)上，獨(dú)家產(chǎn)品的投放、敘事驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容、引人入勝的主持人、在線購(gòu)買的便利和社交傳播等模式，都為買賣雙方創(chuàng)造了高質(zhì)量和廣泛的體驗(yàn)。

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目前，NTWRK正在將娛樂(lè)和商業(yè)融為一體，使品牌、藝術(shù)家和名人有能力創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容并銷售其獨(dú)家產(chǎn)品。

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NTWRK首席執(zhí)行官Aaron Levant表示，很榮幸Kering以及其他投資人能參與此次融資。NTWRK的愿景是成為最大的、結(jié)合流行文化的直播購(gòu)物平臺(tái)，將致力于為Z世代和千禧一代提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，NTWRK的產(chǎn)品、賣家和買家的社區(qū)將使其成為新生流媒體購(gòu)物行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

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而Kering首席客戶和數(shù)字官Gregory Boutté表示，投資NTWRK是Kering發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，Kering正在為下一代奢侈品消費(fèi)者開(kāi)發(fā)顛覆性體驗(yàn)，而加入電商直播是一個(gè)非常有效的手段，我們將通過(guò)帶貨直播來(lái)增強(qiáng)在線銷售。

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美國(guó)直播電商預(yù)計(jì)到2025年可達(dá)250億美元

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在新冠疫情推動(dòng)下，直播帶貨這一網(wǎng)購(gòu)形式，正好給了美國(guó)市場(chǎng)的零售商和品牌方機(jī)會(huì)。同時(shí)也滿足了，因疫情影響而呆在家里的消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

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直播帶貨此前在美國(guó)只是一個(gè)很小的市場(chǎng)區(qū)間，如今直播帶貨在全球范圍內(nèi)都在快速發(fā)展。2019年全球直播電商產(chǎn)業(yè)的總價(jià)值約為 600 億美元。Coresight 對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的預(yù)測(cè)顯示，該數(shù)字在 2020 年已經(jīng)翻了一番。

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NTWRK在本次的聲明中也表示，帶貨直播這一消費(fèi)方式，在美國(guó)還有很大發(fā)展?jié)摿Γ麄冾A(yù)計(jì)2021年美國(guó)的直播購(gòu)物金額將達(dá)到110億美元，到2025年可以增長(zhǎng)到250億美元。

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關(guān)于直播帶貨平臺(tái)，除了像亞馬遜、沃爾瑪、Facebook這樣的頭部企業(yè)有開(kāi)展這方面的業(yè)務(wù)以外。美國(guó)也有許多像NTWRK、TalkShopLive 、?Shopflix、Brandlive、CommentSales 等初創(chuàng)公司，還有各種零售商，都在一起分享直播電商市場(chǎng)這塊“大蛋糕”。據(jù)了解，美國(guó)市場(chǎng)內(nèi)嘗試直播的零售商數(shù)量也增長(zhǎng)了三倍多。

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特別是在疫情期間，TalkShopLive 的銷售額增長(zhǎng)了約七倍，Brandlive 在 2020 年的營(yíng)收額也同比翻了一番，此外 CommentSold 在今年平均單個(gè)觀眾消費(fèi)額也增長(zhǎng)了 50%。

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在直播電商的熱銷商品中，經(jīng)過(guò)調(diào)查顯示，美國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的大部分直播電商服務(wù)都主要聚焦在女性消費(fèi)者身上，所以美妝一直是直播電商產(chǎn)業(yè)里最暢銷的商品類型。而且女性消費(fèi)者在這類商品上的消費(fèi)額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性。

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