日前有消息顯示，國內(nèi)電商巨頭阿里巴巴也來分一杯羹，在海外推出了一款時尚購物APP，目標(biāo)直指歐美女性市場。

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阿里推出時尚購物APP“allyLikes”

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日前有外媒發(fā)現(xiàn)，阿里上線了一款名為“allyLikes”的APP，同時也有相對應(yīng)的網(wǎng)站，布局北美和歐洲市場，專注女性衣物購買。

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打開allyLikes的網(wǎng)站和應(yīng)用程序可發(fā)現(xiàn)，其出售的東西從裙子到耳環(huán)應(yīng)有盡有，價格從幾美元一件T恤到30多美元一件的皮夾克無所不包。目前向法國、意大利、西班牙、加拿大和美國等國家發(fā)貨。

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其產(chǎn)品類目包括新系列、服裝、連衣裙、上衣、下裝、內(nèi)衣、配飾和其他選項，用戶可以根據(jù)喜好，選擇風(fēng)格、尺寸等信息，即可匹配到相關(guān)的商品，選擇好商品并支付即可，allyLikes會在兩周內(nèi)發(fā)貨到用戶手中。

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為了吸引用戶進(jìn)行交易，用戶在allyLikes的第一筆訂單可享受3歐元折扣，超過19歐元的訂單可免費送貨。

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與其他快時尚玩家類似，allyLikes在蘋果app store上的頁面稱，allyLikes能夠以極快的速度發(fā)布新款式，每周有超過500款新品上市。

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allyLikes仍處于業(yè)務(wù)發(fā)展的早期階段，目前其網(wǎng)站的域名年齡只有8個月，而上月全球iOS應(yīng)用商店和Google Play的應(yīng)用下載量也不足10000次。（SHEIN的應(yīng)用程序上個月從iOS商店下載了500萬次，從谷歌下載了900萬次。）

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但allyLikes在FaceBook、Instagram上均開通了賬號，且都已累積了超過3萬的粉絲。在這些社交媒體上，allyLikes也會與網(wǎng)紅（有影響力的人）合作，給她們贊助產(chǎn)品和提供50%的傭金等額外福利，以此來推廣品牌以及提高銷量。

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大佬紛紛布局，快時尚賽道競爭愈烈

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SHEIN的成功，讓市場看到了跨境貿(mào)易的另一種可行的、有潛力的模式。從阿里對allyLikes的布局不難發(fā)現(xiàn)，它的目標(biāo)正是SHEIN，也可以說是快時尚電子商務(wù)領(lǐng)域。事實上，不僅是阿里，近期南極電商推出的跨境電商項目Fommos，布局的也是這一賽道。

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“我們想做成一個具有B端的數(shù)據(jù)平臺，包括原材料采購、面料采購、布料采購等，主要是讓更多的工廠可以分享我們的平臺，包括包裝、原材輔料、設(shè)計”。詳細(xì)分析南極電商董事長張玉祥對Fommos的介紹不難發(fā)現(xiàn)，它對標(biāo)的正是SHEIN。

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（Fommos網(wǎng)站10月已上線）

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事實上，自2020年SHEIN異軍崛起后，快時尚跨境電商賽道就越來越熱鬧了，如去年5月由原車好多集團聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO張小沛推出的“全速全量”，以及同樣于去年5月成立，目前已獲得四輪融資的cider，都是當(dāng)中的佼佼者。除了這些“新人”外，這一賽道不乏深耕多年的“資深元老”，如成立于2014年，今年4月完成了5000萬美元B輪融資的細(xì)刻。

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可以看到，如今站上賽道的項目不僅越來越多，且都不簡單，他們有的得到了頂級風(fēng)險投資力挺，有的背靠豐富供應(yīng)鏈資源，而有的則擁有多年成熟出海經(jīng)驗，競爭不可謂不激烈。

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而阿里此時布局這一領(lǐng)域，將要面臨的挑戰(zhàn)可想而知。且正如SHEIN的服裝供應(yīng)商Kenndy Li所說：“在這個領(lǐng)域有數(shù)百家‘獨立站’，雖然阿里巴巴在資金和資源上都具備優(yōu)勢，但這并不會是它贏得這場戰(zhàn)爭的決定性因素，因為其他競爭者在供應(yīng)鏈和設(shè)計等方面的深厚知識和經(jīng)驗不會輕易受到挑戰(zhàn)。”

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女人能頂半邊天，“她經(jīng)濟”不容小覷

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根據(jù)中國與全球化中心4月份的一份報告，2018年全球跨境采購最受歡迎的類別是服裝，其次是電子產(chǎn)品和玩具。

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雖然疫情對服裝行業(yè)造成打擊，但是調(diào)查機構(gòu)NPD表示，今年美國服裝市場的銷售額有望超過2019年疫情之前的水平，和2019年同期相比，今年美國服裝市場前8個月的銷售額增加了1330萬美元，增幅達(dá)到10%。

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NPD還指出，銷售額增加，是因為今年大多數(shù)消費者需要更換他們的衣服。61%的消費者表示需要購買新衣服，購買原因主要包括原有衣服破舊、尺碼改變以及外出次數(shù)增多。

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另有數(shù)據(jù)表明，2020年服裝、配飾和鞋類等全球總價值為7525億美元，預(yù)計將在2025年達(dá)到11647億美元。也就是說，未來服裝市場將進(jìn)一步擴大。

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而從statistics的分析可以得知，在細(xì)分領(lǐng)域中，女性服裝在全球服裝市場中占據(jù)半壁江山，而歐美則是重要的兩大市場。阿里此次推出的allyLikes針對的是歐美時尚女裝，可能是看到女裝市場的潛力巨大。

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和亞洲人相比，歐美女性身材普遍更加壯碩。以美國為例，數(shù)據(jù)表明，2019年美國大碼女裝和內(nèi)衣市場規(guī)模為850億美元，同期正碼女裝市場規(guī)模為960億美元，而大碼女裝及內(nèi)衣市場的年復(fù)合增長率約為3%至5%，是美國女性服裝及內(nèi)衣市場整體增長率的2倍多。

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具體到大碼女裝市場的用戶畫像，美國政府機構(gòu)發(fā)布的報告顯示，45歲以下以及收入水平較高的女性，是大碼女裝市場增長最快的消費人群。據(jù)了解，SHEIN也在布局大碼服裝市場。

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頻繁投資海外電商平臺，阿里推進(jìn)全球化布局

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事實上，阿里全球擴張的腳步一直不停。除了國際站之外，阿里在2010年的時候上線了自有B2C平臺速賣通。目前速賣通已經(jīng)覆蓋全球220個國家和地區(qū)，主要市場包括俄羅斯、美國、西班牙、巴西、法國等，在俄羅斯當(dāng)?shù)氐钠放浦獣远雀沁_(dá)到98%。在最新公布的速賣通俄羅斯半年報中，其4月1日到9月30日的營業(yè)額達(dá)到1333億盧布（約18.8億美元），同比增長超過36%。而且今年夏天，俄羅斯速賣通還推出了ios和Android本地應(yīng)用，自推出以來，該應(yīng)用一直在俄羅斯商店中名列前茅。

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除了自有平臺速賣通，阿里還不斷通過投資并購，把多個海外電商平臺放入購物車。2016年，阿里以10億美元獲得東南亞最大電商平臺Lazada的控股權(quán)。之后，阿里又分2次對其進(jìn)行注資，3次累計投資了共40億美元。最終，阿里持有Lazada約98%股權(quán)，拿下其絕對控股權(quán)。可以說，Lazada是阿里的“親兒子”了。

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而且“親兒子”還不止一個。2018年，阿里收購了南亞最受歡迎的電商平臺Daraz。Daraz目前業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋巴基斯坦、孟加拉、斯里蘭卡、尼泊爾和緬甸。數(shù)據(jù)顯示，這五國總?cè)丝跀?shù)量超過4.9億，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過2.1億，整體互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)42.9%。另外，阿里還投資了土耳其電商平臺Trendyol、印尼電商平臺Tokopedia等。

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阿里2021年第二季度業(yè)績公告顯示，今年4月至6月，阿里的收入累計達(dá)到318.65億美元，相較于2020年同期增長了34%。其中，跨境及全球零售商業(yè)收入為16.72億美元，增幅達(dá)到54%；跨境及全球批發(fā)商業(yè)收入為44.02億美元，增長了37%。報告指出，跨境業(yè)務(wù)收入增長的原因主要為Lazada、速賣通、國際站等收入有所提高。

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不得不說，阿里在俄羅斯、東南亞、印度甚至拉美市場都取得了不錯的成績。不過，阿里在歐美的發(fā)展一直受到亞馬遜的影響。如今阿里推出allyLikes似乎也是在宣告，它并沒有放棄歐美這個大市場，且還努力通過不同方式，掙脫亞馬遜的限制。