近日，全球銀行、購(gòu)物和支付服務(wù)公司 Klarna 發(fā)布了一份研究報(bào)告。該調(diào)查報(bào)告，根據(jù)意大利消費(fèi)者的購(gòu)物屬性，對(duì)即將到來(lái)的假日購(gòu)物旺季的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

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報(bào)告指出，預(yù)計(jì)意大利消費(fèi)者的假日購(gòu)物將會(huì)提前，有28% 的買(mǎi)家會(huì)在黑色星期五期間開(kāi)始假日購(gòu)物，開(kāi)啟“剁手模式”。根據(jù)預(yù)測(cè)，電子產(chǎn)品、服裝和鞋類(lèi)將成為意大利今年假日購(gòu)物季的熱門(mén)商品。

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不少買(mǎi)家表示，提前開(kāi)始購(gòu)物可以獲得更多的折扣，而且還盡可能的避免發(fā)貨延誤，尤其是科技產(chǎn)品。

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而Klarna意大利國(guó)家經(jīng)理 Francesco Passone說(shuō)到，24% 的意大利消費(fèi)者預(yù)計(jì)今年會(huì)比去年花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)禮物。其中預(yù)算最高的是千禧一代，他們的人均支出約為 471 歐元。

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報(bào)告還顯示，約十分之六的意大利消費(fèi)者會(huì)在網(wǎng)上尋找購(gòu)物靈感。而電商平臺(tái)依然是他們購(gòu)物的主要方式之一，47%的消費(fèi)者表示就在電商平臺(tái)上購(gòu)物。雖然他們大多數(shù)會(huì)通過(guò)社交媒體瀏覽和搜索商品，但是只有16%的意大利消費(fèi)者表示，會(huì)在這些平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)。

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近年來(lái)，意大利電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，也是歐洲增長(zhǎng)速度最快的電商市場(chǎng)之一，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)達(dá)1900萬(wàn)，接近總?cè)丝诘娜种唬?020年的電商規(guī)模已達(dá)364億歐元。

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據(jù)B2C電商研究機(jī)構(gòu)最新報(bào)告，2021年意大利電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)394億歐元，同比增長(zhǎng)21%。電商滲透率也從2020年的9%增加到2021年的10%。電商滲透率的提升，也促使意大利年輕消費(fèi)者頻繁地進(jìn)行跨境購(gòu)物。

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在意大利，消費(fèi)者最喜歡網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品是服裝和消費(fèi)電子類(lèi)商品，食品、玩具等商品緊隨其后。根據(jù)調(diào)查，意大利人比較喜歡從美國(guó)、德國(guó)、中國(guó)等地區(qū)購(gòu)買(mǎi)以上商品。

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而亞馬遜則是他們最?lèi)?ài)的電商平臺(tái)，月訪(fǎng)問(wèn)量約有1.8億人次。除此以外，德國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商店Media world，則是意大利買(mǎi)家們選購(gòu)消費(fèi)電子產(chǎn)品優(yōu)先考慮的店鋪。

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除了注重選品質(zhì)量和物流等方面，意大利買(mǎi)家消費(fèi)的時(shí)候很注重第一印象。所以，賣(mài)家們?cè)诮灰走^(guò)程中也要注意這一點(diǎn)，爭(zhēng)取拿滿(mǎn)“印象分”。