很多時(shí)候，我們在潛意識里會認(rèn)為，女性喜歡化妝、購物以及粉色，而男性則喜歡運(yùn)動(dòng)、喝酒、汽車等一些能展現(xiàn)男子氣概的東西。這些意識會貫穿至人們的日常消費(fèi)行為當(dāng)中。很多品牌方和零售商在對商品進(jìn)行營銷時(shí)，也會側(cè)重強(qiáng)調(diào)女性和男性的某一種特性。

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然而，調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD和CivicScience合作進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，有些消費(fèi)者在購物的時(shí)候，會選擇和自己的性別身份不符和的商品。

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這次的調(diào)查主要針對服裝和鞋類領(lǐng)域。調(diào)查顯示，約40%的美國消費(fèi)者表示，他們購買過和自己性別身份不符的服裝或鞋類產(chǎn)品。購買這些產(chǎn)品的首要原因是合身度（22%），接著依次是舒適度（21%）和價(jià)格（16%）。

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調(diào)查指出，在過去的幾年里，積極健康的運(yùn)動(dòng)風(fēng)正在擴(kuò)大無性別化的趨勢。而有些人則認(rèn)為，購買無性別商品，是一個(gè)打破性別刻板印象的呼聲。雖然現(xiàn)在這個(gè)群體看起來很小，但是這一趨勢正在引起關(guān)注。

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此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，和男性相比，女性消費(fèi)者更可能購買和自己性別身份不符的商品。數(shù)據(jù)顯示，從今年1月到8月，女性為自己購買的男性服裝合計(jì)超過30億美元，比去年高出了43%，比2019年增長了74%。女性為自己購買的男式服裝有針織衫、運(yùn)動(dòng)衫以及褲子。男性不太可能購買不符性別身份的衣服，但當(dāng)他們這么做時(shí)，也是考慮到了合身度、舒適度以及價(jià)格這些因素。

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從年齡結(jié)構(gòu)來看，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕的消費(fèi)者不太在意自己的性別，他們更愿意購買自己喜歡的東西。在18至24歲的年輕人當(dāng)中，有四分之三的人曾經(jīng)購買過和自己性別身份無關(guān)的服裝。

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NPD表示，現(xiàn)在有些品牌方和零售商正在擴(kuò)大他們的無性別產(chǎn)品，一些在線購物網(wǎng)站也會在導(dǎo)航欄中提供無性別選項(xiàng)，傳統(tǒng)的男女性別觀念正悄然發(fā)生變化。