近日，電子商務優化平臺Ideoclick通過收集2000多名美國消費者的反饋，得出了一項揭示促成消費者在線購買健康和美容產品因素的報告。

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研究結果表明，健康和美容產品在消費者的生活中占據了非常重要的位置。在過去一年，有67%的受訪者在線購買美容產品，80%的受訪者在線購買了健康和個人護理產品。

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與此同時，為了迎接即將到來的假日聚會，有超過一半的受訪消費者(56%)計劃在美容產品上花費更多。還有40%的受訪消費者計劃在未來三年內更頻繁地購買美容產品。

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調查還發現，在影響消費者在線購買美容和健康產品的因素上，社交廣告所占的比重最大。有41%的美容消費者和33%的健康個護消費者表示，他們更有可能因為在社交媒體平臺上看到的廣告而進行購買。

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在線評論也是影響消費者在線購買美容健康產品的一大因素，有39%的受訪者表示希望從在線評論中獲得是否購買該產品的建議。除此之外，網絡博主的意見也是一個影響因素，有23%的消費者會因為博主的推銷而選擇購買。

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盡管社交媒體是影響消費者購物趨勢的最大因素，但只有少部分消費者會在社交媒體平臺直接購買。根據這份報告顯示，僅有7%的美容消費者和5%的健康個護消費者表示社交媒體是他們購買這些產品的首選平臺。

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Ideoclick的調查還發現，有超過一半的受訪者在網上購物時擔心買到假冒的美容、健康和個人護理產品。因此，有近一半的受訪者表示他們在購物時喜歡瀏覽產品的在線評論，并表示他們對這些產品的在線評論有比較高的信任度。

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隨著電子商務的不斷發展，消費者越來越愿意在網上購買自己所需的產品。與此同時，電子商務領域的競爭也是愈發激烈，美容和健康個護行業的賣家一定要了解消費者的真正需求，才能在眾多品牌中脫穎而出。