數(shù)據(jù)分析公司?Kantar，發(fā)表了針對(duì)eBay平臺(tái)的西班牙消費(fèi)者，關(guān)于圣誕消費(fèi)趨勢(shì)的報(bào)告。結(jié)果表明西班牙人計(jì)劃在圣誕禮物上平均花費(fèi)約259歐元，比去年調(diào)查的240歐元，多出了7%。

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有51%的受訪者表示，今年他們將在網(wǎng)上購(gòu)買與去年等量的商品，而約40%的消費(fèi)者表示，他們準(zhǔn)備網(wǎng)購(gòu)比去年更多的商品。

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這反映出西班牙人，即使在疫情和供應(yīng)鏈危機(jī)等影響下，依然有較高的購(gòu)物熱情。并且將更多購(gòu)買重心向線上轉(zhuǎn)移。

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另一方面，為小朋友購(gòu)物仍然是占預(yù)算最多的部分，共計(jì)164歐元；其次就是夫妻間消費(fèi)和為父母消費(fèi)，預(yù)算分別為92歐元和66歐元。玩具、兒童服飾等品類，依然呈現(xiàn)良好的銷售勢(shì)頭。

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而30%的受訪者表示，他們需要幾天的時(shí)間來考慮要不要購(gòu)買，只有8%的受訪者說他們的決定時(shí)間在1小時(shí)左右。

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這也說明對(duì)于網(wǎng)購(gòu)，大部分西班牙消費(fèi)者都是保持理智的態(tài)度。除了他們已相中的商品，合眼緣的商品也可能會(huì)讓他們“激情下單”。

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還有一個(gè)能讓他們“激情下單”的影響因素就是購(gòu)物時(shí)間。

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此前有調(diào)查顯示，約41%的西班牙人喜歡在晚上進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，這一比例在2020年為35.3%；有超過39%的受訪者表示，并沒有特定的下單時(shí)間，但一般會(huì)在下午或者是晚上，用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)。

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在今年多種因素的驅(qū)動(dòng)下，提前購(gòu)物和就近選擇中小線上商家是大部分西班牙消費(fèi)者的購(gòu)物重點(diǎn)。

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因?yàn)?/span>11月有黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等大折扣促銷，有43%的西班牙消費(fèi)者已經(jīng)完成圣誕禮物的購(gòu)買；而35%的消費(fèi)者，繼續(xù)選擇在12月購(gòu)買圣誕禮物。

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有54%的西班牙人準(zhǔn)備在中小企業(yè)上購(gòu)買圣誕禮物。因?yàn)橹行∑髽I(yè)的庫(kù)存相對(duì)多，競(jìng)爭(zhēng)沒有大平臺(tái)那么大。

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今年的年底購(gòu)物大促已經(jīng)過半，不管目前銷量是否達(dá)到心中理想，根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者的最新動(dòng)態(tài)，才能在剩下的節(jié)日和未來的銷售中取得更好的成績(jī)。