隨著社交媒體用戶數(shù)量的增多，社交媒體平臺已經(jīng)成為許多消費者分享日常生活、發(fā)現(xiàn)購物靈感的好地方。尤其是坐擁千萬活躍用戶的TikTok，更是引領(lǐng)流行趨勢的風向標。

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近日，有外媒報道，TikTok正在推動亞馬遜美容產(chǎn)品的銷售。對于那些花時間關(guān)注TikTok上美容趨勢的人來說，他們對亞馬遜美容美妝暢銷書上的產(chǎn)品肯定會感到非常熟悉。

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根據(jù)調(diào)查機構(gòu)Similarweb的新報告，TikTok推動亞馬遜美容產(chǎn)品銷售的的實力也有了一定的數(shù)據(jù)支持。根據(jù)該公司的分析，TikTok上風靡一時的美容產(chǎn)品在亞馬遜上的月銷售額將會平均增長85.3%，超過各自類別的平均水平。

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比如美妝品牌露華濃，就因為在TikTok上病毒式的傳播而迎來了亞馬遜上產(chǎn)品銷量的增長。該品牌的熱風梳目前是亞馬遜美容與個護暢銷產(chǎn)品第一名，而其卸妝濕巾排名第五，這些都得益于該品牌產(chǎn)品在TikTok上的病毒式傳播。?

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該報告還顯示，在TikTok上，美容領(lǐng)域影響最大的博主一般是一些皮膚科醫(yī)生。因為他們被視為知識淵博的人，因而擁有很多的追隨者，比如Muneeb Shah博士、Mari Maria和Mireya Rios等。這些人不僅在視頻中展示自己日常護膚使用那些產(chǎn)品，還提供了有關(guān)如何使用他們的最佳展示。

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當消費者看到這些KOL使用后的積極結(jié)果時，也會產(chǎn)生想要購買的沖動。比如Muneeb Shah博士在TikTok視頻中認可了 Paula's Choice BHA去角質(zhì)劑后，該產(chǎn)品在今年1月份獲得了330萬次觀看，亞馬遜上的銷售額環(huán)比增長了 13%。

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一些品牌已經(jīng)意識到亞馬遜作為TikTok銷售渠道的價值。比如露華濃美洲總裁希瑟華萊士在最近的Glossy Beauty峰會上表示：他們計劃在TikTok上做更多事情，其中包括加強與亞馬遜在內(nèi)的零售商的合作。