在西方國(guó)家，人們?cè)谂e辦婚禮前，會(huì)將婚禮需要的東西制作成清單并在零售商進(jìn)行登記，按照清單列表購(gòu)買商品。根據(jù)調(diào)查，在美國(guó)，亞馬遜已經(jīng)成為了新人購(gòu)買婚禮用品的第一選擇。

?

根據(jù)Baird研究公司在2022年1月公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，選擇在亞馬遜登記的新人占據(jù)了45%，Bed Bath & Beyond占30%，Target占26%。

?

自Baird于2017年開(kāi)始這項(xiàng)調(diào)查以來(lái)，榜單排名已經(jīng)發(fā)生了很大變化。當(dāng)時(shí)，Bed Bath & Beyond以44%的滲透率位居榜首，其次是Target（29%）、亞馬遜（20%）和梅西百貨（19%）。

?

Bed Bath & Beyond是美國(guó)最大的家庭、床上用品連鎖店，在亞馬遜之前，Bed Bath & Beyond一直是新人購(gòu)買婚禮用品的首選。但今年僅有30%的新人選擇該零售商，低于2021年上半年的33%和下半年的34%，創(chuàng)造了六年來(lái)的最低水平。

?

婚禮登記是銷售家居用品零售商的重要指標(biāo)。Baird的零售分析師Justin Kleber表示，在婚禮登記處注冊(cè)并購(gòu)買的利潤(rùn)率往往更高。他說(shuō)，如果一家公司在一對(duì)夫婦的婚禮期間贏得他們的業(yè)務(wù)，就可以加強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度，成為這對(duì)夫婦進(jìn)行其他家居產(chǎn)品購(gòu)買時(shí)的首要考慮目標(biāo)。

?

今年的婚禮登記也可能具有更大的意義。許多分析師預(yù)計(jì)，2022年會(huì)出現(xiàn)婚禮熱潮，因?yàn)樾氯艘蛞咔槎七t婚禮之后，會(huì)繼續(xù)舉行儀式和更大規(guī)模的慶祝活動(dòng)。根據(jù)《婚禮報(bào)告》的預(yù)測(cè)，美國(guó)今年預(yù)計(jì)會(huì)有 250 萬(wàn)人參加婚禮——這將是四十年來(lái)的最高水平。

?

Baird表示，消費(fèi)者的選擇和喜好也在變化，零售商也面臨一些新的挑戰(zhàn)。更多訂婚夫婦選擇蜜月，而不是要求刀架、毛巾和羽絨被。旅行越來(lái)越受歡迎，2017 年首次調(diào)查時(shí)，僅有10%的新人選擇旅行，而今年為16%，在年輕一代中，對(duì)體驗(yàn)的需求重于禮品購(gòu)買。