1月12日，蝦皮宣布自1月13日起關(guān)閉波蘭站點(diǎn)，這是今年跨境電商行業(yè)一個(gè)重磅消息。從去年至今，蝦皮相繼關(guān)閉了法國(guó)、西班牙和波蘭3個(gè)國(guó)家站點(diǎn)，從而徹底退出歐洲市場(chǎng)。蝦皮在波蘭購(gòu)物類APP下載量排名基本穩(wěn)定在前五名，高于本土平臺(tái)Allegro。從蝦皮在波蘭市場(chǎng)的下載量來(lái)看，市占率并不低，本不至于退出波蘭市場(chǎng)。突然宣布退出波蘭市場(chǎng)，結(jié)束整個(gè)歐洲市場(chǎng)電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，是集團(tuán)層面業(yè)務(wù)的一個(gè)重要調(diào)整。

圖一：波蘭市場(chǎng)購(gòu)物類APP榜單 圖片來(lái)源：易觀網(wǎng)

根據(jù)蝦皮母公司冬海集團(tuán)（Sea Ltd．）財(cái)報(bào)，冬海集團(tuán)2021年虧損10億美元。2022年二季度凈虧損9.3億美元（約合人民幣63億元），較2021年同期虧損翻倍。2022年全年，冬海集團(tuán)股價(jià)暴跌78%。巨額的虧損可能使集團(tuán)公司現(xiàn)金流面臨一定挑戰(zhàn)，蝦皮首席執(zhí)行官馮陟在一封內(nèi)部電子郵件中表示：“鑒于目前宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性升高，公司需要將資源集中在核心業(yè)務(wù)上，并決定專注于在墨西哥、哥倫比亞和智利開展跨境業(yè)務(wù)。”

圖二：冬海集團(tuán)股價(jià)截圖 圖片來(lái)源：雪球截圖

在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不明朗的情況下，關(guān)停虧損市場(chǎng)或者盈利能力不足的市場(chǎng)，不斷收縮戰(zhàn)線是正常的業(yè)務(wù)調(diào)整，也是市場(chǎng)環(huán)境惡劣時(shí)迫于自保的不得已而為之。

歐盟市場(chǎng)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，人均GDP較高，消費(fèi)能力比較高。成熟穩(wěn)定的歐洲電商市場(chǎng)進(jìn)入門檻較高，各國(guó)幾乎都有本土優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，跨境平臺(tái)生存難度極大。自2021年起，歐盟相繼推出歐盟責(zé)任人、電商平臺(tái)VAT全面征收、EPR環(huán)保回收國(guó)家不斷增加等各項(xiàng)政策。從政策要求來(lái)看，歐盟幾乎是全球主要電商市場(chǎng)中合規(guī)要求最高的市場(chǎng)，但也是一個(gè)比較透明而公平的市場(chǎng)。

蝦皮退出波蘭市場(chǎng)后，哪些平臺(tái)將承接這一部分流量？從下載榜單來(lái)看，Allegro可能是最大的受益方。目前，速賣通APP在波蘭市場(chǎng)的下載量難以進(jìn)入前十，速賣通從這次事件中獲取的流量可能并不大，但肯定也是流量承接方之一。誠(chéng)然，希望速賣通能夠加大在波蘭市場(chǎng)推廣力度，抓住機(jī)會(huì)搶占溢出的用戶。

圖三：波蘭本土第一大電商Allegro官網(wǎng) 圖片來(lái)源：Allegro官網(wǎng)截圖

近幾年速賣通一直以西班牙、法國(guó)、波蘭為歐洲的主攻市場(chǎng)，但是由于疫情影響，這兩年西法波三國(guó)的流量并未大幅增長(zhǎng)。與2020年相比，這兩年西法市場(chǎng)部分類目甚至出現(xiàn)了40%左右流量的下跌。特別是隨著VAT上線，各種合規(guī)政策出臺(tái)以及速賣通無(wú)憂物流運(yùn)費(fèi)的居高不下，使速賣通平臺(tái)產(chǎn)品的性價(jià)比大幅下降，因此，速賣通歐洲市場(chǎng)的流量并不穩(wěn)定。