1月12日，蝦皮宣布自1月13日起關閉波蘭站點，這是今年跨境電商行業一個重磅消息。從去年至今，蝦皮相繼關閉了法國、西班牙和波蘭3個國家站點，從而徹底退出歐洲市場。蝦皮在波蘭購物類APP下載量排名基本穩定在前五名，高于本土平臺Allegro。從蝦皮在波蘭市場的下載量來看，市占率并不低，本不至于退出波蘭市場。突然宣布退出波蘭市場，結束整個歐洲市場電商業務運營，是集團層面業務的一個重要調整。

圖一：波蘭市場購物類APP榜單 圖片來源：易觀網

根據蝦皮母公司冬海集團（Sea Ltd．）財報，冬海集團2021年虧損10億美元。2022年二季度凈虧損9.3億美元（約合人民幣63億元），較2021年同期虧損翻倍。2022年全年，冬海集團股價暴跌78%。巨額的虧損可能使集團公司現金流面臨一定挑戰，蝦皮首席執行官馮陟在一封內部電子郵件中表示：“鑒于目前宏觀經濟的不確定性升高，公司需要將資源集中在核心業務上，并決定專注于在墨西哥、哥倫比亞和智利開展跨境業務。”

圖二：冬海集團股價截圖 圖片來源：雪球截圖

在全球經濟形勢并不明朗的情況下，關停虧損市場或者盈利能力不足的市場，不斷收縮戰線是正常的業務調整，也是市場環境惡劣時迫于自保的不得已而為之。

歐盟市場整體經濟實力較強，人均GDP較高，消費能力比較高。成熟穩定的歐洲電商市場進入門檻較高，各國幾乎都有本土優勢平臺，跨境平臺生存難度極大。自2021年起，歐盟相繼推出歐盟責任人、電商平臺VAT全面征收、EPR環保回收國家不斷增加等各項政策。從政策要求來看，歐盟幾乎是全球主要電商市場中合規要求最高的市場，但也是一個比較透明而公平的市場。

蝦皮退出波蘭市場后，哪些平臺將承接這一部分流量？從下載榜單來看，Allegro可能是最大的受益方。目前，速賣通APP在波蘭市場的下載量難以進入前十，速賣通從這次事件中獲取的流量可能并不大，但肯定也是流量承接方之一。誠然，希望速賣通能夠加大在波蘭市場推廣力度，抓住機會搶占溢出的用戶。

圖三：波蘭本土第一大電商Allegro官網 圖片來源：Allegro官網截圖

近幾年速賣通一直以西班牙、法國、波蘭為歐洲的主攻市場，但是由于疫情影響，這兩年西法波三國的流量并未大幅增長。與2020年相比，這兩年西法市場部分類目甚至出現了40%左右流量的下跌。特別是隨著VAT上線，各種合規政策出臺以及速賣通無憂物流運費的居高不下，使速賣通平臺產品的性價比大幅下降，因此，速賣通歐洲市場的流量并不穩定。