說(shuō)到Learning Express，大家可能會(huì)覺(jué)得有些陌生，但提到風(fēng)靡市場(chǎng)的Pop Its（滅鼠先峰）、Squishmallow?毛絨玩具及指尖陀螺等玩具，幾乎每個(gè)亞馬遜賣家對(duì)這些爆款玩具產(chǎn)品都有所了解。據(jù)悉，這幾款爆款玩具正是該玩具零售店的產(chǎn)品。

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Learning Express 的營(yíng)銷經(jīng)理 Meghan Thompson 表示，雖然這三種玩具很受歡迎，但其在2020年和2021年的受歡迎程度是前所未有的——通過(guò)孩子們?cè)?TikTok?應(yīng)用程序分享熱門物品的視頻可以看出。

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湯普森說(shuō)，自疫情開(kāi)始以來(lái)，TikTok?趨勢(shì)在 Learning Express 的增長(zhǎng)中發(fā)揮了不可或缺的作用。但這家玩具零售商沒(méi)有追蹤到其網(wǎng)站的訪問(wèn)是由?TikTok?的流量直接導(dǎo)致的，也沒(méi)有跟蹤?TikTok?如何直接影響其網(wǎng)絡(luò)銷售。

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據(jù)悉，與2020?年本已巨大的增長(zhǎng)相比，Learning Express 的網(wǎng)絡(luò)銷售額在 2021 年增長(zhǎng)了 25%，玩具連鎖店的網(wǎng)絡(luò)銷售額與2019年相比增長(zhǎng)了 233%。此外，總銷售額與2020年相比增長(zhǎng)了 145%，與大流行前的2019年相比增長(zhǎng)了 86%。

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關(guān)于產(chǎn)品庫(kù)存問(wèn)題，2021年，Learning Express也比往常更早地訂購(gòu)了庫(kù)存。湯普森說(shuō)，Learning Express 在 2021年6 月就已經(jīng)訂購(gòu)了庫(kù)存，這會(huì)讓他們有足夠的時(shí)間運(yùn)送假期訂單。

湯普森表示，一旦庫(kù)存到貨并有空余時(shí)間，其門店就開(kāi)始在?TikTok?上推廣可用庫(kù)存，從而使其特許經(jīng)營(yíng)視頻在 2020 年的流行持續(xù)到 2021 年。

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湯普森說(shuō)，她很高興看到?TikTok?將如何發(fā)展，讓觀眾更容易通過(guò)點(diǎn)擊像?Instagram 等其他社交平臺(tái)上的標(biāo)簽產(chǎn)品直接在應(yīng)用程序中購(gòu)物。 “我們?nèi)栽诘却?TikTok?向所有零售商帳戶推出交互式購(gòu)物廣告體驗(yàn)，”她說(shuō)。

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由于孩子們?cè)?TikTok?上分享流行玩具，再加上疫情助長(zhǎng)了社交媒體的力量，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)銷售出現(xiàn)了極大地增長(zhǎng)。與此同時(shí)，玩具零售連鎖店 Learning Express 也正乘勢(shì)而上，同時(shí)密切關(guān)注下一個(gè)大型社交平臺(tái)機(jī)會(huì)。