3月中下旬開(kāi)始，針對(duì)受新冠疫情影響的法國(guó)人，法國(guó)取消了一些限制，比如取消了在大多數(shù)環(huán)境中需要佩戴口罩的相關(guān)要求，并允許未接種疫苗的人出入餐館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等場(chǎng)所。

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根據(jù)NPD集團(tuán)調(diào)查，該舉措一經(jīng)頒布，與前 7 天相比，法國(guó)高級(jí)唇彩的銷售額增長(zhǎng)了30%，而高級(jí)口紅的銷售額增長(zhǎng)了 35% 。

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同樣在 3 月中旬，在口紅銷量的推動(dòng)下，高級(jí)化妝品的整體銷售額增長(zhǎng)了 8%，而各種美容渠道中，不同的美容產(chǎn)品總銷售額增長(zhǎng)了 3%。

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此前，受口罩等面部遮擋品的佩戴政策影響，口紅在法國(guó)銷量一落千丈，更受歡迎的化妝品是保濕面霜等護(hù)膚品，30% 的消費(fèi)者開(kāi)始更頻繁地消費(fèi)保濕面霜等護(hù)膚品。

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NPD市場(chǎng)研究小組在一份聲明中表示：“與前一周的口紅數(shù)據(jù)相比，這一驚人的增長(zhǎng)表明了戴口罩義務(wù)的結(jié)束對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的影響。”

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在經(jīng)濟(jì)衰退期間，有一種現(xiàn)象被稱為“口紅效應(yīng)”。它指的是人們偶爾會(huì)購(gòu)買像口紅這樣的小東西，而不是揮霍在更大更貴的東西上。該理論基于這樣一種觀點(diǎn)，即無(wú)論經(jīng)濟(jì)狀況如何，消費(fèi)者總能找到購(gòu)買奢侈品的途徑。

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但由于佩戴口罩的原因，連口紅的銷量都暴跌。

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“許多消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買新口紅來(lái)慶祝摘除口罩，這對(duì)于新冠疫情期間，備受影響的化妝品品牌來(lái)說(shuō)，是個(gè)好消息。”NPD 歐洲美容行業(yè)專家 Mathilde Lion 表示。

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除了口紅等化妝品銷量增加，可以預(yù)見(jiàn)的是隨著疫情政策的放寬，人們將消費(fèi)更多的服裝和配飾等時(shí)尚單品。

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當(dāng)人們不再需要出示疫苗接種證明就能進(jìn)入餐廳和酒吧、電影院、劇院、集市等場(chǎng)所之后，隨著出行的需要，時(shí)尚單品和化妝用品勢(shì)必成為消費(fèi)者新寵。

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早在4月初，eBay高級(jí)副總裁 & 美洲市場(chǎng)總經(jīng)理喬丹斯威特南就曾表示，隨著疫情政策放寬，eBay的時(shí)尚團(tuán)隊(duì)看到了一系列服裝和配飾的購(gòu)買高峰，法國(guó)口紅銷量的增加也正印證了這一說(shuō)法。