3月中下旬開始，針對受新冠疫情影響的法國人，法國取消了一些限制，比如取消了在大多數(shù)環(huán)境中需要佩戴口罩的相關要求，并允許未接種疫苗的人出入餐館、運動場等場所。

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根據NPD集團調查，該舉措一經頒布，與前 7 天相比，法國高級唇彩的銷售額增長了30%，而高級口紅的銷售額增長了 35% 。

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同樣在 3 月中旬，在口紅銷量的推動下，高級化妝品的整體銷售額增長了 8%，而各種美容渠道中，不同的美容產品總銷售額增長了 3%。

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此前，受口罩等面部遮擋品的佩戴政策影響，口紅在法國銷量一落千丈，更受歡迎的化妝品是保濕面霜等護膚品，30% 的消費者開始更頻繁地消費保濕面霜等護膚品。

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NPD市場研究小組在一份聲明中表示：“與前一周的口紅數(shù)據相比，這一驚人的增長表明了戴口罩義務的結束對消費者購買習慣的影響。”

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在經濟衰退期間，有一種現(xiàn)象被稱為“口紅效應”。它指的是人們偶爾會購買像口紅這樣的小東西，而不是揮霍在更大更貴的東西上。該理論基于這樣一種觀點，即無論經濟狀況如何，消費者總能找到購買奢侈品的途徑。

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但由于佩戴口罩的原因，連口紅的銷量都暴跌。

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“許多消費者通過購買新口紅來慶祝摘除口罩，這對于新冠疫情期間，備受影響的化妝品品牌來說，是個好消息。”NPD 歐洲美容行業(yè)專家 Mathilde Lion 表示。

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除了口紅等化妝品銷量增加，可以預見的是隨著疫情政策的放寬，人們將消費更多的服裝和配飾等時尚單品。

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當人們不再需要出示疫苗接種證明就能進入餐廳和酒吧、電影院、劇院、集市等場所之后，隨著出行的需要，時尚單品和化妝用品勢必成為消費者新寵。

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早在4月初，eBay高級副總裁 & 美洲市場總經理喬丹斯威特南就曾表示，隨著疫情政策放寬，eBay的時尚團隊看到了一系列服裝和配飾的購買高峰，法國口紅銷量的增加也正印證了這一說法。