消費者在社交媒體平臺上與各品牌的互動越來越多，再加上Facebook、Instagram 和TikTok提供的購物功能，支持了歐洲社交電商的發展。

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根據ResearchAndMarkets的調查，預計歐洲的社交電商行業每年將增長36.5%，2022年，社交電商市場將達到672.037億美元，2022-2028年的復合年增長率為 36.0%。

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隨著歐洲社交電商的興起，社交媒體平臺、各零售商和科技巨頭在過去兩年都增加了對社交電商領域的投資。

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以下是根據數據調查，對德國、英國、法國的社交電商平臺發展現狀做的具體分析。

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德國：社交媒體用戶數量的大幅增加，推動社交電商市場的增長

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在過去的一到兩年中，隨著德國的智能手機和互聯網的普及，線上購物的德國人日益增多。

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從短期到中期來看，在線購物者以及社交媒體用戶數量的增長，將繼續支持整個社交電商市場的增長。

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根據Q4社交電商市場調查，2021年德國社交電商活躍用戶數量增至超過6500萬，約占全國總人口的79%。

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隨著消費者社交購物的趨勢上升，社交媒體平臺和電商服務商正在建立戰略合作伙伴關系，為零售商提供將產品上線的工具。

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2021年4月，德國社交媒體平臺Pinterest與電商服務商Shopify正在建立戰略合作伙伴關系，使Shopify的商家能夠在社交媒體平臺上銷售他們的產品。

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除德國外，兩家公司還在澳大利亞、巴西和英國等26個國家/地區擴展了合作伙伴關系。

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英國：時尚零售商開始進駐社交電商平臺

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據調查發現，英國超過50%的人口依靠社交電商購買時尚產品。

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近25%的購物者購買了服裝，20%的購物者購買了美容產品，約19.5%的購物者通過社交電商購買了家用電子產品。

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因此，為了開發更多的客戶，越來越多的時尚零售商開始進駐英國的社交電商平臺。

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美容品牌歐萊雅與社交平臺TikTok合作，使其在英國的客戶能夠通過TikTok購買產品。

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法國：社交電商專注于推廣高端產品以獲取更多利潤

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同德國和英國一樣，法國消費者也越來越青睞社交電商。

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在各社交電商平臺中，近75%的消費者更喜歡Facebook，大約25%的消費者選擇了Instagram，而Snapchat則受到該國10.8%的消費者的青睞。

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但值得注意的是，調查發現，近80%的法國消費者在社交電商平臺上的產品購買價格低于55美元，主要原因是法國消費者對于社交電商平臺的不信任。

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社交電商平臺需要更多的宣傳推廣，把控品牌入駐的質量，并在消費者之間建立信任，專注于推廣高端產品，這可以進一步提高社交電商平臺的整體交易量，保持社交電商市場規模的穩步增長。