?
疫情爆發(fā)，讓旅游業(yè)陷入了停滯狀態(tài)。盡管如此，人們?nèi)匀幌胍ザ燃佟＿@時(shí)，露營就成為人們重要的旅行方式之一。
?
在美國，露營文化一直都很火，而疫情更是推動(dòng)其邁上一個(gè)新臺(tái)階。根據(jù)數(shù)據(jù)搜索引擎Statista的統(tǒng)計(jì)，2020年美國露營人數(shù)（6歲及以上）達(dá)到4794萬人，較上一年增長了600多萬人。另外，根據(jù)露營點(diǎn)評(píng)平臺(tái)The Dyrt的數(shù)據(jù)，2021年有五分之一的美國人參加過露營活動(dòng)。
?
到了今年，美國放松疫情防控，人們度假旅行的欲望也隨之高漲。消費(fèi)金融服務(wù)公司BankRate的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，69%的成年人表示他們將在今年夏天度假，但通貨膨脹可能會(huì)改變他們的旅游計(jì)劃。
?
自2021年3月以來，美國的消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)就一直在攀升。近日美國勞工部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，4月消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)環(huán)比微跌，但仍徘徊在40年來高位。另外，根據(jù)美國汽車協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，5月24日，全美平均汽油價(jià)格達(dá)到每加侖4.6美元，創(chuàng)歷史新高。一年前，全美平均汽油價(jià)格每加侖才3美元。
?
BankRate的分析師預(yù)計(jì)，在積壓的需求和飆升的成本之間，人們?nèi)詫⑶嗖A旅行，只不過可能會(huì)減少旅行次數(shù)和縮短出行距離，比如改為露營、前往附近的沙灘、公園等。
?
電子商務(wù)咨詢公司Pattern的數(shù)據(jù)似乎也表明，今年年初消費(fèi)者對(duì)露營需求熱度不減。根據(jù)Pattern的調(diào)查（基于亞馬遜美國站的數(shù)據(jù)），今年1月至4月，美國人對(duì)戶外和露營用品的需求高于2020年和疫情前的2019年，基本和2021年持平。
?
?
縱觀2019年至2021年的數(shù)據(jù)，美國人對(duì)戶外和露營用品的需求在6至7月達(dá)到頂峰，之后會(huì)回落，然后在年末購物季迎來小高峰。照這樣來看的話，目前戶外和露營用品正迎來銷售旺季。
?
那么，什么樣的產(chǎn)品深受消費(fèi)者的歡迎呢？以2021年的需求為例，排名靠前的產(chǎn)品依次有：帳篷、濾水器、野外生存裝備、多功能洗澡更衣便捷帳篷、刀叉、燈具、戶外桌椅、個(gè)人護(hù)理用品、戶外冰桶、露營桌椅、遮陽用品、戶外背包、露營爐具/配件、急救箱、露營毯、充氣墊/泡沫墊、吊床、水壺、點(diǎn)火器等。
?
?
而今年前四月需求同比增幅較大的類別依次為：暖腳器（+81%）、化學(xué)濾水器（+69%）、水凈化裝置（+52%）、保溫瓶（+42%）、睡袋（+20%）、沐浴用品（+17%）、睡袋式帳篷（+14%）、暖手器（+13%）、急救毯（+13%）等。
?
在露營裝備這一賽道上，其實(shí)有不少賣家在布局，比如最近完成近億元融資的挪客Naturehike。挪客專注于徒步、登山、露營、旅行等裝備的研發(fā)、設(shè)計(jì)與銷售，目前形成帳篷、氣墊、睡袋、桌椅、燈具、戶外餐具、登山杖、背包、戶外服飾等9大產(chǎn)品系列。
?
在銷售渠道上，挪客主要依靠線上平臺(tái)進(jìn)行銷售，除了擁有自己的獨(dú)立站，挪客在亞馬遜、天貓國際、以及速賣通平臺(tái)都有布局。據(jù)挪客透露，2021年，其在亞馬遜平臺(tái)的銷售額實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，超過1000萬美元。
?
疫情刺激美國人對(duì)跑步裝備的需求
?
除了露營，跑步也刻在美國人的DNA里。根據(jù)美國體育與健身行業(yè)協(xié)會(huì)2020年的一份報(bào)告，約有5000萬美國人參加某種形式的跑步或慢跑。
?
為了了解消費(fèi)者對(duì)跑步需求的情況，Pattern對(duì)一年來亞馬遜美國站上的銷售情況進(jìn)行了梳理，發(fā)現(xiàn)美國人對(duì)跑步裝備的需求在1月達(dá)到頂峰，然后在早春下降，在年底回升。
?
?
但按類目來看的話，需求情況會(huì)有些許差別。有些細(xì)分類目和整體的需求情況不一樣。
?
跑步服裝和跑步裝備的整體趨勢(shì)非常相似，年末假日購物期間需求增加，到1月達(dá)到頂峰。疫情對(duì)跑步服裝產(chǎn)生巨大影響。在2020年封鎖的前幾周，消費(fèi)者對(duì)服裝和配飾的需求猛增，從3月22日至3月29日那一周增長了86%。自那以后，每年的月度需求都高于疫情前的水平。這表明疫情已經(jīng)推動(dòng)了跑步服裝需求的長期增長。就今年的情況來看，前4個(gè)月，消費(fèi)者對(duì)跑步服裝的需求和去年保持一致。
?
需要注意的是，跑步服裝也分冬裝和夏裝，因此像短袖衫、短褲這樣的夏季裝備，其需求高峰主要集中在5月至9月。值得注意的是，今年前4月，消費(fèi)者對(duì)短褲的需求（尤其是女性），就已經(jīng)大大超過去年同期。
?
?
相比之下，消費(fèi)者對(duì)跑鞋的需求并沒有明顯的季節(jié)性。疫情在2020年就推動(dòng)了跑步服裝的增長，而對(duì)跑鞋的影響則發(fā)生在2021年春季和初夏。Pattern猜測(cè)，之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，是因?yàn)?020年很多人只穿著一雙舊鞋就開跑，而隨著跑步成為日常運(yùn)動(dòng)方式，很多新加入的跑者就需要購入新跑鞋。但經(jīng)過這一輪購買潮之后，其需求開始有所降溫。自今年以來，無論是男鞋還是女鞋，其需求都略低于2021年。
?
再來看看水壺腰帶，其需求在初夏（6月）出現(xiàn)高峰，而在冬季顯著下降。這也不難理解，夏天氣溫升高，人們需要補(bǔ)充更多的水分。
?
而價(jià)位較高的GPS運(yùn)動(dòng)手表，有兩個(gè)需求高峰，一是6月底，二是11月底。GPS運(yùn)動(dòng)手表的銷售很大程度上依賴于兩個(gè)促銷活動(dòng)（亞馬遜Prime Day，2021年需求環(huán)比激增 71%；黑色星期五，2021年需求環(huán)比增加了35%）。
?
Pattern還發(fā)現(xiàn)，疫情后女性對(duì)跑步裝備的需求增幅遠(yuǎn)高于男性。和2019年相比，2021年女性對(duì)跑步短褲的需求增長了305%，而男性增長了159%；女性對(duì)越野跑鞋的需求增長了262%，男性下降了9%。
?
疫情影響了生活，也讓更多的人親近大自然，比如去露營、跑步等。不過這種影響是持續(xù)性的還是短暫的？刺激了哪些產(chǎn)品需求？賣家們需要時(shí)刻關(guān)注，并及時(shí)調(diào)整銷售計(jì)劃。
相關(guān)文章
