眾所周知，上半年歐美地區(qū)幾乎沒有盛大的節(jié)假日或是大促活動，可到了下半年，返校季、萬圣節(jié)、感恩節(jié)、黑色星期五、圣誕節(jié)等西方傳統(tǒng)節(jié)日接踵而至，可謂是“電商盛宴”。

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返校季作為下半年的首個銷售旺季，歷來被視為歐美地區(qū)零售業(yè)增長勢頭的早期指標(biāo)。

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根據(jù)萬事達(dá)卡Spending?Pulse的預(yù)測，2022年返校季期間（7月中旬到9月），不包括汽車在內(nèi)的美國零售業(yè)銷售額將同比2021年增長7.5%。雖然由于疫情解鎖，實體店消費回歸，但網(wǎng)購已成習(xí)慣。根據(jù)預(yù)測，此次美國返校季的在線銷售額占比將大幅提升，同比2021年增長4.3%。

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有數(shù)據(jù)顯示，今年美國學(xué)生的秋季返校支出預(yù)計將達(dá)到325億美元。從往年數(shù)據(jù)來看，戶外用品如手電筒、騎行裝備等，文具品類如等可擦除鋼筆、記號筆、文件夾、背包等，時尚品類中的應(yīng)季服裝、運動服飾等，另外一些校園體育用品如球拍、籃球眼鏡等，都是返校購買的熱門選品。

但今年賣家需要注意美國的一些社會安全事件，因為與學(xué)生返校安全需求相關(guān)。5月美國發(fā)生校園槍擊案，造成21人死亡，其中包括19名學(xué)生。事件發(fā)生后，有關(guān)于“防彈背包”的關(guān)鍵詞搜索量在谷歌趨勢中飆升。

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據(jù)Leatherback Gear（一家制作防彈背包的公司）稱，該校園槍擊案發(fā)生后，Leatherback Gear的背包銷量飆升了800%。一款可放進書包的防彈板的銷售額也大增300%。在亞馬遜上，某款可拆卸成背心的防彈背包也引發(fā)美國消費者關(guān)注。

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除此以外，賣家們還可關(guān)注TikTok上近期年輕人關(guān)注的熱門好物。例如藍(lán)牙自拍桿，隨著返校與同學(xué)相聚，或有許多學(xué)生步入新校園認(rèn)識新朋友，新環(huán)境帶來新鮮感激發(fā)了拍照留存欲望。

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在亞馬遜上，多款兼容安卓和蘋果系統(tǒng)的藍(lán)牙自拍桿都取得亮眼的銷量成績，評論數(shù)均上萬。

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“無節(jié)日不電商”，為促銷量，電商平臺絞盡腦汁舉辦各種大促活動。不說國內(nèi)的“618”和“雙11”，海外市場也同樣有“黑五網(wǎng)一”，駐扎亞馬遜的賣家還期待其舉行的Prime Day大促。

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銷售旺季也意味著物流旺季，貨物爆倉、運費上漲、港口擁堵等問題也會接連不斷。雖然這些問題難以控制，但為免波及造成損失，賣家一定要盡早做好選品，提前備貨。