近期發(fā)生的亞馬遜白名單失效問題仍在持續(xù)，另外由品牌問題引發(fā)的關(guān)聯(lián)、濫用、投訴等情況也時有發(fā)生，這使不少賣家疑惑亞馬遜意欲何為。

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亞馬遜白名單“失效”，品牌化時代到來

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近日，有賣家反映自己的亞馬遜白名單失效了，失效就意味著店鋪的產(chǎn)品沒有了品牌，在銷售過程中就會遇到很多問題。

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起初，賣家以為是自已的資料信息填寫有誤，或是后臺系統(tǒng)出現(xiàn)了問題。聯(lián)系了自己合作的服務(wù)商后，得到的反饋是因最近亞馬遜白名單通過率變低了。這讓賣家較為疑惑，之前還是好好的。但實(shí)際上，遭遇同樣情況的不只該賣家，不少賣家自5月初就已遇到了這樣的情況。

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眾所周知，在亞馬遜銷售產(chǎn)品是需要產(chǎn)品備案的，而品牌備案需要R標(biāo)(即已經(jīng)注冊下來的商標(biāo))。但由于申請R標(biāo)時間較久，所以亞馬遜會先下發(fā)一些白名單供賣家短期使用，白名單可以說是賣家進(jìn)行產(chǎn)品正常銷售的“短期通行證”。

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除R標(biāo)外，目前TM標(biāo)也可進(jìn)行備案，且具有一定法律效力。但TM標(biāo)品牌保護(hù)力有限，并且存在被駁回的風(fēng)險。因此仍有不少賣家表示，還是選擇用原來的辦法，就是審核程度明顯嚴(yán)格了許多。也有部分賣家認(rèn)為選擇購買現(xiàn)成的商標(biāo)也不錯，多花點(diǎn)錢省了申請新標(biāo)的流程和時間也挺好的。

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而此次白名單失效，無疑對相關(guān)賣家造成了沖擊，產(chǎn)品競爭力及抗風(fēng)險能力均出現(xiàn)下降。不少做好注冊的賣家表示早點(diǎn)注冊商標(biāo)、進(jìn)行品牌備案還是挺好的，不至于說那么著急。

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對此，有部分服務(wù)商也表示：“現(xiàn)在白名單通過率確實(shí)較低，而且最近賣家的注冊量也有明顯增加，購買現(xiàn)成商標(biāo)的賣家多了不少。至于通過率低可能是因?yàn)楝F(xiàn)在TM標(biāo)也可以備案，還有可能是各個審核流程更為嚴(yán)格了吧。“

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對于購買現(xiàn)成商標(biāo)的賣家來說，價格仍是值得考慮的重要因素。就目前了解到的情況來看，現(xiàn)在市場上R標(biāo)浮動價格較大，有三四個字母的R標(biāo)價格最高可超過1萬，而普通R標(biāo)的價格在兩三千左右，七八千的也有。有服務(wù)商稱，現(xiàn)在如果是個人申請商標(biāo)，有七個字母的就已經(jīng)很不錯了。

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對于本次發(fā)生的白名單通過率低的問題，有賣家表示：“雖然白名單不是完全失效，但它一定不是長久之計(jì)，還是盡早申請自己的商標(biāo)最為穩(wěn)妥。誰知道接下來又會發(fā)生什么問題。”另外，有賣家猜測此次發(fā)生的問題有可能是和美國商標(biāo)局加強(qiáng)了對品牌、商標(biāo)的審核力度有關(guān)，接下來可能會更嚴(yán)。

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品牌相關(guān)問題頻發(fā)，亞馬遜大嚴(yán)查來了？

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除白名單失效外，近來與品牌有關(guān)的問題時常發(fā)生，如品牌關(guān)聯(lián)、產(chǎn)品被惡意投訴下架、品牌濫用等。不少賣家受此影響，賬號被暫停銷售、資金被凍結(jié)。這引起了賣家對亞馬遜嚴(yán)查品牌的猜測。

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有賣家稱，一臨近節(jié)假日、促銷日這些節(jié)點(diǎn)亞馬遜的動作就變多了，說來說去，最終還是想讓大家合規(guī)化而已。正如賣家所說，合規(guī)化已經(jīng)成為一個跨境圈內(nèi)老生常談的話題了。近期的白品單事件也是如此。品牌化、合規(guī)化成為了一個必然的趨勢。

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臨近新一輪促銷季，一些賣家反映自己的品牌注冊被判定為品牌濫用了。雖然此類事件時常發(fā)生，但在這種關(guān)鍵點(diǎn)出現(xiàn)問題，讓賣家非常著急。至于品牌濫用的原因賣家猜測可能是在注冊過程中的文字轉(zhuǎn)換方面出現(xiàn)了些問題。賣家隨后聯(lián)系相關(guān)人員，開了case但是整個過程并不太順利。有些賣家還被要求視頻核驗(yàn)：“現(xiàn)在審核真是越來越嚴(yán)了。”

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過了幾天，賣家收到了回復(fù)，品牌成功備案了。賣家認(rèn)為，現(xiàn)在品牌注冊明顯越來越嚴(yán)格了，但不是說不讓注冊了，自己在品牌備案的過程中，一定要仔細(xì)檢查各個細(xì)節(jié)，不然后期就會很麻煩。

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在最新發(fā)布的2021年亞馬遜品牌報告，亞馬遜上目前活躍的品牌數(shù)量已經(jīng)超過了70萬個，較上一年增長40%（2020年該數(shù)字為50萬個）。另外，在美國專利商標(biāo)局中有25%的商標(biāo)注冊主體為中國企業(yè)。可見，賣家對于品牌的重視度之高。

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同時，由于品牌及商標(biāo)注冊量的迅速增加，一些不良分子也趁機(jī)而入，有人就曾大量搶注商標(biāo)，而后投訴、威脅賣家從而獲利。對于此類套路，賣家則要格外留意。

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實(shí)際上，無論是大賣還是中小賣家，要想在行業(yè)內(nèi)保持長久的生存力和競爭力，必須有自己擅長的領(lǐng)域和獨(dú)特的優(yōu)勢。品牌、商標(biāo)這類標(biāo)識就有助于加強(qiáng)其在消費(fèi)者心中的印象。對于頭部賣家來說，品牌化早已被納入其發(fā)展軌道，成為發(fā)展策略之一。品牌化不僅能夠使賣家樹立自身影響力，還能防止一系列惡搞、侵權(quán)等行為。

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近年來，國內(nèi)不少跨境公司在海內(nèi)外的品牌知名度迅速提升，如安克創(chuàng)新的智能充電品牌Anker、智能硬件品牌Eufy、Nebula；致歐旗下SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌；巨星科技的自有品牌WORKPRO等都受到了海外消費(fèi)者的歡迎，在海外的銷路不斷擴(kuò)寬，強(qiáng)化了此類企業(yè)的品牌化輸出優(yōu)勢。

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相較于大賣，中小型賣家則因企業(yè)規(guī)模、資金、產(chǎn)品研發(fā)等多方面的限制問題，在品牌化進(jìn)程上速度較慢，形成品牌化效應(yīng)明顯尚需時日。

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當(dāng)前，隨著越來越多的企業(yè)出海，此前略顯“粗糙”的出海模式正逐漸轉(zhuǎn)變，甚至被淘汰。精細(xì)化、品牌化的出海模式成為了跨境企業(yè)出海的大方向，賣家要在市場浪潮中跟緊節(jié)奏，穩(wěn)住根基。