在近期的歐洲杯決賽中，英格蘭女足擊敗了得過八屆冠軍的德國隊，贏得了歷史上第一個女足大賽冠軍，因此引發了女足相關產品的購物熱潮，女足裝備產品的在線銷量暴增640%。

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根據體育用品零售商Fanatics公布的數據，自從英格蘭女足奪得歐洲杯冠軍以來，女子足球裝備產品每周的銷售額對比平時增長了2倍。

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據了解，上次英格蘭足球隊獲得大賽的冠軍是在1966年的男足世界杯，當時男子才有參與足球比賽的資格，女子足球在英國是被禁止的。隨著社會障礙的打破和女子足球參與度的提高，女性運動裝市場的銷售額開始飆升。

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在2022年的女足歐洲杯決賽中，來自英格蘭隊的Chloe Kelly憑借加時賽的進球幫助英格蘭隊以2比1擊敗德國隊。當時決賽現場的觀眾人數有90,000人，來自BBC上的在線觀眾達到1740萬人，創下了英國女子比賽觀眾人數的最高紀錄。

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在英格蘭隊贏得比賽后的四個小時內，Fanatics平臺的球衣、圍巾、馬克杯等相關足球裝備產品的在線銷售額飆升了約640%。

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據了解，Fanatics是世界上最大的體育授權用品零售商，經營著英格蘭官方的在線商店，并與Adidas和Nike等品牌合作。

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Fanatics的全球銷售聯席主管Jack Boyle表示，在終場哨聲響起后的四個小時內，平臺售出的女足相關商品數量比決賽前7天的還要多。

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Adidas、Nike和美國連鎖店Dick's Sporting Goods等體育零售商一直在積極地為女性裝備產品準備更多的貨架空間和庫存。

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根據Adidas公司2021年的年度報告，阿迪達斯全球品牌負責人Brian Grevy將“女性產品業務的銷售增長”列為他個人的獎金標準。同時，該公司正努力完成女性產品銷售額每年10%的增長目標。

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分析師Jessica Ramirez表示，“在過去的兩三年里，我們看到Nike和Adidas進行了更多投資，尤其是在女子足球領域。”

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根據Euromonitor International的數據，僅在2018年女性運動服裝的市場價值就達到了268億美元，而整個運動服裝的市場價值為801億美元。

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在2021年，Fanatics平臺女性運動產品的全球銷售額增長了28%。

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目前，女性運動熱潮正在持續升溫，而女性運動服飾更是運動服飾市場的主流風口之一，賣家可以把握住這一市場機遇。