通貨膨脹、消費(fèi)疲軟影響下，即便是亞馬遜美國(guó)站昔日最大的賣家也撐不住了。略不同于其他公司的裁員、清庫(kù)存，維持業(yè)務(wù)發(fā)展，該賣家母公司表示將在裁員清算后，關(guān)閉相關(guān)業(yè)務(wù)。

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屢居亞馬遜美國(guó)站第三方賣家榜首，現(xiàn)將裁員清算

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近日，亞馬遜美國(guó)站最大的第三方賣家Pharmapacks母公司Packable被曝正進(jìn)行裁員清算，引發(fā)熱議。

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外媒消息稱，本周一，Packable已向其員工發(fā)布相關(guān)通知。通知稱，該公司將裁掉員工數(shù)量的20%，其余370多名員工也將逐步從其內(nèi)部退出。

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另外，該通知內(nèi)容中還透露，本次裁員清算主要是因未獲得新的內(nèi)外部融資，使Packable接下來的盈利出現(xiàn)了困難，運(yùn)營(yíng)方面也不得不停止。去年的供應(yīng)鏈影響，又使其庫(kù)存難以為繼。簡(jiǎn)言之，產(chǎn)品供不上，資金不夠用。兩大危機(jī)的同時(shí)出現(xiàn)成為了壓垮該公司的最后一根稻草。

?（圖片來源于Pharmapacks官網(wǎng)）

這家創(chuàng)立12年之久的公司，最初進(jìn)入公眾視野是因醫(yī)藥用品，在2018年其銷售額就已超過2.7億美金。2018年至2020年分別獲得3250萬美元、1.5億美元和4000萬美元的融資。

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隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，該公司在擴(kuò)展銷售品類的同時(shí)，銷售渠道也從線下同步至線上，并逐步拓寬市場(chǎng)。目前其主營(yíng)產(chǎn)品除藥品外，已涉及美妝、家居、嬰兒用品等多個(gè)類目，產(chǎn)品主銷地為歐美的美國(guó)、英國(guó)、加拿大。

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公開資料顯示，Pharmapacks在售SKU超過31000個(gè)，日均處理訂單數(shù)為3萬，每月發(fā)貨訂單數(shù)量約180萬個(gè)，與其合作的品牌數(shù)量超100個(gè)。

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在銷售渠道方面，雖然其產(chǎn)品在亞馬遜、沃爾瑪、eBay等到平臺(tái)均在售，但近八成的收入主要來自亞馬遜。今年2月份，Packable相關(guān)負(fù)責(zé)人還曾透露，該公司今年1月份的日均收入近160萬美元，較上一年同期增長(zhǎng)約6%。不過，有投資者稱，其增長(zhǎng)已放緩。

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在業(yè)務(wù)打法方面，Pharmapacks主要采取定時(shí)調(diào)價(jià)、借助品牌、實(shí)時(shí)供貨的模式，迅速占據(jù)了一定份額的市場(chǎng)。

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今年第一季度，該公司的賣家評(píng)論增長(zhǎng)率依然穩(wěn)居亞馬遜美國(guó)站首位，其他排名靠前的幾大賣家有Orva Stores、Zappos等。雖說其他賣家的排名會(huì)有相對(duì)波動(dòng)，但Pharmapacks的頭部地位始終穩(wěn)固。

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長(zhǎng)期穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)地位加較強(qiáng)的業(yè)務(wù)發(fā)展能力，使業(yè)內(nèi)曾對(duì)其未來的發(fā)展十分看好。與其合作的品牌方更是持續(xù)加碼。不過，想必當(dāng)時(shí)沒有幾個(gè)人會(huì)想到，近半年后Packable便會(huì)宣布從該行業(yè)“撤退”。

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業(yè)內(nèi)對(duì)該公司的印象大多還停留在其SPAC上市失敗階段。去年該公司預(yù)上市消息一出后，其市場(chǎng)估值接近16億美元。但由于該公司SPAC上市失敗，再加之供應(yīng)鏈危機(jī)，使該公司面臨巨大經(jīng)營(yíng)壓力。

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在Packable裁員清算的背后，實(shí)則能窺見目前歐美地區(qū)第三方賣家及平臺(tái)所面臨的市場(chǎng)環(huán)境壓力：通脹高企、消費(fèi)疲軟。

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消費(fèi)疲軟、通脹高企，多家公司裁員、下調(diào)業(yè)績(jī)

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除Packable外，截至目前已有多家美國(guó)傳統(tǒng)零售商也因市場(chǎng)壓力正在或已經(jīng)裁員。

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今年第一、二季度，亞馬遜倉(cāng)庫(kù)和配送中心進(jìn)行了大規(guī)模裁員，加上其他崗位該公司總計(jì)裁員人數(shù)為9.9萬人。沃爾瑪也于本月初表示將裁員約200人，百思買近一周內(nèi)也宣布裁員上百人。

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相較于去年的封號(hào)潮、運(yùn)價(jià)高漲，今年令歐美市場(chǎng)的賣家及零售商更為擔(dān)憂的是，消費(fèi)疲軟和持續(xù)的通脹。在今年美國(guó)幾大傳統(tǒng)零售公司公布的二季度財(cái)報(bào)中，沃爾瑪、梅西百貨等業(yè)績(jī)超出了市場(chǎng)預(yù)期，但隨后卻均下調(diào)了全年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。

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沃爾瑪將其全年利潤(rùn)從此前的下降1%，下調(diào)為11%至13%。梅西百貨也將全年利潤(rùn)下調(diào)約1億美元，百思買也同樣做出調(diào)整，下調(diào)11%。顯然，未來的不確定性成為了這些公司接下來發(fā)展的主要威脅。

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至于對(duì)全年業(yè)績(jī)下調(diào)的原因，上述零售商在相關(guān)采訪均提到了一點(diǎn)：通貨膨脹下消費(fèi)者的消費(fèi)情況或?qū)⒗^續(xù)“惡化”。他們大多認(rèn)為消費(fèi)者在高通脹影響下，會(huì)將消費(fèi)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向生活必需品，對(duì)服裝、消費(fèi)電子品類的需求可能會(huì)出現(xiàn)下降。

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數(shù)據(jù)顯示，目前歐美地區(qū)美國(guó)的通脹率仍居高位，已超出美聯(lián)儲(chǔ)預(yù)定的年度目標(biāo)。英國(guó)的通脹率則創(chuàng)下了近40年來的新高，已破10%，其他歐洲國(guó)家西班牙、荷蘭等國(guó)的通脹率也超過10%。

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高數(shù)據(jù)下，歐美地區(qū)民眾的生活受到較大影響，對(duì)消費(fèi)支出的變化是最為主要的表現(xiàn)之一。雖然對(duì)于通脹的持續(xù)影響，部分年輕歐美消費(fèi)者并沒有過多在意，但就實(shí)際情況而言，其影響卻是實(shí)質(zhì)性的。

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今年上半年，美國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況并不樂觀，高通脹下消費(fèi)者信心指數(shù)不斷下降。7月份，美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)跌至95.7，創(chuàng)下新低。在消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、支出變化的情況下，賣家及平臺(tái)成為直接反映此情況的“鏡子”。

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有關(guān)調(diào)查顯示，超過70%的美國(guó)消費(fèi)者正減少購(gòu)物，超半數(shù)的人減少了購(gòu)買量。品類方面雜貨、鞋服的銷量有所下降。而上述品類與上述零售商積壓的庫(kù)存基本一致。

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為了能減少此類庫(kù)存，這些零售商正在采取降價(jià)促銷，以在幾個(gè)月內(nèi)解決剩余庫(kù)存，保證下半年的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。沃爾瑪、塔吉特兩家公司近期還宣布將取消數(shù)十億美元的訂單，以清除剩余的庫(kù)存。

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可見，市場(chǎng)低壓下消費(fèi)者與賣家都在做著準(zhǔn)備。裁員、降價(jià)則成為諸多公司的共同做法，且不排除未來將有更多零售商采取相同措施。

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雖然歐美市場(chǎng)呈低壓狀態(tài)，消費(fèi)出現(xiàn)降級(jí)，但歐美地區(qū)民眾的消費(fèi)意愿仍高于疫情初期，加之第三、四季度旺季節(jié)點(diǎn)的存在，有可能成為賣家及平臺(tái)破冰的一關(guān)鍵點(diǎn)。