周日播報
Q2 下載增長最快的十款社交 App，
北京時間，8 月 3 日下午 App Annie 發布了 《2021 年 Q2 中國廠商社交應用出海下載突破榜 Top10》（以下簡稱榜單）。這也是繼 7 月 29 日發布娛樂出海 App 后，App Annie 第二次針對中國社交泛娛樂出海公司發榜。
在正式開始榜單解讀前要說的是，App Annie 這兩次發布的榜單應該是按照應用上架所在類別制定而成，而并不完全代表應用所屬類別，因此我們會看到產品模式和定位相近的兩款 App 出現在不同的榜單中。
下面我們對入榜的 10 款 App 進行一個簡單的研究和分析。
從產品類型來看，榜單中共有 4 款視頻交友 App、2 款短視頻 App，直播 App、虛擬社交 App、游戲社交 App、社區 App 各一個。
從出海市場上看，下載主要來自印度、印尼以及中東北非地區。我們在寫上一個榜單的時候有提到，中國港臺以及東南亞市場可能即將迎來第二春，而結合我們這次的榜單以及日常觀察，我們發現隨著印度方面態度的松動，印度市場再次成為不少開發者的出海標的之一。
從出海時間來看，大多數 App 上線的時間是在 2018 年以后，2019-2021 年上線的 App 占比最多達到 80%，因此本次上榜的 App 大多數算得上“新產品”，但其中覺得大多數并不屬于“新玩家”，快手、亞創、字節、歡聚、傳音，各個都經驗老到。
另外值得一提的是，下載突破榜 Top10 中 CuteU、Uplive 和 MoonChat 等三款 App 均來自亞洲創新，根據亞創官方數據，CuteU 在 2021 年 5 月的月下載量超過了 Tinder，位列社交 App 全球下載第一名，這個體量還是有點驚人的。
從下載量來看，根據 Sensor Tower 數據，排名第一的 Snack Video 在 6 ?月雙端累計下載量為 620 萬次，排名第 10 的 Veego 在 6 月雙端累計下載量為 20 萬次，我們粗暴的進行一個疊加，入榜的出海娛樂類 App 季度下載量增長應該在 60 萬次——1860 萬次之間（果然簡單粗暴，僅供大家參考）。
雖然有 10 款 App 上榜，但其實仔細觀察 Top10 中有 Snack Video、ParaU、Helo、Uplive、Ola Party、Veego 等 6 款 App 都是我們的老朋友了。
北京時間，8 月 10 日凌晨 Yalla Group 發布了 2021 年 Q2 財報，這也是中國出海泛娛樂公司在第二季度交出的第一份財報。
我們還是按照先前慣例，先從營收、利潤、用戶數量三個維度來看一下 Yalla Group 在 2021 年 Q2 的表現。
在此之前，我們也可以先來聊一下 Yalla Group 的股價，截至發稿前 Yalla 報價 13.5 美元，僅比上市當天的 9.75 多出了 4 美元，而且此次財報發布后盤后競價下調，也打破了 Yalla Group 保持了 3 個季度的“逢財報發布，盤后競價必上漲”的情況。
不過，股市震蕩，也非 Yalla Group 一家情況如此，就連股價一向穩定的騰訊和 Match Group 也面臨同樣境況。
從營收上看，根據 Yalla Group 財報數據，2021 年 Q2 營收為 6660 萬美元，同比上漲 110.3%，環比下降 1.5%。
其中社交服務收入 5060 萬美元，環比下降 7.7%，游戲服務收入 1600 萬美元，環比增長 25%，這也是自 Yalla Group 上市以來，游戲服務營收連續 4 個季度實現持續增長。
相較于 2020 年 Q3 時社交服務收入占集團總收入的 90%，在 2021 年 Q2 僅有 75% 的收入來自于社交服務。顯然，游戲服務收入正在成為 Yalla Group 重要的增長一極，據游戲茶館報道，Yalla Ludo 還在中東發行了兩款中重度游戲。
按照 Yalla Ludo 增速以及大膽嘗試新方向來看，游戲業務在未來甚至有望和社交產品平分秋色。
從利潤上看，2021 年 Q2 Yalla Group 為 1840 萬美元，凈利潤率為 27.6%，同比增長 15.2%，環比下降 7.2%。
在非 GAAP 準則下，凈利潤為 3210 萬美元，凈利潤率為 48.2%，同比增長 101.4%，環比下降 4.7%。
利潤=營收-成本。營收，我們上文提過了較 2021 年 Q1 有所下降。而在成本側則出現了明顯增加情況。一方面是仍在持續執行股權激勵政策；另一方面則是因為業務規模持續擴大帶來的營銷成本增加、研發成本增加以及第三方支付平臺的傭金增加。
這一點倒也不是“借口”，畢竟我們肉眼可見，Yalla Group 旗下矩陣產品日益豐富，甚至有向東南亞、拉美等新興市場滲透的跡象。
不過增加營銷成本，也打破了 Yalla Group 以往更喜歡通過口碑獲得“自來水用戶”的習慣，這或許和中東市場競爭日趨激烈有關。
北京時間 2021 年 7 月中旬，在一個陽光明媚的下午，筆者和另外兩位媒體同行一起走進了亞創的北京辦公室，和亞創聯合創始人兼 CEO 田行智 Andy 一起聊了聊。
說實話，進入辦公室后筆者有一點吃驚。因為這和我預想的全球頭部社交泛娛樂公司畫風有點不一樣，也和 Uplive 中的特效畫風不一樣，整個辦公區足夠大、足夠干凈，但也絕對算不上奢華，和我們去的其他創業公司沒有什么不同，甚至也有亞創的朋友私底下和我透露過，很多辦公桌椅是二手交易平臺上“淘”來的。
采訪還沒開始，筆者已經開始好奇，這究竟是一家什么樣的公司？
如果說前面還只是有些好奇，那進入 CEO 辦公室見到田行智本人后，這種好奇則被推向了頂峰。
田行智當天穿了一個灰色休閑褲、粉色襯衫，腳上還踩了一雙拖拉板、邊上放了一雙橙色鞋帶藍色鞋面的運動鞋，桌面旁邊的柜子上放了一個簡易的飲水機和若干茶葉、枸杞。
和此形成強烈對比的是，他的窗戶有極好的視野可以清晰地看到國貿樓下、他的背后是一張標記了全球 12 個辦公室的世界地圖。神奇的是，這些元素融合在一起竟毫不違和，甚至讓筆者有些理解到這家公司和其“領頭羊”的行業地位。
想來，我們看到的一切應該和田行智過去的經歷有很大關系。
在中國四川出生的田行智，10 歲就移居去了美國生活和學習。
在拿到麻省理工的碩士學位后，田行智于 2000 年回國參與創立了中國最早一批的社區類網站；在 2003 年-2007 年先后在波士頓咨詢公司和 Google 任職；2008 年開始在北京創業做小游戲開發；在 2010 年公司被 Zynga 收購后，他擔任 Zynga 中國區總經理；2013 年同歐陽云一起創立了亞創。
不會說話的創業經歷，卻給了我們兩個答案：
1、辦公室和田行智本人看起來都很“美式”，是因其在美國生活、學習過很長一段時間，甚至在畢業后的 15 年中有 10 年都在美國公司工作。想來這種美式風格，給田行智帶來的浸染，不僅在生活上和穿著上，更在公司發展戰略制定以及公司管理風格上。
2、關于田行智為什么會選擇創立一家面向全球的社交泛娛樂公司，筆者也找到了答案。亞創所具備的“社交、游戲、移動、出海”等元素，似乎在其公司和創業的過程中，被不經意間集齊了，也就是說，亞創的成立，其實是對其過去十幾年工作生涯的一次資源大整合。
根據田行智的分享，截至 2021 年 6 月，亞創的全球用戶量為 4.1 億，用戶覆蓋 150+個國家和地區，海外員工占 1500+ 總數的 60%-70%，旗下主要業務包括以 Uplive 為代表的實時視頻泛娛樂產品、以 Lamour 為代表的實時交友產品、以超級星飯團為代表的粉絲社群實時社交產品以及游戲研發發行業務等 4 大模塊。超 4 億的用戶量，在之前幾年，實際上是工具類企業出海的“專屬”，而亞創分享的數據，更像是對中國近些年社交泛娛樂出海的一次總結。
Instagram 在 Shop 版塊測試廣告業務
據外媒報道，Instagram 將進一步在其電商業務發力，在其 Shop 中推出了新的廣告產品 Ads in Instagram Shop。Instagram 方面表示近期正在測試新的廣告形式，包括單圖展示和圖片輪播展示，目前只與美國廣告主合作測試，未來會向其他市場拓展。
Instagram 在 2020 年推出 Instagram Shop，旨在使 Instagram 不僅是一個朋友間交互和關注自己喜愛品牌動態的平臺，還是一個集成了付款功能的線上購物平臺。
Instagram 表示，與其他廣告形式一樣，Instagram Shop 中的廣告也將采用版位競價方式，廣告只會出現在移動設備中。公司計劃監測用戶在 ins 上的瀏覽習慣以及有多少用戶會通過 ins 購物，以此來確定用戶看到廣告的數量，在廣告與內容之間實現平衡。
Instagram 正在與一些美國廣告主合作，包括 Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare Paint、JNJ Gifts、DEUX 和 Fenty Beauty。這些品牌涵蓋了 ins 用戶相對更喜歡的類目，包括美妝、家居裝飾、寵物用品、旅行等。
公司尚未公開透露推出廣告的確切計劃和時間，但表示未來幾個月這項廣告計劃將面向其他非美國市場的廣告主。
SHEIN?為什么關閉印尼站
東南亞創業媒體 TechinAsia 此前爆出 SHEIN 從 7 月 29 日起關閉印尼站之后，各大媒體爭相轉載。不知道為什么大家現在才注意到。
很多報道認為是因為網站訪問量不如 Zalora 等相對比較本土的競爭對手。但是在投放獲客的時代，訪問量更有可能的其實不是因而是果。從移動端來看，SHEIN 在印尼應該是七月 14/15 左右開始減少投放的。可以看得出，安卓 App 在印尼購物類榜單的排名在那之后逐步下滑：
其實 7 月 29 日停止運營這個時間點很有意思。因為 8 月 1 日，印尼開始執行跨境電商的新政，要求所有的入境電商包裹都包含收件人的個人或者企業身份認證信息（NPWP 或者 NIK/KTP/護照號）。這項新政面對所有的 B2B、B2C 和 C2C 包裹，唯一的例外是快遞文件。
對于不在印尼本地有運營團隊的跨境電商獨立站或者平臺賣家來說，這個要求還是挺麻煩的。需要及時準確收集客戶的相關個人信息、又不陷入隱私法案的糾葛。
SHEIN 作為一個獨立站，和 Shopee 這樣的平臺還不太一樣。尤其是在對跨境物流的把控方面，SHEIN 主要是靠服務商來進行。
停止服務之前，SHEIN 進入印尼的大部分包裹應該都是通過名為 AsiaXpress 的貨代處理，而尾程派送則由當地的服務商提供。SHEIN 曾經尋找過愿意提供端到端總包服務的服務商，但是據業內的朋友說并沒有找到對 SHEIN 來說性價比能夠接受的服務商。
同樣，和 Shopee 這樣的平臺不同，SHEIN 并沒有自身的本地落地能力和政府公關能力。而且印尼對 SHEIN 來說也不是特別大的一塊市場，自己的滲透也相當有限。
于是，在各種麻煩事面前，SHEIN 不如選擇把精力和投放放到短期內更容易增長的市場，比如東南亞的泰國、馬來西亞和新加坡。
北京時間 8 月 10 日早間消息，據報道，亞馬遜公司將解散與億萬富翁納拉亞那·穆爾西(Narayana Murthy)在印度成立的一家有爭議的合資企業。此舉對于亞馬遜這家電子商務巨頭來說，是一個潛在的挫敗，因為印度的線上零售市場規模預計將飆升至 1 萬億美元左右。
兩家公司在 8 月 9 日宣布，這家名為 Prione Business Services Pvt 的合資企業將于 2022 年中期停止運營，該公司至今已經成立了 7 年的時間。在成立之初，該公司的業務是幫助商家在網上銷售商品，后來他們成為了在印度占據主導地位的供應商。這家公司由貝索斯創立的亞馬遜和 Infosys 聯合創始人穆爾西的私人投資公司 Catamaran Ventures LLP 聯合所有。
兩家公司在一份共同發表的聯合聲明中表示，他們已經“共同決定在當前合作期限結束后不再繼續這家合資企業的經營。”他們表示，這家合資企業已經讓 30 多萬賣家和創業者將業務轉移到了線上，并讓 400 萬家商戶擁有了數字支付能力。
此前，亞馬遜在印度因小型零售商認為不公平和非法的商業行為而受到抨擊。印度競爭委員會去年開始對該公司和沃爾瑪(Walmart Inc.)旗下的 Flipkart 展開調查，在這之前，當地零售商指控這兩家巨頭通過大幅折扣、獨家合作和對某些供應商的有力支持濫用其主導地位。
App Annie 近日正式發布了 《2021 Mobile Gaming Tear Down》報告。總體來看，2021 年，全球手游市場消費總額有望超過 1200 億美元，將會是主機游戲消費額的 3.1 倍。手游無論是增長趨勢，還是和其他游戲的收入差，都越來越明顯了。
全球玩家一周就要消費 17 億美金，中國廠商可能拿到了最大份額。
疫情開始后，用戶對手游的需求一直強勁，2020 年 4 月全球手游周使用時長達到頂點，達到 71 億小時，到 2021 年 7 月，用戶周使用時長回落到 50.8 億小時，但消費者支出及下載始終呈現上升趨勢。2021 年上半年，消費者每周在手游上的支出為 17 億美元，比疫情前增長了 40%。而每周下載量自 2020 年 3 月首次突破 10 億次后，就一直保持在這一水平。
除此之外，在 2021 上半年主要市場的前 1000 款游戲中，中國游戲發行商所占的消費者支出份額首次在北美和歐洲國家市場超過美國發行商。
報告傳遞出不少信息，由于篇幅問題，本文只集中在 2021 H1 各國消費者支出突破 Top 10 游戲榜單（下文簡稱突破榜），來看下在全球和不同的區域市場，到底是哪些出海游戲貢獻了主要增長力量。
該榜單取一款游戲 2021 H1 與 2020 H2 兩個時間段的收入做對比，按雙端消費者支出增長幅度來進行排名。全球突破榜入圍的 10 款游戲中，有 6 款來自中國，分別是《原神》、《Project Makeover》、《口袋奇兵》、《Puzzles&Survival》、《絕地求生》和《王國紀元》，這些游戲中，《原神》和《絕地求生》在 2021 H1 的消費者支出絕對值也名列前 10。
沒想到，《古劍奇譚網絡版》（以下簡稱《古網》）在三年后迎來了第二春。
前陣子，網元圣唐 CEO 老孟在微博上稱，《古劍奇譚網絡版 海外版》（以下簡稱《古網 海外版》）僅用三天時間就售出了 20 萬份。
看到消息，筆者不免有些詫異。要知道《古網》最早在 2018 年就已經上線，而《古網 海外版》則是以 18 年的初期版本為基礎，做的海外發行。乍看之下，《古網 海外版》既不是首次推出的全新產品，也沒有中文且鎖國區，所以并不存在國內粉絲為「信仰充值」的可能。
而在實打實的海外銷量外，《古網 海外版》在 Twitch 的直播也頗受歡迎，早在測試階段就排名靠前，甚至一度超過了《原神》的直播熱度。Youtube 上不少 up 主也持續制作了相應的評測、攻略等視頻。不難看出，《古網 海外版》是真正打入到了海外玩家群體當中。
我們都知道，國產網游出海要面臨的挑戰有很多，其中國風 MMO 更是如此：差異化的文化題材可能是最直接的游戲門檻；本地化工作能否讓海外玩家易于理解；商業模式又該如何調整等問題都需要謹慎考慮。
那么，在難度頗高的出海環境下，《古網 海外版》到底是怎樣收獲海外玩家芳心的？
首先是，仙俠題材和國風文化方面，目前已經有不少海外玩家具備了這類內容的鑒賞能力，甚至可以說是熱愛。這離不開前幾年國產網文的出口。其次，本地化也是十分關鍵的一步。
網元圣唐敢于將《古網》推到歐美市場，或許是早已看到了海外市場的潛在用戶基礎。
據 Alexa 數據統計，早在 2016 年，國產玄幻網文翻譯網站 WuxiaWorld 的日均頁面訪問量已達 362 萬次，在全世界網站點擊率上排到了第 1536 名。到了今年 4 月，WuxiaWorld 的日均 UV 約 12 萬，起點國際日均 UV 約 15 萬。
通過這些年的網文出口，仙俠題材和國風文化已經在海外積累了一大批受眾。這體現到游戲行業上，我們也能看到如《了不起的修仙模擬器》《鬼谷八荒》等游戲不斷登頂 Steam 熱銷榜，甚至還有海外玩家自發為《了不起的修仙模擬器》《斬妖行》等國風游戲翻譯。
對于《古網 海外版》來說，IP 多款作品積累下來的仙俠味表達自然是吸引海外受眾的重要原因。但除了仙俠題材的受眾基礎，《古劍奇譚》IP 的影響力也不能小覷。
SLG 手游出海機會：歐美篇
SLG 手游是近期十分熱門的一類游戲。之前給大家帶來了中東篇的內容，今天給大家帶來歐美篇。
歐美市場是 SLG 游戲最主要的市場，但隨著 SLG 產品數量的增加，該市場的競爭愈發激烈。我們整理了 7 月歐美地區 SLG 手游暢銷榜 Top20 的數據，《State of Survival Walking Dead》排名第一，緊隨其后的是《Top War:Battle Game》以及《Rise of Kingdoms》。
SLG 手游的前身是 SLG 頁游，受眾多為歐美用戶，因此在歐美市場具有良好的發展基礎。AppStare 數據平臺顯示，歐美地區 SLG 手游品牌詞的流行度多穩定于 65 左右，這也從一個側面反映了 SLG 手游在歐美市場的成熟度。
而且歐美市場多為發達國家，具有完備的游戲支付體系和產業鏈條，用戶付費能力較強。整體來講是一個成熟的大型市場。
SLG 游戲具有極強的吸金能力，所以越來越多的廠商把目光聚焦在 SLG 游戲上。但這也導致了同質化現象的產生。SLG 游戲在歐美市場的紅利期早已結束。隨著同質化現象的加劇，獲客成本逐漸升高，競爭愈發激烈。
不管是從下載量還是盈利情況來看，在 2021 年，SLG 手游最大的出海市場依然是歐美。因此該市場成為了各 SLG 廠商的必爭之地。
下面，我們將從題材和玩法這兩個維度，對歐美市場的 SLG 手游進行分析。
說到 SLG 手游，就不得不說《Kingdoms of Camelot: Battle for the North》（以下簡稱 KOC）這款游戲。KOC 是早期發行的 SLG 手游產品之一，由火爆一時的同名頁游移植而來。游戲采用沙盤模式，大比例還原了頁游的各種特點。一經發行便稱霸歐美市場的各大榜單。
以現在的眼光看來，KOC 本身存在許多不足之處，但作為 SLG 手游時代的初期產品，KOC 無疑為這類游戲的后續發展提供了無數的可能性。
在 KOC 之后，美國市場接連涌現出不少熱門 SLG 手游，但隨著產品數量的激增和玩法的相對固定化，近些年 SLG 產品的發展似乎陷入了一個僵局。同質化的現象令用戶們失去了新鮮感，進而喪失留存的動力。為打破這個僵局，眾多手游產品開始尋求各方面的突破。其中就有《Puzzles&Survival》。
【金融科技】
Jitendra Gupta 的新銀行平臺 Jupiter 在新一輪融資中籌集了 4500 萬美元，由 Nubank、Global Founders Club、紅杉資本和 Matrix Partners 共同領投。
總部位于巴西的 Nubank 是拉丁美洲最大的金融科技銀行。6 月份，它在伯克希爾哈撒韋領投的一輪融資中籌集了 7.5 億美元，當時估值為 300 億美元。
這是 Jupiter 在 2021 年的第一輪融資。它在 2019 年 11 月的最大種子輪之一中籌集了 2400 萬美元，并在去年 4 月又籌集了 200 萬美元。到目前為止，它已經籌集了超過 7100 萬美元的總資金。
它還將 3One4 Capital、Tanglin Venture Partners、Beenext 和幾位知名天使作為其早期投資者。Jupiter 在新一輪融資中的估值為 3 億美元。與上次融資相比，估值上漲了 2 倍。該公司在 2020 年 6 月的種子輪擴展中籌集了 200 萬美元，當時的估值約為 1 億美元。
奇績創壇孵化項目 Klavi 完成百萬美元融資，開放銀行助力巴西金融行業數字化轉型
為巴西知名 VC Iporanga Ventures、Parallax Ventures，以及不愿具名的美國機構投資者。此前，Klavi（原 CrediGO）已獲得 01VC、信也科技、堅果資本等一批中國早期風險投資機構的投資，并于 2019 年入選首批奇績創壇孵化項目。
開放銀行業務旨在開放傳統金融行業的數據，從而便利第三方機構或銀行本身開展金融與數字服務。開放銀行的細分賽道可分為五種：一是賬戶管理系統，二是支付與結算系統，三是數據聚合與調用，四是反欺詐與業務決策引擎，五是合規與監管審計。（>>>關注微信公眾號“白鯨出海”，后臺回復“35040”，查看完整文章<<<）
來源：Global Mapping and Infographic of Key Players in the Open Banking Ecosystem，The Paypers
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