在 2021 年里，用戶在 App Store 的搜索框中都輸入了哪些關(guān)鍵詞？如今的移動市場現(xiàn)在到底對什么最感興趣？
2011-2021 年間 App Store 和 Google Play?
上的 App 數(shù)量變化｜數(shù)據(jù)來源：data.ai
在 2021 年，全球移動廣告市場支出達到 2950 億美元，同比增長 23%。這說明即使無法進行細化的廣告追蹤，營銷人員在廣告投放方面需求依然很大。在整理了用戶的每日搜索關(guān)鍵詞熱度清單后，data.ai（原 App Annie）于近日發(fā)布了《2022 年移動市場現(xiàn)狀報告》，報告內(nèi)容覆蓋 11 個應(yīng)用品類，包含 15 個國家市場排名前十的關(guān)鍵詞。以下是部分調(diào)查結(jié)果。
在文娛類搜索詞下，各國市場的關(guān)鍵詞 Top10 榜單基本被幾大頭部平臺壟斷。“Google”、“YouTube”、“Netflix”和“TikTok”幾乎占據(jù)了全部市場中的前 4 名位置，剩余的幾個席位則存在一些差異。
舉例來說，“Hotstar（迪士尼流媒體平臺）”和“Mx player（視頻播放器）”在印度市場分別排名第 4 和第 5；“Exxen（土耳其本地流媒體平臺）”在土耳其市場排名第 6；“UOL（巴西本土媒體平臺）”和“Globoplay（巴西廣播巨頭 Globo 旗下 SVOD 平臺”在巴西排名第 5 和第 6。
文娛類關(guān)鍵詞｜圖片來源：data.ai
值得注意的是，「Disney+」雖然在 2020 年才開始上線，但它已經(jīng)在部分國家的搜索榜上站穩(wěn)了腳跟。具體來說，“Disney+”在德國、法國和英國這三個市場的文娛類關(guān)鍵詞搜索榜中都位居第 5 名。
和文娛類關(guān)鍵詞榜單不同，在其他類型搜索詞熱度榜中，不同市場之間的地域差異體現(xiàn)得更加明顯。以金融為例，在全球 15 個國家的關(guān)鍵詞榜單中，唯一躋身多國榜單的關(guān)鍵詞是“PayPal”。除此之外各國榜單中多為本地產(chǎn)品，其中主要為新型銀行相關(guān) App。
2021 年 App Store 搜索量最高的
金融類關(guān)鍵詞｜圖片來源：data.ai
金融類搜索榜還顯示了各國金融科技市場的格局變化。例如美國 P2P 支付市場已經(jīng)初具規(guī)模，而且還在不斷壯大。這一市場的領(lǐng)軍平臺是“Venmo（PayPal 旗下移動支付平臺）”，在美國金融類關(guān)鍵詞搜索榜排名第 2。
美國榜排名第 1 的關(guān)鍵詞則是“Cash App（移動支付平臺，母公司是 Block）”，該 App 也為用戶提供比特幣相關(guān)服務(wù)。這項服務(wù)在 2021 年第四季度創(chuàng)造了 19.6 億美元的營收和 4600 萬美元毛利潤，同比分別增長 12% 和 14%。除此之外，“Zelle（美國快速轉(zhuǎn)賬平臺）”則在美國榜排名第 5。
從各國金融類關(guān)鍵詞搜索榜中可以看出，用戶對加密貨幣的興趣處于上升趨勢。加密貨幣交易平臺“Binance”在法國、德國和英國市場都有上榜，該關(guān)鍵詞甚至在土耳其市場中排名搜索榜第 1 位。
健康與健身類關(guān)鍵詞搜索榜也顯示出了明顯的變化。該市場中的爆款更迭速度一直很快，也反映出用戶對健康和健身類產(chǎn)品的功能考量非常全面。冥想、個人健身數(shù)據(jù)追蹤和女性健康都是用戶比較關(guān)注的領(lǐng)域。
2021 年 App Store 搜索量最高的
健身類關(guān)鍵詞｜圖片來源：data.ai
令人意外的是，在澳大利亞、巴西、加拿大和墨西哥這四個國家的榜單中，排名第 1 的關(guān)鍵詞則是“ASMR”。ASMR 指的是人體通過視、聽、觸、嗅等感覺刺激，在顱內(nèi)、頭皮、背部或其他部位產(chǎn)生的獨特刺激感，又名耳音和顱內(nèi)高潮。這其實是一個相對較新穎的概念，但從榜單中可以看出，這一體驗覆蓋的人群范圍已經(jīng)非常廣泛。ASMR 類 App 主要為用戶提供或者制作相關(guān)視頻，為用戶提供 ASMR 體驗。
在所有關(guān)鍵詞中，商務(wù)類關(guān)鍵詞受新冠疫情的影響最為明顯。自 2020 年疫情爆發(fā)以來，有關(guān)視頻會議和遠程工作的產(chǎn)品一直占據(jù)該類內(nèi)容搜索榜的前幾名，其中“Zoom（云視頻會議類 App）”的搜索次數(shù)最為頻繁。
在報告考察的 15 個國家中，“Zoom”在 9 個國家的商務(wù)類關(guān)鍵詞榜單中排名前二。“Teams（微軟旗下視頻會議平臺）”和“Meet（Google 旗下視頻會議平臺）”則緊隨其后。
商業(yè)類關(guān)鍵詞｜圖片來源：data.ai
另外值得注意的是，“Scanner App（掃描類工具 App）”也處于商務(wù)類關(guān)鍵詞搜索榜前列。顯然，用戶對能掃描稅單、名片、合同文件等的工具類 App 有著巨大的需求。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了不少這類產(chǎn)品，其中熱度最高的則是「Adobe Scan」、「CamScanner」以及「SwiftScan」這三款 App。
