近日，數據分析平臺 Similarwed 發布了 2022 年 9 月份各平臺訪問量（桌面+移動端）及相關數據，我們一起看看：

就總量來看，9 月份 Lazada/Shopee 各站點（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）網站總訪問量為 6.71 億，較上月的 6.91 億下降 2.9%；

其中 Lazada 各站點網站總訪問量為 1.93 億，較上月上漲 1%；Shopee 各站點網站總訪問量為 4.79 億，較上月下降 4.4%；

值得注意的是，雖然 9 月份的 9.9 大促往往意味著東南亞電商旺季的開始，但就訪問量數據來看，表現難如人意：

Shopee 平臺在上述六個站點的訪問量數據均有下降，菲律賓站點的降幅更是高達 9.5%；Lazada 平臺僅在新加坡、泰國和越南站點保持上漲，其他站點均有下降。

我們認為，今年特殊的經濟形勢是造成這一現象的主要原因；其次，TikTok Shop 的快速崛起和擴張也在一定程度上瓜分了相關數據；最后就是組織優化對 Shopee 造成的負面影響。

據印尼的一份報告顯示，目前，TikTok Shop 已經成為印尼社交電商中排名第一的平臺，在受訪者中占比 45%。

而據此前的報道，今年上半年，其平臺 GMV 已經超過 10 億，達到去年全年的體量。第三方平臺數據也顯示，6-8 月份，其在今年新增的站點（馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓、越南）中，單站點 GMV 已從百萬美元級別升至千萬美元級別。

除了 Lazada、Shopee 之外，東南亞比較有名的幾大本土和國際電商平臺，如 Tokopedia、Bukalapak、Tik、Amazon.sg 等也不好過。具體如下：

印尼站點，本土電商平臺 Tokopedia 訪問量較 8 月份下降 6.9%，從 8 月份的 14740 萬降至 9 月份的 13730 萬；另一本土平臺 Bukalapak 訪問量較 8 月份下降 14.1%，從 8 月份的 2410 萬降至 9 月份的 2070 萬；

越南站點，本土電商平臺 Tiki 訪問量從 8 月份的 1620 萬降至 9 月份的 1530 萬，降幅為 5.6%；另一本土平臺 Sendo 訪問量略有上升，從 8 月份的 350 萬增至 9 月份的 360 萬，增幅為 2.9%；

新加坡站點，Qoo10 訪問量較 8 月份幾乎沒有變化；Amazon 訪問量從 8 月份的 630 萬降至 9 月份的 600 萬，降幅為 4.8%。

9 月份，Lazada 在越南河內開設新的辦公室，并表示將新增數百名員工以拓展北部市場，受此影響，訪問量數據已經較 8 月上漲 13.2%，是否能按照此勢頭保持下去，還需時間驗證。

另外，上月末，Shopee 菲律賓站點因形象大使問題造成的網友抵制風波雖然看起來很大，但造成的影響究竟幾何，還需時間給出答案。

各平臺平均訪問停留時間、每次訪問的頁面數、跳出率等數據如下：

馬來西亞

新加坡

泰國

菲律賓

印尼

越南