?是谷歌官方發布的一個流量統計分析工具。如果你想知道，你的網站都是哪些人在訪問，他們在網站上瀏覽了哪些頁面，哪些頁面得到了較好的轉化，那么建議你使用 Google Analytics 這一個免費工具。

本文將分享 8 個需要重點關注的谷歌分析指標。

1. 流量和流量來源

打開谷歌分析頁面，首先看到的便是流量數據圖，快速展示了網站近期（一定時間內）的數據情況，包括用戶數、新用戶數、平均互動時長和轉化次數等。

一定時間可以按需選擇，有“今天”、“昨天”、“過去 7 天”、“過去 28 天”、“過去 90 天”和其他自定義選項。

流量數據圖的右邊是實時訪問網站的用戶數據。

圖片來源：Google Analytics

點擊跳轉進入到“流量獲取”部分，將會顯示不同流量來源的訪問數據，Google Analytics（分析）默認將流量分為其他來源、直接訪問、自然搜索、轉發和社交媒體。

圖片來源：Google Analytics

由上圖中可以看到，從自然搜索進入網站的流量排在了第三位，說明網站內容在搜索引擎結果頁面（SERP）上的排名中規中矩，仍舊有改進的空間；再來看看排名最末的社交媒體引流到網站的流量幾乎微乎其微，那么在第三方社交軟件上的引流工作該抓緊安排了。

2. 跳出率

跳出率是一個非常重要的，記錄訪客黏性的指標。它能告訴你有多少訪客在只訪問了一個頁面的情況下便離開了網站。該指標顯示了訪客對網站的興趣程度，跳出率越低說明訪客對網站的內容越感興趣，這些訪客越可能成為網站的有效用戶、忠實用戶。

搜索“過去 90 天的跳出率”，能看到網站在過去 90 天中，網站跳出率為 58%。

圖片來源：Google Analytics

跳出率數值的大小沒有一個標準答案，但我們可以追蹤“跳出率”隨時間而變化的數值，以此判斷“跳出率”是否仍在上升，同時還可以檢查網站優化工作的成效。

如果你對網站跳出率的數值不滿意，那么建議你可以通過，以改善整體用戶體驗來降低網站的“跳出率”。

3. 平均互動（訪問）時長

這個指標告訴你，活躍用戶在你的網站上的停留了多少時間。如果這個時間不超過 2-3 分鐘，那么說明用戶幾乎不會在你的網站上花費任何時間，有可能是因為他們在你的網站上找不到所需要的信息，或者你的網站交互做得不好，影響了用戶體驗。

最簡單的方法就是在文章內容中添加更多的內部鏈接，以便用戶可以從一個頁面跳轉到另一個頁面，此外，你還需要在網站首頁設置直觀且合理的導航菜單欄。

4. 平均訪問頁數

平均訪問頁數，是指平均每次訪問的頁面數量。重點關注用戶每次訪問時在你網站上瀏覽了幾個頁面，與平均互動時長一樣，你希望用戶的每次訪問網站都能多訪問幾個頁面，注意文章內容中的內部鏈接和首頁的導航菜單欄是否進行了改進。

5. 用戶（畫像）數據

在“用戶-受眾特征”中可以看到用戶畫像數據，這些數據能告訴我們，用戶來自哪個國家/城市，他的的年齡、男女用戶的比例以及他們感興趣的內容。

圖片來源：Google Analytics

如果你的網站加入了，并在網站上展示其廣告，谷歌廣告聯盟通常會根據用戶所在的位置、觀看廣告的次數以及點擊廣告的次數等數據，以此來給你支付不同的廣告費用。

如果你在網站上開設商店銷售產品或服務，你需要了解并分享受眾領域的用戶畫像，以此確定你的目標受眾。

6. 留存率

我們都知道，網站中最寶貴的就是那些源源不斷回訪的用戶，就像是商品的二次或多次回購，你的網站能提供他們所需要的東西，自然他們也就成了網站的忠實用戶。

通過查看“留存率”我們能知道新用戶數和回訪用戶數各有多少。

圖片來源：Google Analytics

一般來說，良好的留存率約為 30%，如果低于這個數值，那么網站將無法給訪客留下持久的印象。

提高用戶留存率的方法有很多，例如你可以創建一個電子郵件列表，并鼓勵訪問者注冊它，以此創建有效的營銷活動，以吸引訪客回訪你的網站。

7. 著陸頁

這個指標表示訪客進入網站最先看到的頁面，通常會是首頁或重要內容的頁面。

如果你的某一頁面正在宣傳新產品，需要大力宣傳，那么你就應該把此頁面設為首選的著陸頁面。

圖片來源：Google Analytics

8. 退出頁面

最后一個指標是“退出頁面”，這個指標能告訴你訪客是從哪個頁面離開網站的。通常會是網站首頁退出次數最多，其他頁面的退出次數會大體相同。你可以搜索“過去90天內的退出頁面”來查看此數據。