近兩年，TikTok的風頭愈發勢不可擋。The New Consumer與Coefficient Capital聯合發布了《2023年社交媒體趨勢報告》。據悉，該報告在2022年11月對3千余名美國消費者進行了調研，其中的重點關注群體為Z世代年輕消費者。

與此同時，該報告也展示了消費格局如何發生變化，以及2023年可預見的市場趨勢信息。

2018年1月份至2022年11月份，近4年的時間段內，TikTok以驚人的40億次下載量，一舉成為下載量最高的社媒平臺。

數據來源/Sensor Tower

今年，TikTok能夠在下載量方面進一步擴大與競爭對手的差距。近兩年來，TikTok在下載量上持續領先于Facebook，并且在2018年已超越Instagram。為了進行評估，以下數據選取自Apple Store和Google Play的下載量。

根據Sensor Towe的研究顯示，2022年第三季度中，29%的安卓端TikTok用戶每天都會使用TikTok，只有6%的安卓端用戶每月只打開過一次該平臺。

數據來源/Sensor Tower

高達43%的TikTok用戶喜歡娛樂向短視頻，緊隨其后的是喜歡喜劇類視頻（41%）的用戶。許多用戶也會使用該平臺聽音樂（27%），與朋友取得聯系（24%）或查找最新消息（22%）。

就電商方面而言，23%的TikTok用戶喜歡在平臺上尋找新產品，20%的受訪者表示他們會通過該平臺了解不同的品牌。另有20%的用戶更喜歡將TikTok作為學習平臺。TikTok為用戶提供的多種可能性，也因此讓其獲得如今的成功。

數據來源/Consumer Trends Survey by toluna

大多數Z世代（66%）和千禧一代 用戶（53%）更喜歡TikTok，而非傳統電視渠道。eMarketer對 用戶在社交媒體上花費的時間進行的研究也表明，YouTube的用戶停留時長目前已經超過了TikTok。另一方面，就X世代和嬰兒潮一代而言，情況正好相反，分別只有31%和18%的用戶更喜歡TikTok。

數據來源/Consumer Trends Survey by toluna

與此同時，TikTok能夠為平臺的利基子類別提供專業服務。音樂類（52%）、搞笑喜劇類（48%）、舞蹈類（42%）與烹飪類（41%）為平臺用戶所擁護的主流內容方向。

數據來源/Consumer Trends Survey by toluna

調研過程中涉及到一個有趣的問題：如果你被困在一個孤島上，且只能訪問一個社媒平臺，你會選擇哪一個？

一眾社媒平臺中，TikTok是大多數Z世代（26%）的答案。另一方面，在千禧一代中，超過一半的受訪者的答案為Facebook（53%），而TikTok（11%）在這一年齡段的比例則緊隨其后，排在Instagram（10%）之前。

數據來源/Consumer Trends Survey by toluna

當被問及在荒島上選擇的唯一流媒體平臺時，大多數人的答案是YouTube（27%），緊隨其后的是Netflix（26%）、亞馬遜Prime（11%）、Hulu（10%）、Disney+（5%）和TikTok（5%）。

數據來源/Consumer Trends Survey by toluna

封面圖源/ 圖蟲創意