部分按點擊次數付費的賣家在投放廣告時，可能需要完成很多任務才能提高谷歌廣告帳戶的效率和質量。而谷歌官方的建議可能很簡單：提高出價，增加投入。但是，如果我們不考慮提高出價和預算，其實還有其他方法可以優化谷歌廣告帳戶——提高谷歌廣告評級。

評級情況決定了商家投放的廣告在搜索引擎結果頁面 （SERP）上的顯示位置。當用戶搜索某些內容時，都會重新計算廣告評級，因此對應廣告的廣告評級會因搜索情況而異，最終讓廣告能夠出現在首頁或首頁頂部的最佳展示位置。

如上所示，谷歌廣告評級由六個部分組成：出價金額、廣告質量、廣告排名閾值、出價競爭力、用戶搜索環境以及廣告附加信息的預期影響。

本文將介紹如何在廣告評級算法中產生積極影響，從而幫助賣家顯著改善廣告系列效果。

1、出價金額

雖然出價金額是決定廣告評級的主要因素之一，但由于賣家不希望再投入更多金額，所以這部分不在本文討論范圍之內。

2、出價競爭力

就競爭的廣告投放者數量和每次點擊成本而言，某些行業的出價競爭力會更顯著。除了轉換行業之外，賣家實際上對此無能為力，因此要在這方面下功夫，也顯然不是一個現實的選擇。

3、用戶搜索環境

用戶的搜索環境包括用戶的位置、進行搜索的設備、搜索時間等。賣家可以根據過去的數據表現進行出價調整。但是在不增加投入的情況下，賣家在此方面的努力也對提高廣告評級起不到顯著效果。

然而，谷歌廣告評級還有三個部分，在不需要增加投入或者轉行的情況下，可受賣家調控。

4、廣告質量

廣告評級的廣告質量由三部分組成：預期點擊率、廣告相關性和登陸頁體驗，三者都以“高于平均水平”、“平均水平”或“低于平均水平”來劃分層級。

? 預期點擊率（CTR）用來衡量用戶在針對特定關鍵字展示廣告時點擊廣告的可能性。如果賣家的廣告顯示為“低于平均水平”，可嘗試更改廣告文案，使其與關鍵字保持更高的相關度。

? 廣告相關性用于衡量關鍵字與廣告的相關程度。廣告相關性類似于預期點擊率，因為都可用于處理廣告文案與關鍵字的關系。“低于平均水平”的廣告相關性得分，意味著關鍵字過于寬泛。因此，擁有使用特定相關關鍵字的廣告組合效果會更好。

? 登陸頁面體驗用于衡量目標網頁與針對特定搜索點擊廣告的用戶存在的相關性和實用性。通過組織良好且在頁面上包含與搜索詞相關的文本，頁面得分將會更高。如果廣告的目標網頁體驗得分“低于平均水平”，可嘗試直接從登陸頁中提取廣告文案進行修改。

通過比較三個廣告質量指標，谷歌后臺會以 1 到 10 的等級進行評分。

5、廣告評級閾值

雖然廣告評級閾值不一定是廣告商可以控制的，但了解了廣告評級閾值的工作原理，賣家就可以想辦法利用它。

谷歌對廣告評級閾值 的定義如下：“閾值即廣告底價。如果賣家的出價低于閾值，賣家的廣告將不會展示。如果競爭對手都沒有資格展示，那么門檻（保留價）就是你為點擊支付的價格。”

廣告評級使用五個組成部分來確定廣告評級閾值。

SERP上的位置是分層的，每一層都有一個最低廣告評級閾值，賣家的廣告必須達到閾值才能競爭該位置。如上所示，層級由以下五個因素決定：

? 廣告質量：谷歌希望用戶擁有“高質量的廣告體驗”，因此低質量的廣告必須達到更高的門檻。從本質上講，相同的位置，質量更好的廣告所投入的成本更低。

? 廣告排名：頁面排名越高，門檻越高。

? 用戶信號和屬性：閾值因搜索而異。用戶的搜索環境（位置、設備等）會影響閾值。例如，在美國的搜索與在澳大利亞的搜索環境具有不同的閾值。同樣，在移動設備上進行的搜索與在桌面上的搜索具有不同的閾值。

? 搜索的主題和性質：點擊成本因行業而異。因此，門檻也會因行業而異。如果有人在尋找人身傷害辯護律師，那么該廣告的點擊費用將比點擊新跑鞋的廣告更昂貴。

? 相關性：搜索的措辭也會影響閾值。例如，搜索“耐克”跑鞋的閾值將類似于搜索“阿迪達斯”跑鞋的閾值。

決定谷歌廣告評級閾值的大部分因素取決于用戶的搜索內容。

6、廣告附加信息的預期影響

根據廣告附加信息的預期影響，谷歌會考慮賣家的廣告附加信息將如何影響廣告投放效果。這是提高廣告的廣告評級的另一種完全免費的方式。使用廣告附加信息通常會提高點擊率。預期點擊率提高，將會提高賣家廣告的整體質量得分，從而使賣家能夠提升到更高的廣告評級閾值。

隨著谷歌推出Performance Max 廣告系列 ，系統在確定廣告排名時又遇到了麻煩。由于這些新廣告系列幾乎涉及谷歌提供的所有網絡渠道（搜索、購物、展示等），因此如果賣家同時運行 Performance Max 廣告系列、搜索廣告系列與購物廣告系列時，將會很難知道哪種廣告系列類型的效果更突出。

從目前情況來看，Performance Max 廣告系列似乎在幾乎所有場景中都將勝過大多數其他廣告系列。但是，對于搜索廣告系列，如果用戶的搜索查詢與賣家的搜索廣告系列中的關鍵字完全匹配，則搜索廣告系列優先于 Performance Max 廣告系列并贏得拍賣。但是，如果用戶的搜索查詢在其他匹配類型 中與賣家的關鍵字匹配，則具有較高廣告排名的廣告將贏得拍賣。因此，重要的是要確保賣家正在利用所有方法來提高賣家的廣告排名，以確保流量流向適當的渠道。