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圖片來源：跨境男孩Riven
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一、為什么要重視獨立站SEO ？
所謂的SEO就是搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization），對關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，提高網(wǎng)站在Google等搜索引擎的自然排名，達到更好的曝光率及點擊。SEO對提升獨立站或品牌知名度有很大幫助，是一種低成本優(yōu)化、有效穩(wěn)定的推廣手段。
SEO是一個復(fù)雜及持久的過程，包括Basic SEO、Content SEO、Off-Page SEO、Technical SEO等，涉及對公司業(yè)務(wù)和海外用戶的理解、數(shù)據(jù)分析、SEO策略及技術(shù)等。
相比起 SEM 搜索引擎營銷 （Search Engine Marketing），SEO 給獨立站帶來的流量是通過用戶主動搜索進入，因此更為精準(zhǔn)，匹配搜索意圖，并且是"免費"的。
可想而知，SEO 優(yōu)化對電商獨立站降獲客成本及轉(zhuǎn)化率的影響有多大！
但是SEO也具備一些缺點，如KD高、周期相對更長，不能立竿見影等。
如果賣家在預(yù)算允許的情況下，也可以通過SEM和SEO相結(jié)合的方式進行推廣，這樣效果更好。畢竟SEO和SEM各有優(yōu)缺點，可以實現(xiàn)很好的互補營銷推廣。
二、如何有效優(yōu)化獨立站 SEO ？
那么如何進行獨立站SEO優(yōu)化呢？今天Riven先給大家分享SEO中尤其重要的TDKU優(yōu)化，也就是Meta Title、Meta Description、Meta Keywords、URL Handle/Slug的首字母縮寫。
2.1 元標(biāo)題（Meta Title）
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元標(biāo)題不僅是SEO的一個重要組成部分，也是你網(wǎng)站URL的臉面。擁有一個專業(yè)的外觀和描述性的元標(biāo)題標(biāo)簽是在搜索引擎中獲得良好排名的重要第一步。
1）元標(biāo)題標(biāo)簽價值&顯示位置
● 搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）
GoogleBot會抓取及分析元標(biāo)題標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞內(nèi)容，并將其收錄及展示在Google自然搜索結(jié)果頁面。可以說元標(biāo)題內(nèi)容是搜索用戶對你的網(wǎng)站的「第一印象」。
圖片來源：Google SERP
● 網(wǎng)頁瀏覽器窗口名稱
元標(biāo)題顯示在網(wǎng)頁瀏覽器的窗口名稱，特別是對于打開了許多瀏覽器選項卡的人，獨特且易于識別的元標(biāo)題及網(wǎng)站Favicon，有助于確保用戶不會忘記網(wǎng)站內(nèi)容。
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● 社交媒體標(biāo)題
一些社交網(wǎng)絡(luò)，如Facebook、Twitter、Line等，會根據(jù)你的og標(biāo)題標(biāo)簽（og:title ），決定當(dāng)你分享該URL頁面時，會顯示對應(yīng)的標(biāo)題內(nèi)容（遵守open graph協(xié)議）。建站SaaS為了便于商家編輯，一般會默認meta title = og:title、meta description = og:description。
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2）如何寫好一個元標(biāo)題標(biāo)簽？
>重要/焦點關(guān)鍵詞前置
? ??>根據(jù)個人經(jīng)驗，將重要的焦點關(guān)鍵詞和短語放在標(biāo)題標(biāo)簽的前面，對搜索排名的影響更大
>為每個網(wǎng)頁創(chuàng)建獨特標(biāo)題
? ??>網(wǎng)站上的每個頁面最好具有唯一專用標(biāo)題，這有助于 Google 了解該頁面與您網(wǎng)站上其他頁面的區(qū)別
? ? >避免與別的URL的元標(biāo)題重復(fù)
>準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁內(nèi)容
? ??>避免選擇與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的標(biāo)題
? ? >選擇一個通順自然且能有效傳達網(wǎng)頁內(nèi)容主題的元標(biāo)題
? ??>避免使用默認或模糊標(biāo)題，例如「無標(biāo)題」
>使用盡量簡短的元描述
? ? >建議長度不超過 70 個字符，如果標(biāo)題太長，那么 Google 可能只會顯示其中的一部分或在搜索結(jié)果中自動生成的標(biāo)題
? ? >Google 還可能根據(jù)用戶的查詢或搜索時所用設(shè)備顯示不同的標(biāo)題
? ? >避免使用對消費者來說不實用的冗長標(biāo)題
? ??>標(biāo)題應(yīng)簡短而信息豐富
? ? >避免在標(biāo)題標(biāo)記中填充不需要的關(guān)鍵字
>利用品牌效力
- ? ??>如果DTC品牌站且比較知名，將它添加到元標(biāo)題中有助于提高點擊率。建議將品牌放在標(biāo)題的末尾；但在「主頁」或「關(guān)于我們」頁面，可放在前面
2.2 元描述（Meta Description）
為了讓消費者直接了解頁面內(nèi)容、引起興趣和購買意愿，「元描述標(biāo)記」通常要使用簡短且相關(guān)的摘要文字，提升信息傳達的精準(zhǔn)性。
圖片來源：Google SERP
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1）元描述標(biāo)簽價值&顯示位置
● 搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）見元標(biāo)題處，此處不再贅述● 社會化媒體標(biāo)題見元標(biāo)題處，此處不再贅述
2）如何寫好一個元描述標(biāo)簽？
>?注意字符長度
? ? > 元描述沒有長度限制，但 Google 會在必要時節(jié)選顯示一部分，約160 個字符。
>?為不同頁面創(chuàng)建不同的元描述
? ? > 盡量創(chuàng)建能夠準(zhǔn)確概括特定網(wǎng)頁的描述
? ? > 在首頁或其他匯總頁上使用網(wǎng)站級描述，在所有其他網(wǎng)頁上則使用網(wǎng)頁級描述
>?包含行動呼吁（CTA）
? ? > Call To Action文案有助于提高SERP的點擊率，更多的人點擊結(jié)果意味著更多的訪問者。這也向谷歌發(fā)出了一個積極的信號，可以提高該URL的搜索排名
>?含重要/焦點關(guān)鍵詞
? ? > 元描述中包含該URL的焦點關(guān)鍵詞，及其近義詞、同義詞、衍生詞、長尾詞等但不要堆積，盡量不超過3個
>?DTC網(wǎng)站可宣傳品牌
? ? > 如果是DTC品牌站，可在描述中包含商家獨立站品牌，有助于建立品牌意識。即使有人沒有點擊結(jié)果，他們?nèi)匀粫吹侥愕倪@些品牌信息，增加品牌知名度和曝光
2.3 元關(guān)鍵詞（Meta Keyword）
1）元關(guān)鍵詞價值
簡單解釋一下：元關(guān)鍵字不同于常規(guī)關(guān)鍵字，它們僅出現(xiàn)在源代碼中，而不會實時在頁面本身可見，最大的作用就是告訴搜索引擎「這個網(wǎng)頁的主題是什么」。雖說Google內(nèi)部員工在Twitter上說，元關(guān)鍵詞目前不再是谷歌排名算法的重要組成部分。但Meta Keywords仍然可以在傳達網(wǎng)站信息和吸引搜索者到你的網(wǎng)站方面，發(fā)揮一個小而有益的作用。并且作為跨境品牌站做SEO很好的Shein等網(wǎng)站，都保留并設(shè)置了meta keywords。
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2）如何寫好元關(guān)鍵詞？
在SHOPLINE 后臺，你也可以選擇或優(yōu)化元關(guān)鍵詞時，最重要的是要確保每個關(guān)鍵詞都足夠準(zhǔn)確地反映了頁面的內(nèi)容
包含焦點關(guān)鍵詞，及其近義詞、同義詞、衍生詞、長尾詞等，使用英式,逗號分隔開，不超過100個字符
2.4 URL Handle/Slug
1）URL Handle/Slug價值&顯示位置
Google會識別及提取URL中的焦點關(guān)鍵詞，并進行關(guān)鍵詞倒排，其中包括URL Handle中的關(guān)鍵詞https://www.examplesite.com/products/this-is-product-handle
2）如何寫好URL Handle/Slug？
? ? > 須包含該URL頁面內(nèi)容的焦點關(guān)鍵詞
? ? > 盡量使用英文單詞，均為小寫字母；不要使用中文或特殊符號，避免復(fù)制分享URL時，URL進行enCode轉(zhuǎn)碼；轉(zhuǎn)碼后URL很長，并且用戶的可讀性很差
? ? > 每個單詞或空格使用"-"短橫線，而不是下劃線"_"隔開
? ? > 建議不超過115個字符
2.5 圖片ALT
1）圖片ALT價值
圖片 SEO 是指對網(wǎng)站內(nèi)的圖片進行優(yōu)化，以從Google等搜索引擎中獲得更多自然流量。例如，針對圖片進行SEO優(yōu)化可以幫助你的網(wǎng)站在 Google 圖片搜索上排名更靠前。下方 Dji.com(大疆創(chuàng)新) 在"Camera drones（航拍無人機）"的 Google 圖片中排名第七、九。
圖片來源：Google SERP
關(guān)于圖片SEO優(yōu)化的16個可行技巧，請閱讀往期內(nèi)容：跨境男孩 | 圖片SEO優(yōu)化：16個可行的技巧
2）如何寫好圖片ALT？
? ? >?盡量讓描述文本相關(guān)性高，言簡意賅，不要過長
? ? > 把文章或焦點關(guān)鍵詞使用到其中最好
? ? > 避免關(guān)鍵詞堆砌問題
? ? > 不要用多余的說明文字，比如說「這張圖片」
三、如何在SHOPLINE店鋪中設(shè)置？
跨境電商在競爭激烈的海外搜索引擎營銷中，哪怕優(yōu)化基礎(chǔ)的SEO都有可能帶來幫助。SHOPLINE為此開發(fā)了 SEO 快速優(yōu)化的TDKU組件功能，賣家無需懂代碼，即可快速完成自己店鋪的SEO設(shè)置。
-- 頁面類型：首頁、 商品集、商品、博客文章頁、 博客集頁、自定義頁面
3.1 優(yōu)化各頁面的TDKU
首頁的SEO設(shè)置路徑：
SHOPLINE店鋪后臺 > ?在線商店 > 偏好設(shè)置 > SEO設(shè)置
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商品集頁面的SEO設(shè)置路徑：
SHOPLINE店鋪后臺 > ?分類 > 打開已創(chuàng)建的分類 ?> 編輯搜索引擎優(yōu)化
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商品頁面的SEO設(shè)置路徑：
SHOPLINE店鋪后臺 > ?商品 > 打開已創(chuàng)建的商品 ?> 編輯搜索引擎優(yōu)化
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博客文章頁面的SEO設(shè)置路徑：
SHOPLINE店鋪后臺 > ?商品 > 打開已創(chuàng)建的商品 ?> 編輯搜索引擎優(yōu)化
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博客集頁面的SEO設(shè)置路徑：
SHOPLINE店鋪后臺 > ?在線商店 > 博客 ?> 管理博客集合 > 打開已創(chuàng)建的博客集 ?> 編輯搜索引擎優(yōu)化
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自定義頁面的SEO設(shè)置路徑：
SHOPLINE店鋪后臺 > ?在線商店 > 自定義頁面 ?> 打開已創(chuàng)建的頁面 ?> 編輯搜索引擎優(yōu)化
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3.2 優(yōu)化圖片ALT
1）進入每個資源對象的編輯頁，點擊對應(yīng)圖片，即可進行編輯圖片ALT
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2）在富文本編輯器中插入圖片時，編輯圖片ALT
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3）在SHOPLINE 后臺 > 設(shè)置 > 文件庫 > 點擊某圖片 > 編輯圖片ALT
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4）在SHOPLINE 后臺 > 在線商店 > 店鋪設(shè)計 > 設(shè)計 > 編輯器中，對插入的圖片進行編輯圖片ALT
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四、如何在GSC提交XML 站點地圖？
4.1 什么是 XML 站點地圖？
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簡而言之：XML 網(wǎng)站地圖是你網(wǎng)站URL的列表。
Sitemap站點地圖的作用：充當(dāng)了網(wǎng)站URL路線圖，能告訴搜索引擎蜘蛛，你的網(wǎng)站哪些內(nèi)容可用，以及如何到達，協(xié)助 Google 爬網(wǎng)程序更快地建立索引。
SHOPLINE會為商家網(wǎng)站自動創(chuàng)建Sitemap.xml索引文件，并自動更新URL信息，來幫你節(jié)省時間、簡單便捷完成提交收錄工作。
4.2 在GSC提交Sitemap.xml
首先 ，賣家需要在 Google Search Console 按照操作步驟驗證域名所有權(quán)。完成后回到SHOPLINE店鋪后臺的應(yīng)用市場中找到「SEO搜索引擎優(yōu)化2.0」插件，即可找到對應(yīng)網(wǎng)站的站點地圖的鏈接。或者直接在你的域名后面拼/sitemap.xml（比如域名為 https://www.examplesite.com ，則站點地圖索引文件地址為：https://www.examplesite.com/sitemap.xml）
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然后，在 Google Search Console 的控制臺 → 索引 → 站點地圖中，粘貼剛才復(fù)制的站點地圖鏈接。最后 ，點擊提交就大功告成了！
圖片來源：SHOPLINE
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