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圖片來源：跨境男孩Riven
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一、為什么要重視獨立站SEO ？
所謂的SEO就是搜索引擎優化（Search Engine Optimization），對關鍵詞進行優化，提高網站在Google等搜索引擎的自然排名，達到更好的曝光率及點擊。SEO對提升獨立站或品牌知名度有很大幫助，是一種低成本優化、有效穩定的推廣手段。
SEO是一個復雜及持久的過程，包括Basic SEO、Content SEO、Off-Page SEO、Technical SEO等，涉及對公司業務和海外用戶的理解、數據分析、SEO策略及技術等。
相比起 SEM 搜索引擎營銷 （Search Engine Marketing），SEO 給獨立站帶來的流量是通過用戶主動搜索進入，因此更為精準，匹配搜索意圖，并且是"免費"的。
可想而知，SEO 優化對電商獨立站降獲客成本及轉化率的影響有多大！
但是SEO也具備一些缺點，如KD高、周期相對更長，不能立竿見影等。
如果賣家在預算允許的情況下，也可以通過SEM和SEO相結合的方式進行推廣，這樣效果更好。畢竟SEO和SEM各有優缺點，可以實現很好的互補營銷推廣。
二、如何有效優化獨立站 SEO ？
那么如何進行獨立站SEO優化呢？今天Riven先給大家分享SEO中尤其重要的TDKU優化，也就是Meta Title、Meta Description、Meta Keywords、URL Handle/Slug的首字母縮寫。
2.1 元標題（Meta Title）
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元標題不僅是SEO的一個重要組成部分，也是你網站URL的臉面。擁有一個專業的外觀和描述性的元標題標簽是在搜索引擎中獲得良好排名的重要第一步。
1）元標題標簽價值&顯示位置
● 搜索引擎結果頁面（SERP）
GoogleBot會抓取及分析元標題標簽中的關鍵詞內容，并將其收錄及展示在Google自然搜索結果頁面。可以說元標題內容是搜索用戶對你的網站的「第一印象」。
圖片來源：Google SERP
● 網頁瀏覽器窗口名稱
元標題顯示在網頁瀏覽器的窗口名稱，特別是對于打開了許多瀏覽器選項卡的人，獨特且易于識別的元標題及網站Favicon，有助于確保用戶不會忘記網站內容。
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● 社交媒體標題
一些社交網絡，如Facebook、Twitter、Line等，會根據你的og標題標簽（og:title ），決定當你分享該URL頁面時，會顯示對應的標題內容（遵守open graph協議）。建站SaaS為了便于商家編輯，一般會默認meta title = og:title、meta description = og:description。
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2）如何寫好一個元標題標簽？
>重要/焦點關鍵詞前置
? ??>根據個人經驗，將重要的焦點關鍵詞和短語放在標題標簽的前面，對搜索排名的影響更大
>為每個網頁創建獨特標題
? ??>網站上的每個頁面最好具有唯一專用標題，這有助于 Google 了解該頁面與您網站上其他頁面的區別
? ? >避免與別的URL的元標題重復
>準確描述網頁內容
? ??>避免選擇與網頁內容無關的標題
? ? >選擇一個通順自然且能有效傳達網頁內容主題的元標題
? ??>避免使用默認或模糊標題，例如「無標題」
>使用盡量簡短的元描述
? ? >建議長度不超過 70 個字符，如果標題太長，那么 Google 可能只會顯示其中的一部分或在搜索結果中自動生成的標題
? ? >Google 還可能根據用戶的查詢或搜索時所用設備顯示不同的標題
? ? >避免使用對消費者來說不實用的冗長標題
? ??>標題應簡短而信息豐富
? ? >避免在標題標記中填充不需要的關鍵字
>利用品牌效力
- ? ??>如果DTC品牌站且比較知名，將它添加到元標題中有助于提高點擊率。建議將品牌放在標題的末尾；但在「主頁」或「關于我們」頁面，可放在前面
2.2 元描述（Meta Description）
為了讓消費者直接了解頁面內容、引起興趣和購買意愿，「元描述標記」通常要使用簡短且相關的摘要文字，提升信息傳達的精準性。
圖片來源：Google SERP
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1）元描述標簽價值&顯示位置
● 搜索引擎結果頁面（SERP）見元標題處，此處不再贅述● 社會化媒體標題見元標題處，此處不再贅述
2）如何寫好一個元描述標簽？
>?注意字符長度
? ? > 元描述沒有長度限制，但 Google 會在必要時節選顯示一部分，約160 個字符。
>?為不同頁面創建不同的元描述
? ? > 盡量創建能夠準確概括特定網頁的描述
? ? > 在首頁或其他匯總頁上使用網站級描述，在所有其他網頁上則使用網頁級描述
>?包含行動呼吁（CTA）
? ? > Call To Action文案有助于提高SERP的點擊率，更多的人點擊結果意味著更多的訪問者。這也向谷歌發出了一個積極的信號，可以提高該URL的搜索排名
>?含重要/焦點關鍵詞
? ? > 元描述中包含該URL的焦點關鍵詞，及其近義詞、同義詞、衍生詞、長尾詞等但不要堆積，盡量不超過3個
>?DTC網站可宣傳品牌
? ? > 如果是DTC品牌站，可在描述中包含商家獨立站品牌，有助于建立品牌意識。即使有人沒有點擊結果，他們仍然會看到你的這些品牌信息，增加品牌知名度和曝光
2.3 元關鍵詞（Meta Keyword）
1）元關鍵詞價值
簡單解釋一下：元關鍵字不同于常規關鍵字，它們僅出現在源代碼中，而不會實時在頁面本身可見，最大的作用就是告訴搜索引擎「這個網頁的主題是什么」。雖說Google內部員工在Twitter上說，元關鍵詞目前不再是谷歌排名算法的重要組成部分。但Meta Keywords仍然可以在傳達網站信息和吸引搜索者到你的網站方面，發揮一個小而有益的作用。并且作為跨境品牌站做SEO很好的Shein等網站，都保留并設置了meta keywords。
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2）如何寫好元關鍵詞？
在SHOPLINE 后臺，你也可以選擇或優化元關鍵詞時，最重要的是要確保每個關鍵詞都足夠準確地反映了頁面的內容
包含焦點關鍵詞，及其近義詞、同義詞、衍生詞、長尾詞等，使用英式,逗號分隔開，不超過100個字符
2.4 URL Handle/Slug
1）URL Handle/Slug價值&顯示位置
Google會識別及提取URL中的焦點關鍵詞，并進行關鍵詞倒排，其中包括URL Handle中的關鍵詞https://www.examplesite.com/products/this-is-product-handle
2）如何寫好URL Handle/Slug？
? ? > 須包含該URL頁面內容的焦點關鍵詞
? ? > 盡量使用英文單詞，均為小寫字母；不要使用中文或特殊符號，避免復制分享URL時，URL進行enCode轉碼；轉碼后URL很長，并且用戶的可讀性很差
? ? > 每個單詞或空格使用"-"短橫線，而不是下劃線"_"隔開
? ? > 建議不超過115個字符
2.5 圖片ALT
1）圖片ALT價值
圖片 SEO 是指對網站內的圖片進行優化，以從Google等搜索引擎中獲得更多自然流量。例如，針對圖片進行SEO優化可以幫助你的網站在 Google 圖片搜索上排名更靠前。下方 Dji.com(大疆創新) 在"Camera drones（航拍無人機）"的 Google 圖片中排名第七、九。
圖片來源：Google SERP
關于圖片SEO優化的16個可行技巧，請閱讀往期內容：跨境男孩 | 圖片SEO優化：16個可行的技巧
2）如何寫好圖片ALT？
? ? >?盡量讓描述文本相關性高，言簡意賅，不要過長
? ? > 把文章或焦點關鍵詞使用到其中最好
? ? > 避免關鍵詞堆砌問題
? ? > 不要用多余的說明文字，比如說「這張圖片」
三、如何在SHOPLINE店鋪中設置？
跨境電商在競爭激烈的海外搜索引擎營銷中，哪怕優化基礎的SEO都有可能帶來幫助。SHOPLINE為此開發了 SEO 快速優化的TDKU組件功能，賣家無需懂代碼，即可快速完成自己店鋪的SEO設置。
-- 頁面類型：首頁、 商品集、商品、博客文章頁、 博客集頁、自定義頁面
3.1 優化各頁面的TDKU
首頁的SEO設置路徑：
SHOPLINE店鋪后臺 > ?在線商店 > 偏好設置 > SEO設置
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商品集頁面的SEO設置路徑：
SHOPLINE店鋪后臺 > ?分類 > 打開已創建的分類 ?> 編輯搜索引擎優化
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商品頁面的SEO設置路徑：
SHOPLINE店鋪后臺 > ?商品 > 打開已創建的商品 ?> 編輯搜索引擎優化
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博客文章頁面的SEO設置路徑：
SHOPLINE店鋪后臺 > ?商品 > 打開已創建的商品 ?> 編輯搜索引擎優化
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博客集頁面的SEO設置路徑：
SHOPLINE店鋪后臺 > ?在線商店 > 博客 ?> 管理博客集合 > 打開已創建的博客集 ?> 編輯搜索引擎優化
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自定義頁面的SEO設置路徑：
SHOPLINE店鋪后臺 > ?在線商店 > 自定義頁面 ?> 打開已創建的頁面 ?> 編輯搜索引擎優化
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3.2 優化圖片ALT
1）進入每個資源對象的編輯頁，點擊對應圖片，即可進行編輯圖片ALT
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2）在富文本編輯器中插入圖片時，編輯圖片ALT
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3）在SHOPLINE 后臺 > 設置 > 文件庫 > 點擊某圖片 > 編輯圖片ALT
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4）在SHOPLINE 后臺 > 在線商店 > 店鋪設計 > 設計 > 編輯器中，對插入的圖片進行編輯圖片ALT
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四、如何在GSC提交XML 站點地圖？
4.1 什么是 XML 站點地圖？
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簡而言之：XML 網站地圖是你網站URL的列表。
Sitemap站點地圖的作用：充當了網站URL路線圖，能告訴搜索引擎蜘蛛，你的網站哪些內容可用，以及如何到達，協助 Google 爬網程序更快地建立索引。
SHOPLINE會為商家網站自動創建Sitemap.xml索引文件，并自動更新URL信息，來幫你節省時間、簡單便捷完成提交收錄工作。
4.2 在GSC提交Sitemap.xml
首先 ，賣家需要在 Google Search Console 按照操作步驟驗證域名所有權。完成后回到SHOPLINE店鋪后臺的應用市場中找到「SEO搜索引擎優化2.0」插件，即可找到對應網站的站點地圖的鏈接。或者直接在你的域名后面拼/sitemap.xml（比如域名為 https://www.examplesite.com ，則站點地圖索引文件地址為：https://www.examplesite.com/sitemap.xml）
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然后，在 Google Search Console 的控制臺 → 索引 → 站點地圖中，粘貼剛才復制的站點地圖鏈接。最后 ，點擊提交就大功告成了！
圖片來源：SHOPLINE
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