11月7日消息，雨果跨境獲悉，廣告科技公司 The Trade Desk 委托調(diào)研公司YouGov 進行的 《搶灘北美：2022 假日購物季營銷洞察》 顯示，今年美國假日季消費市場為中國品牌帶來了巨大的營銷機會。

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營銷佳機：55%受訪美國消費者對購買中國品牌產(chǎn)品持開放態(tài)度

此次調(diào)研顯示，盡管面臨通脹壓力，但與 2021 年相比，今年的假日季中大多數(shù)美國人無論是為朋友家人購買禮物 (58%)，還是為自己和家中添置物品(56%)，預(yù)計都將有相同甚至更多的花費。調(diào)查進一步發(fā)現(xiàn)，超過二分之一的美國消費者 (55%)愿意在這個假日季購買中國品牌的產(chǎn)品。假日消費的回暖，對中國品牌來說是一個絕佳的機會。

更加值得注意的是，美國消費者打算在假日季期間購買的熱門品類，恰好與他們愿意選購的中國 品牌品類相同。這其中就包括服飾與飾品、玩具游戲和周邊收藏品、家居生活類產(chǎn)品。此外，興 趣愛好 (如樂器)與文具類、移動與小型電子設(shè)備類、消費電子類產(chǎn)品， 以及線上游戲亦深受消 費者追捧。

The Trade Desk 中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖告訴雨果跨境："美國假日購物季已成為中國出海企業(yè)在全球經(jīng)濟不確定環(huán)境下尋求增長的一個機會點。我們的調(diào)研顯示，美國消費者購物熱情持續(xù)高漲， 且對購買中國品牌產(chǎn)品持開放態(tài)度。中國品牌完全可以從上述發(fā)現(xiàn)中獲得信心，充分利用程序化廣告的精準定位與全渠道覆蓋能力，贏得消費者的信賴，推動營銷轉(zhuǎn)化，抓住今年假日季中的增長機會。"

贏取受眾關(guān)注：與家人觀看流媒體電視成假日季熱門活動

此次調(diào)研表明，在流媒體平臺上投放廣告是中國出海品牌吸引美國消費者的一種經(jīng)濟有效的方式。特別的，與家人一起在流媒體上觀看電影或節(jié)目將是受訪美國消費者假日季的熱門活動，這讓智能電視(ConnectedTV, CTV) 成為品牌獲取美國購物者關(guān)注的有效方式之一。

另外，隨著越來越多的零售商開始充分利用零售數(shù)據(jù)為廣告主提供用戶洞察，基于網(wǎng)頁的零售平臺也成為觸達消費者的另一有效途徑。事實上，39%的受訪者表示，其了解新品牌與產(chǎn)品的首選渠道是通過瀏覽網(wǎng)站。同時，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)超過三分之一 (34%) 的受訪者在假日季也有聽歌放松的 習(xí)慣 ，這意味著品牌主亦可以通過流媒體音樂平臺與消費者進行有效互動。

不容忽視的“品牌力”：撬動全渠道建設(shè)品牌

TTD 的研究進一步表明，時機對品牌建設(shè)來說至關(guān)重要：約 75%的美國消費者在 11 月和 12 月便 開始為冬季假日購物做準備。而出海廣告主需要特別關(guān)注的是，美國消費者在購買中國品牌時，會優(yōu)先考慮五大因素，分別是：產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性價比、價格實惠、網(wǎng)上的用戶好評和品牌美譽 度。

The Trade Desk 中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示：“我們欣喜地看到，美國消費者對中國品牌確實 有很大的需求。中國出海品牌應(yīng)該緊緊抓住這兩個月的時間窗口， 做好相應(yīng)的推廣活動。另外， 需要特別指出的是 ，影響消費者購買中國產(chǎn)品的五大因素中， 大部分都與品牌相關(guān)， 中國出海品 牌需要考慮如何在推廣中持續(xù)打造和傳遞他們的‘品牌力’”。

吳昱霖進一步建議： "中國出海品牌應(yīng)該借助深受當?shù)叵M者歡迎的這些媒體渠道，采用囊括了智 能電視(CTV)、流媒體音樂平臺、零售媒體和數(shù)字戶外廣告(DOOH)等在內(nèi)的整合營銷策略 ， 充分利用數(shù)據(jù)及用戶洞察 ，通過程序化投放的方式有效觸達目標用戶。另一方面 ，他們更要注意利用故事的力量，在智能電視(CTV) 、流媒體這樣的優(yōu)質(zhì)渠道上傳播富有感染力的故事內(nèi)容，強化其高質(zhì)量的品牌形象 ，進一步提升‘品牌力’，抓住今年假日季的絕佳商機，大放異彩。”

調(diào)研方法

The Trade Desk 萃弈《搶灘北美：2022 假日購物季營銷洞察》 由調(diào)研機構(gòu) YouGov 于 2022 年 10 月中旬透過線上問卷方式完成。該調(diào)研訪問超過 1,000 名受訪者， 調(diào)查結(jié)果已經(jīng)過加權(quán) 處理，樣本代表美國全國的成年人。