問題來源: Google Ads優化師部落
圖片來源：Google Ads優化師部落
問題：Pmax作為B端完全不敢嘗試？ 效果不好覺得自己像個大冤種，冤大頭？看來大家對Pmax有著不小的爭議。
既然爭議這么大，那么讓我們先上一組數據來證明Pmax到底適不適合B端用戶？
圖片來源：Google Ads
B端新戶，一周7次轉化， 每次轉化費用$10.44 轉化率12.73%
操作方法：
那么對于B端客戶我們該如何搭建，以及B端的Pmax我們選擇什么出家策略更合適呢？
步驟一：
圖片來源：Google Ads
圖片來源：Google Ads
步驟二：選擇廣告目標，并點擊繼續
圖片來源：Google Ads
步驟三：選擇轉化目標
這里我們需要注意的是B端是提交潛在客戶表單
圖片來源：Google Ads
步驟四：選擇廣告系列，效果最大化
圖片來源：Google Ads
步驟五：創建廣告系列名稱并點擊繼續
圖片來源：Google Ads
步驟六：預算和出價
預算：如果一開始我們擔心效果會不好的話可以先放的低一些。
出價策略：這里需要我們注意的是B端的Pmax我們選擇的出家策略是轉化次數，不是轉化價值（轉化價值是針對C端用戶的）。
目標每次轉化費用：這里建議大家寫的值要適當的低一些，如果跑不出去我們再適當的加一點點。 如果這里我們一開始就寫了$100每次轉化費用或者更高，那么我們跑出來的CPC和CPA就會偏高。
圖片來源：Google Ads
步驟七：選擇你所需要投放的國家和語言，并點擊下一步。
圖片來源：Google Ads
步驟八：素材資源組--素材資源
A：填寫我們的網站鏈接
圖片來源：Google Ads
B：添加20張圖片
（這里我們需要注意的是，一定要每個尺寸的圖片都做一些，以便于隨時滿足機器把我們的素材展示在合適的位置）
圖片來源：Google Ads
C：添加5張徽標
（同樣的道理，也是添加不同尺寸的徽標）
圖片來源：Google Ads
D：添加視頻
（最好是用我們自己的YouTube頻道的視頻，如果沒有合適的視頻，機器會利用我們素材的圖片自己合成相應的視頻投放）
圖片來源：Google Ads
E：標題及內容描述填滿
圖片來源：Google Ads
F：填寫商家名稱（可以寫我們的品牌名）>>附加鏈接填滿>>號召性用于：獲取報價
圖片來源：Google Ads
PS：在我們填充內容的時候注意上方的廣告效力，保持內容的相關性從而使藍色的圈填滿達到極佳的廣告效力
圖片來源：Google Ads
步驟九：素材資源組--受眾群體信號
A: 添加受眾群體信號
B：新建受眾群體
圖片來源：Google Ads
C：新建受眾群體信號
受眾群體信號主要是給到機器一個相對精準的信號，以使我們的廣告能夠朝著我們預期的方向發展，所以這一個模塊也是扮演著至關重要的角色。
圖片來源：Google Ads
這里我們有幾個點是需要注意的：
PS1 自定義細分受眾群{加入競爭對手的網址}
具體步驟新建自定義細分受眾群
圖片來源：Google Ads
圖片來源：Google Ads
PS2 添加轉化追蹤信號，給機器以較為準確的信號
圖片來源：Google Ads
PS3 選擇最相關的興趣和受眾特征
圖片來源：Google Ads
PS4 根據我們的客戶畫像選擇相應的受眾特征
圖片來源：Google Ads
當我們這些都填寫到位，整個的設置就要結束了，我們點擊下一步發布即可。那接下來我們要做的是什么呢？給機器一些時間去學習和尋找最精準的客戶，如果第一周數據不是我們想要的不要著急（這也是谷歌區別于Facebook最大的特點，像Facebook可能一天二天數據不好我們立馬就優化掉了），這里我們試著給機器一定的學習時間。小編的賬戶也是第一周沒有任何轉化，一周后驚喜就來了.
相關文章
