數(shù)據(jù)表明，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)每年生產(chǎn)的超過5千萬噸服裝中有87%被焚燒或丟棄。隨著新一代消費(fèi)者越來越關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，環(huán)保，正成為當(dāng)前各大品牌屢試不爽的一條新的占據(jù)消費(fèi)者心智的突破口。

本文探討了零售商如何在五個(gè)主要的歐洲國家（即英國、意大利、德國、法國和西班牙）中銷售由回收紡織材料制成的服裝。

以下為分析結(jié)果：

? 過去三年，上述提及的歐盟五國的回收材料成衣市場增長迅速。然而，此類市場仍然較為小眾。截至 2022 年，回收材料服裝市場規(guī)模僅占這五大歐盟國家服裝市場規(guī)模的1.5%。

? 歐盟零售商對該類服裝采用了不同的銷售策略。例如，由回收材料制成的服裝集中在特定的產(chǎn)品類別，如外套、泳裝和下裝，但不太可能用于上裝和連衣裙等服裝樣式。

? 受回收技術(shù)和原材料供應(yīng)的影響，在歐盟五國銷售的回收材料成衣主要使用再生滌綸或兩種（及兩種以上的）再生纖維組合制成。相比之下，100%再生棉制成的服裝仍然非常少見（不到市場總量的 1%），想讓再生棉足夠堅(jiān)固耐用，技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度較大。目前再生紡織原料的各類纖維種類供應(yīng)不均衡，這也形成了回收材料成衣只能集中于特定品類。

? 與常規(guī)的新制成衣相比，回收材料成衣總體上較缺乏設(shè)計(jì)感——在涉及的五個(gè)歐盟國家中，多達(dá)80%的回收材料服裝采用了普通樣式（即服裝不包含任何圖形、斑點(diǎn)、花卉或其他設(shè)計(jì)），而常規(guī)的新制成衣只有60%會采用普通樣式。

? 回收材料服裝的定價(jià)通常低于奢侈品和高端市場的常規(guī)新制服裝，但在大眾市場中價(jià)格也仍然偏高。這也反映了回收材料成衣定價(jià)的困境：雖然生產(chǎn)成本可能更高，但消費(fèi)者往往看不到此類產(chǎn)品的市場價(jià)值，即不愿為此支付溢價(jià)。