1. 否定關鍵詞和否定商品投放

借助否定關鍵詞和否定商品投放，可以排除一些效率較低、或者有負面影響的搜索詞、品牌或商品，避免其引發的無效展示。

1. 否定關鍵詞投放

當消費者的搜索詞與否定關鍵詞匹配時，否定關鍵詞會阻止廣告展示。賣家可以使用否定關鍵詞排除效果不佳的搜索詞，從而降低廣告成本，并提高廣告支出回報率(ROAS)。

不能使用否定關鍵詞來屏蔽某個商品，但是對于商品推廣和品牌推廣，可以通過對商品屬性的定向投放,來實現否定商品的效果。

對于商品推廣，在選擇自動投放或關鍵詞投放策略時，會看到否定關鍵詞這個投放選項；對于品牌推廣,在選擇關鍵詞投放策略時會看到該選項。

1. 否定商品投放

當消費者的搜索詞與否定商品匹配，否定商品會阻止廣告進行展示。賣家可以自己選擇想要排除的品牌和商品的否定列表，排除不相關品牌和商品有助于降低廣告投入產出比(AcOs)。

對于商品推廣,在選擇商品投放時會看到否定商品投放；對于品牌推廣,在選擇商品投放策略時會看到該選項。

賣家可以在廣告活動管理中或在上傳批量文件時，為商品推廣或品牌推廣活動創建否定關鍵詞或否定商品投放。

2、添加否定關鍵詞或否定商品

賣家可以在創建廣告活動時添加否定關鍵詞和否定商品，也可以在廣告活動管理中添加。具體操作如下：

（1）轉到“廣告活動”。

（2）對于商品推廣，選擇廣告活動和廣告組，然后轉到“否定關鍵詞”；對于品牌推廣，選擇“廣告活動＞否定關鍵詞”。