亞馬遜自有品牌項目以創新模式和強勢資源，為賣家，尤其是品牌商和制造商，提供綜合性扶持，涵蓋選品、運營、流量等多種維度，并提供全方位專屬資源支持，是不少賣家首選的亞馬遜一站式高階項目，之前開放的消費電子品類、居家生活用品品類和時尚品類現已無法滿足賣家們的需求。為了支持更多賣家躍上跨境坦途，自有品牌項目響應賣家需求，開放了消費品品類！做美容美妝、個護健康、寵物用品和食品、以及母嬰用品（非服飾）的賣家們，可別錯過這次寶貴機會！
此次新開放消費品品類的站點
01項目為什么開放消費品品類？
亞馬遜自有品牌項目全方位、多維度幫助賣家選品、運營、拿流量、做品牌，已經持續受到眾多賣家的認可：
銷量增100多萬 ！
我們想通過項目提高品牌知名度！
加速器模式-全站點內衣品類賣家
我們奔著可以提升流量和提高品牌知名度、讓銷售額更上一個臺階，在19-20年間加入了亞馬遜自有品牌項目加速器模式，加入項目后銷售額增長100多萬。
整體銷售額提升10%！
加入項目讓我們對未來可發展空間有信心！
授權品牌模式-美歐日站點廚房品類賣家
考慮到我們是研發型工廠，我們希望可以直接使用亞馬遜品牌，省去我們自己運營品牌的成本。我們覺得用亞馬遜品牌做歐洲市場，認可度、信任度都高！基于過往的經驗，我們認為用亞馬遜授權品牌模式去做生意，對公司的長遠發展好。2021年加入項目后，我們整體銷售額提升10%。
銷量翻番！流量增加不止 2倍 ！
加入項目有了1+1>2的效果！
加速器模式-歐美站點箱包品類賣家
與去年同期相比，加速器項目銷量應該有兩倍。流量上比去年同期增加了不止兩倍。加速器起到很好的畫龍點睛的作用，我們前期的規劃比較明確，加上項目的扶持，就可能有1+1＞2的效果。
項目銷售額一年 600萬 美金！
黑五網一流量最高提升1000%！
授權品牌模式-歐日站點運動品類賣家
我們2019年加入項目授權品牌模式的UMI品牌。今年比去年銷售額增長了35%！我們發現UMI的客戶信任亞馬遜，所以信任我們。加入項目讓我們多了個渠道，可以把生意做更大一點。2021年旺季，我們銷量甚至做到了1000%的上漲。
不僅賣家好評，縱觀全球，消費品品類的需求也逐年遞增：
超4000億美元
美容、健康、個人和家庭護理品類的銷售額預計2022 年將達4157.11億美元，年復合增長12.41%。1
超 1000 億美元
玩具和嬰兒相關品類的銷售額預計2022年將達到1008.91億美元，年復合增長5.8%。2
超 400 億美元
寵物品類以美國寵物食品的銷售額舉例，2021年就達到了436.8億美元的年收入。3
消費品品類在亞馬遜的發展也不容小覷：
千億 級別規模
2021年消費品品類在亞馬遜歐美日站點的銷售額達近千億級別規模，中國賣家更是在該類目中保持著高速增長態勢，不論是上新活躍度還是復合增長，都遠超歐美，顯示出了對該品類的巨大熱情和超強實力。再細看各類目數據，中國賣家憑借高性價比，在低品牌黏性的類目中優勢凸顯。
商品消費轉向 品牌消費
隨著全球消費趨勢從“商品消費”向“品牌消費”階段進發，越來越多的消費品賣家感到缺乏品牌加持、沒有品牌黏性的商品，即使具有高性價比，也只能屈居于價值鏈的中低端。正是洞察了賣家們對品牌建設、成長的迫切需求，消費品品類在亞馬遜自有品牌項目中應運而生。項目兩大模式——加速器模式、授權品牌模式，也將按照賣家自身優勢和規劃目標，助力其實現選品、運營等全方位提升。
總結來說
做消費品品類的跨境生意商機大、錢景好；
正如賣家們所說的，加入亞馬遜自有品牌項目，流量不用愁了、轉化可以有了、品牌也做起來了！
自有品牌項目作為可復制的成功模式，成功賣家珠玉在前，全球趨勢一片大好，開放給更多品類賣家，已經是時候了！
02現在加入亞馬遜自有品牌項目，是否一樣會獲得成功？
亞馬遜自有品牌項目有豐富的優勢和資源，包括可直接獲得買家詳實反饋的Vine評論計劃、自帶大流量的項目專屬推廣位等，可以幫助賣家贏流量、促轉化、賺更多！項目下兩大模式-加速器模式和授權品牌模式，賣家可依照自身優勢和規劃目標進行自由選擇適合自己的模式。
亞馬遜加速器模式
為幫助品牌賣家做大做強業務，亞馬遜加速器模式提供從品牌角度出發的選品及多款流量運營工具支持，包括促銷工具的手續費豁免、幫助優化ASIN的4-STAR工具、獨有日本式標簽，以及專屬時尚品類的專業選品洞察、購物日歷、攝影棚拍照服務等，助力賣家早日實現品牌目標，加速品牌全球發展進程！
適合賣家：具有注冊品牌、擁有產品競爭力、品牌打造能力、以及一定亞馬遜運營經驗，尋求突破瓶頸實現快速成長。
亞馬遜授權品牌模式
授權品牌模式通過將亞馬遜官方品牌授權給賣家的形式，以及提供全方位運營支持，幫助賣家拓展業務發展，實現業務增長！
亞馬遜擁有并提供品牌，旗下四大品牌Umi、Eono、Hikaro和Find已上線3,000多種產品，品類繁多，包括消費電子、運動、家居、家具、辦公、園藝、服飾、箱包、手表、珠寶、美容美妝、個護健康、寵物用品和食品、母嬰用品（非服飾）等
亞馬遜開展全球品牌價值提升宣傳活動，包括站外社交媒體、公關媒體活動的流量扶持等
多個賣家，同一品牌，多種產品選擇
專屬項目組全程全力護航
賣家擁有自主基礎運營權
享有7大運營資源助力成長，包括站內王牌資源DOTD（鎮店之寶）直接提報等
適合賣家：擁有深厚外貿供應鏈經驗，發揮制造本色，使用亞馬遜品牌效應，拓寬業務發展，實現業務增長。
03為什么亞馬遜自有品牌項目的賣家對流量和轉化這么自信？
亞馬遜自有品牌項目下兩大模式、10+明星產品及工具，幫助賣家洞察消費者需求、精準觸達買家，獲得優質流量、高效轉化，提升產品力、品牌力。
No.1我想更了解消費者和我的買家
加速器模式-全站點內衣品類賣家
我們想把品牌給推起來，各方面了解消費者、競品、我們自身情況就很有必要。亞馬遜自有品牌項目能幫我們。從我們的報表里面，能看到有些顧客會直接搜我們的品牌名，然后直接下單。在訂單頁面能看到有些人會直接在review里面問“我好喜歡這一款產品，為什么你們不能多生產幾個顏色”，這些反饋也能幫助我們進一步完善產品。
亞馬遜自有品牌項目的三大品牌法寶，幫助賣家隨時掌握流量狀況，讓賣家用數據說話，獲得更多流量，并全方位幫助賣家提高決策的準確性。
品牌控制面板
*美國站加速器模式專屬
亞馬遜推出的品牌控制面板，相當于多種工具的“中控臺”，賣家會收到基于詳情頁面、重要買家評論、新品優化和廣告效益追溯數據報告的流量和轉化建議（專屬于加速器模式賣家的功能）；工具內含品牌健康度、轉化、流量、新商品優化器和買家評論五大常用功能報告，幫助賣家多維度提升自身綜合競爭力！
賣家平臺>績效>品牌控制面板
月度流量報告
*加速器模式專屬
亞馬遜推出的月度流量報告，幫助賣家了解點擊量、點擊率及具有曝光量的ASIN百分比等重要流量指標，以此優化投放策略，獲得更多流量。
賣家平臺>增長>月度流量報告
品牌分析，提高決策的準確性
亞馬遜推出的品牌分析工具，包含了亞馬遜關鍵詞搜索報告、商品比較和替代購買行為、市場籃子分析、重復購買行為和人數統計。通過洞察關鍵詞、分析競品SKU、以及基于數據優化消費者畫像，找準買家需求、精準選品，獲客贏單。
賣家平臺>績效>品牌分析
No.2我想要專屬廣告位
授權品牌模式-歐美站點眼鏡品類賣家
我們非常想要好的廣告位，因為那個可以提升銷量。亞馬遜自有品牌項目有專屬廣告位，這么好的廣告位，自己打廣告也未必有。
Our Brands
項目專屬王牌流量入口之一
亞馬遜自有品牌及獨家精選品牌，坐擁“Top Rated From Our Brands”和“Featured From Our Brands”兩大入口，在亞馬遜手機和網頁端均有優質入口，能觸及更廣客戶群。廣告位不以“Sponsored products商品推廣”或“Sponsored brands品牌推廣”形式展現，大大提高了買家對內容的接受度。
授權品牌模式-歐洲站健身器材品類賣家
我們都不用額外投入在廣告上，項目還會幫我們在競品的頁面做廣告，省時省心。
Similar Item To Consider
項目專屬優質流量入口之一
這個廣告位是對關聯流量的精準投放，對標“Sponsored Display Ads”廣告位。賣家的產品將以廣告形式出現在同類爆款競品展示頁，高效導入爆品流量，輔助自己產品鏈接的點擊量和轉化率。
No.3我想要做促銷獲得更多流量和轉化
授權品牌模式-歐日站點運動品類賣家
如果沒有加入授權品牌模式，每周deal提報需要收費。加入了項目，我們不需要承擔這部分費用，這大大降低了我們的促銷成本，我們還能以此測試不同折扣區間，去優化定價策略。此外，授權品牌模式提報DOTD的成功率幾乎100%。
授權品牌模式下專屬兩大資源
直接獲得王牌資源DOTD（鎮店之寶）人工提報，斬獲流量指日可待
站外流量加碼！亞馬遜自有品牌項目-授權品牌模式，會進行官方的站外投放，以幫助授權品牌內的產品獲得流量扶持：
海外社交媒體曝光及搜索結果站外引流，直擊消費者的每個線上觸點
線下公關活動和媒體推廣，讓產品登上雜志，風靡海外
加速器模式資源也很豐富
給力促銷優惠：手續費豁免！提高產品的曝光、流量和訂單量，提升排名，減少庫存積壓，打響品牌知名度！賣家想要的，都能實現！通過賣家平臺>廣告>優惠券/秒殺，即可找到。
Coupon（優惠券）手續費豁免50%：優惠券設置時間；無需額外操作，付費時將自動抵扣
Lightning Deal（秒殺）或 7-day Deal（7天促銷）費用豁免：每周會豁免一個LD或7DD的費用，如賣家在一周內創建多個LD或7DD，會根據費用的多少豁免費用較高的促銷
No.4我想要真實的客戶反饋
授權品牌模式-歐日站點運動品類賣家
有時候新上架產品，我們不知道顧客更關注哪個點，那根據評論，我們就能獲得消費者真實且詳細的反饋，可以知道客戶更關注的點，去調整關鍵詞（keywords）。Vine評論工具對我們來說是很大的優勢，我們能獲得排名前10、前100、前1000的評論者的反饋。我們會根據Vine評論進行產品迭代，讓我們產品從1.0直接升級2.0；而且當地人親自使用給到測評，反饋也很好，基本都是5星。此外，評論者的描述是很本土化的，可以幫助我們更準確地理解當地習慣，對于我們放Listing中關鍵詞很有幫助，關鍵詞能夠精準優化、本土化。
明星產品 “Vine評論工具”
高效口碑營銷法寶，幫助增加客戶轉化，項目專屬！
通過Vine評論工具，賣家可獲取優質客戶評論、了解顧客反饋，幫助賣家洞察顧客需求，更能基于此不斷改善顧客體驗、改良自身商品。加入亞馬遜自有品牌后，每款商品均可在對應站點申請Vine測評，除項目傭金外，不再額外支付工具使用費用。
賣家平臺>廣告>Vine
*加速器模式還有4-STAR工具
賣家可以通過見解趨勢視圖、摘要視圖和詳細報告，發現產品問題、精準優化ASIN，從而改善消費體驗。賣家可以在“賣家平臺>增長>Accelerator>見解”找到該功能。
No.5我想要好看的產品和品牌展示頁面
加速器模式-全站點內衣品類賣家
我們一直的想法都是要把品牌做出來，包括包裝上有我們的logo，我們也會寫自己的品牌故事，想要在消費者心中留下印象，這樣子才能提升我們的那個復購率。用自有品牌項目可以幫我們一起打出品牌。
A+頁面，產品更真實、品牌更生動
用亞馬遜A+頁面功能，賣家可以創建豐富內容，從產品賣點出發，凸顯產品細節和功能，打造差異化Listing；打造個性化模塊組合，凸顯品牌價值。幫助消費者充分了解產品和品牌，加速消費者購買決策過程、贏得更高下單率。
No.6我想保護品牌、拒絕惡意競爭
加速器模式-日本站風扇服品類賣家
禁止惡性跟賣，這一點是非常重要的，也是我選擇項目的最開始的一個原因。加入了自有品牌項目后，購物車這邊不會有競品出現。
加速器模式-歐美站點箱包品類賣家
我們的產品是專利性產品，基本沒有假貨跟賣困擾。而且加入自有品牌項目以后，利用項目技術杜絕了被跟賣的可能性 ，有更多的精力專注于做運營。
擁有獨家購物車，享品牌強勢保護
作為亞馬遜自有品牌，加入項目的所有選品都將獲得獨家購物車，注意，是獨家！這可是能防止競品ASIN植入的好方法。而且，加入項目不僅能杜絕被惡意跟賣，還能享受到防品牌侵權和假冒的品牌強勢保護，真正為品牌做好流量銷量“雙保險”。
“有沒有更直觀、一目了然的
亞馬遜自有品牌項目介紹？”
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資料來源：
1/https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/beauty-health-personal-household-care/worldwide
2/https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/toys-hobby-diy/toys-baby/worldwide
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