想要做好亞馬遜廣告投放，首先要對廣告有一定的了解。例如廣告組和廣告活動，我們先來弄懂一下【廣告活動】和【廣告組】的概念：【廣告活動】是由一個或多個【廣告組】組成，或者說，廣告組是廣告活動中共享一組相關關鍵詞的很多廣告的集合。

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【廣告活動】的基本要素包括廣告活動名稱、起始日期、每日預算及廣告組。

而【廣告組】的基本要素包括廣告組名稱、最高每次點擊費用競價、SKU 和關鍵詞。

以經典糖果活動推廣為例，下面是針對兩種投放方式的廣告組和廣告活動關系，大家可以初步了解一下——

在做自動廣告投放時，你可以將整個Prime Day的推廣活動命名為“經典糖果”，并設置一個總預算，這樣在做預算分配或查看廣告報告時，你就可以迅速找到相應的廣告活動。

創建廣告活動后，你可以根據商品的不同類別進行廣告分組，如巧克力、橡膠軟糖、咀嚼類糖果等，并設置統一的競價。而每個廣告組之下，你可以根據不同的商品設定不同的業績目標來匹配相應的投放方式和競價，如牛奶巧克力需要開啟緊密匹配和寬泛匹配，它們可以不同的競價，例如你的目標是擴大曝光，那么寬泛匹配的競價可以稍微調高一點，緊密匹配可以相對低一些。

PS：自動廣告投放中，緊密匹配是指買家使用與商品緊密相關的搜索詞時，將顯示你的廣告；寬泛匹配是指買家使用與商品并不密切相關的搜索詞是，將顯示你的廣告。

手動廣告投放的設置邏輯與自動廣告投放幾乎一致。區別在于每個廣告組之下，你需要根據不同商品想要投放的關鍵詞進行單獨競價，如你把“彩蛋”、“牛奶巧克力”、“卡通人物”作為牛奶巧克力商品的關鍵詞，它們可以各自設定不同的競價，例如牛奶巧克力被搜索展示的機會更高，可以相應設置高一點的競價。

如下圖所示，整個“經典糖果”推廣活動以300美金作為總預算，其中，“巧克力”廣告組享用同一個競價，如設定競價為3美金，你可以根據不同的投放方式進行競價設置——

自動廣告：根據不同的匹配方式設置競價（可以根據你想要的投放重點，分別設置單獨的競價，如緊密匹配設置1.5美金，寬泛匹配設置3.5美金，同類商品設置2美金）

手動廣告：根據商品想要投放的關鍵詞設置競價（與設置自動投放商品競價的邏輯相似，你可以根據你想要投放的關鍵詞分別設置單獨的競價）

每一種投放方式都可以單獨設置一個競價，這些競價有可能高于廣告組的統一競價，但不會超出廣告活動總預算。